代理商自述——微利时代的生存迷茫

一、代理商自述——微利时代生存的困惑（论文文献综述）

朱旭玲^[1]（2017）在《中国大陆民营图书版权代理研究》文中研究说明随着我国经济的发展和国际地位的提高,我国出版业在国际上的影响力越来越高。出版的国际化促进了版权贸易的的繁荣。我国版权贸易的繁荣发展,离不开版权代理的辛勤耕耘,版权代理市场的健康发展直接影响着国家在国际贸易中的地位,因此对其研究具有重要意义。纵观我国版权代理市场,主要存在外资版权代理机构、国有版权代理机构和民营版权代理机构这三种经济成分的版权代理。从总体上来看,我国版权代理市场的版权资源严重失衡,以大苹果公司、博达着作权代理有限公司、安德鲁·纳伯格联合国际有限公司（北京代表处）为代表的三大外资版权代理机构垄断了国外版权资源,而本应挑起重任的28家国有版权代理机构却由于体制的原因,普遍将业务偏向于着作权登记之类的版权服务,只有中华版权代理公司、北京版权代理有限责任公司、广西万达版权代理中心等少数几家还在坚持做版权代理业务。相比较而言,实力最弱的民营版权代理在狭窄的市场空间中保持积极的态度和对出版行业的热情,努力开拓小众市场,经过十多年的奋斗,已经初具规模,但是与外资版权代理机构相比,力量还是很薄弱。因此本文将研究对象定位于这些弱小但坚强的民营图书版权代理,以理论的视角进行研究,旨在找到我国民营版权代理机构发展缓慢的根源,找出解决问题的办法,为我国民营版权代理今后的经营策略作为参考,借以希望我国民营版权代理能壮大队伍,发挥更大的作用,特别是要为我国优秀的中华文化推向世界做出更大的贡献。但是,从目前来看,由于社会环境的外界因素和自身的内部因素,我国民营图书版权代理面临着多个亟待解决的困难。因此,本文用文献分析法、比较研究的方法对版权代理机构的历史进行研究,通过比较国外的版权代理机构和国内版权代理机构的发展现状,找到我国民营版权代理机构发展缓慢的根源。本文第四章和第五章深入研究了中国大陆地区16家专业民营图书版权代理,通过调查问卷、案例分析等方法对各家版权代理的经营状况进行了剖析,然后采用SWOT分析法分析我国民营版权代理公司面临的威胁和机遇,提出对策与建议,为今后的发展方向提供指导。本人认为,我国民营图书版权代理具有双重属性,首先是作为图书版权代理机构的中介属性,其次是作为民营企业的属性,因此与其他性质的图书版权代理机构相比,既有共性,又有个性。总体来说,我国民营图书版权代理目前尚处于发展的初级阶段,规模小,发展缓慢。要解决我国民营图书版权代理存在的问题,首先要解决我国版权代理机构普遍存在的问题,其次要解决民营公司自身局限性的问题。我国民营图书版权代理政策敏感性低、缺乏跨文化人才和复合型人才、从业人员专业素质低等问题导致其无法发展壮大。不过,随着人们版权意识的增强,国家政府部门的有力支持,特别是“一带一路”战略构想的提出,以及国内对于引进版图书的大量需求,为民营图书版权代理的发展创造了良好的社会环境。我国民营图书版权代理要密切关注国家政策,适时调整经营方向,引进跨文化人才和复合型人才,提高自身的专业素养,解决自身存在的问题,以便能扩大人脉资源,积累优质版权资源,与出版社和作者建立稳固的客户关系。本文通过对我国民营版权代理公司业务经营情况、业务经营模式、存在的问题等方面进行全面分析,提出合理化的建议,对中国大陆民营图书版权代理现阶段及未来的发展都具有指导意义。

张春^[2]（2013）在《文学出版与新世纪文学生态研究》文中研究表明21世纪初,全球化浪潮席卷社会生活的各个领域,不同国家、不同地区、不同民族、不同文化之间的交流日益频繁,不断拓展和改写着人们对自然世界和人类社会的认知。这一切对文学的生产和传播方式产生了重大的影响。在全球化、传媒化和市场化的语境中,新世纪文学出版经历了深刻的观念变迁和全面的市场转型,迅速成为文学生产、传播和消费的主流力量,并在很大程度上改写了文学生态的整体样貌,使新世纪文学呈现出新的时代质素。针对上述社会文化背景,本文从文学出版的角度探讨新世纪文学的发展、变化状况,对新世纪文学生态进行了重点研究。有别于传统的从作家作品、文学思潮与流派等出发进行探讨的文学研究范式,本文引入生态观念,并从传媒视域观照文学,将文学放在市场化、产业化、传媒化的视野下进行审视,通过内部研究与外部研究并重、宏观论述和文本细读相结合的方法,探讨文学出版与新世纪文学之间的多元影响与制约关系,进而结合文学出版在文学生产、传播和接受中的文化功能、媒介特点以及价值取向等,论述文学生产向市场开放的演变过程,阐明了在媒介力量的影响下,文学生产、文化传播、市场消费等各环节多元互动的生态状况。本文首先从时代语境出发,详细论述了新世纪以来多元共生的思想文化态势以及众声喧哗的传媒景观等社会文化环境特点,辨析了文学生产、传播和消费的时代变迁规律,全面阐述了从20世纪80年代的“解放思想”、回归出版本质,到90年代深入探索、促进出版转型,再演变到新世纪深化改革、出版市场化的历程,强调了文学出版观念对文学生产、传播和消费的形塑作用。在此基础上,重点讨论新世纪文学生产机制中“出版主导”的时代特征,集中论述了以市场为导向的出版功能调整,对编辑角色、作家心态、读者趣味等产生的重要影响;并以主旋律文学、通俗文学以及纯文学等文学空间的分化为例,深刻说明了媒介权力在文学领域的渗透与扩张。具体而言,本文以文学畅销书生产和纯文学生产作为实践研究领域,开展了深入的分析研究。在文学畅销书生产领域,本文通过大量文学畅销书的市场运作案例,论述了文学畅销书生产机制走向成熟的特点和表现,并以趋附影像的影视化写作、追逐时尚的类型化写作以及注重市场效应的名家写作等现象,分析文学畅销书生产从独立的个性化创作走向社会化、潮流化的商业化书写的趋向,论述了通俗文学繁荣发展中的大众化、娱乐化、快餐化等创作和阅读风尚;在此基础上,重点考察民营书业的发展历程及其畅销书运作策略,对民营书业在新世纪畅销书市场中的重要地位提供了有价值的分析和思考。在纯文学生产领域,重点研究相对小众化的纯文学的创作和出版状况,通过都市写作的繁荣、乡土咏叹与“民间叙述”、宏大历史的“日常叙事”等纯文学的审美探索,分析了文学出版对纯文学生产的现实规约,并重点阐述了新世纪富有代表性的长篇小说出版潮流与文学“年选”现象。在上述研究成果的基础上,本文最后以畅销书和长销书的关系为例,深入分析了新世纪文学生产、传播中存在的主要问题,认为品牌战略是文学出版建构市场形象和提升竞争力的有效途径,强调文学出版应坚持“内涵式发展”,努力打造具有核心竞争力的文化产品,并从文化自觉与文学编辑的价值引领、文学出版的“双赢”策略入手,阐明了建构健康文学生态的必要性、重要性以及具体的途径和方法。文学出版市场化、产业化的发展之路,既是市场经济发展的客观需要,也是应对全球化挑战的必然选择。在文学市场化、产业化的发展过程中,文学出版体现了市场的浮华和喧嚣,又容纳着多元艺术的自由发展。在这一过程中,文学出版不能单纯用市场的标准来衡量文学,而应着眼于当代文化的发展与大众审美的需求,大力支持文学精品的生产,不断提升通俗文学的文化品位,积极引领文学走雅俗共赏的道路,从而实现“雅”与“俗”、艺术价值与商品价值、社会效益与经济效益的有机统一,以高品位的文化产品建构和发展健康的文学生态环境。

宋绪华^[3]（2009）在《吉林省国视传媒广告有限公司以客户为中心的营销策略研究》文中研究指明本文从广告行业的发展状况入手,概述了国内外广告行业历史发展过程,分析了我国广告行业发展现状及吉林省广告行业现状,进而分析吉林省国视传媒广告有限公司营销现状及存在的问题。先从公司概况开始,然后分析了公司的营销环境并从公司内部的优势、劣势,外部环境的机会、威胁四个方面进行了SWOT分析,得出了公司以产品与价格为营销策略存在的问题。发现一成不变地坚持原有以产品、价格等营销策略为指导的策略已经不能适应营销环境的变化,公司需要根据自身的特点,转而引入和应用新的以客户为中心的营销策略。新的营销策略主要从四个方面制定:以客户为本的策略;减少客户成本的策略;方便客户的策略;充分与客户沟通的策略。每一个策略都有具体方法进行说明和完善,这些营销策略对公司业务开展起着重要的指导作用。经过一年多来以客户为中心的营销策略的应用,公司的经营状况已明显改善,公司经营面貌焕然一新,公司员工凝聚力空前增强,客户满意度增加,新老客户的业务量已开始明显回升,公司营业总额有了很大增长,以客户为中心的营销策略已在吉林省国视传媒广告有限公司成功显示了其先进性。由衷地希望新的营销策略能将公司发展成为一家在策略支持下的集创意、策划、设计、媒介发布、广告效果研究为一体的全面服务型广告公司。

林凤祥^[4]（2004）在《中国城市社区经济研究》文中进行了进一步梳理城市社区经济是城市经济发展和城市化进程的产物。社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会共同体。城市社区经济是指在城市的一定区域范围内的各类组织，以服务社区居民为目标，以经营性和福利性并存为基础，以合理配置社区资源为主导，充分发挥市场机制作用，为社区居民的物质和文化生活的消费需求提供产品的经济活动。城市社区经济在我国的经济生活中处于重要的地位，发挥着巨大的作用。马克思主义经典作家对城市社区经济的论述为我们发展城市社区经济的实践奠定了理论基础；西方近代经济学家有关社区经济的观点，虽然不尽客观和全面，有的甚至是错误的，但对我们的实践也具有启迪作用。发展城市社区经济，需要对目标进行理性的选择，城市社区经济发展战略是介于理论研究和应用研究两者之间的，是理论与实践相结合的纽带，它探究的是城市社区经济的增长问题，重点是可持续发展的问题。现实的经济行为与现有的经济基础，为城市社区经济的产生提供了相应的环境与条件，“城中村”改制中集体资产的保值增值问题和街居企业的发展壮大问题；社区服务、物业管理、社区就业和社区公共资源的利用效率等问题，都是城市社区经济的具体行为和重要内容。发展城市社区经济要处理好与农村经济、区域经济和社区建设的关系，并使之在发展中互为补充、互为服务。发展城市社区经济所遇到的资本不充足、结构不合理、管理不完善等问题，可以通过改革得到解决。城市社区经济的前景是灿烂可观的。

本刊编辑部^[5]（2003）在《代理商自述——微利时代生存的困惑》文中认为随着国内一些大连锁专卖的兴起,渠道呈现扁平化趋势,代理商也面临着种种冲击。有的代理商担心会被取消,有的代理商感觉生存比较困难。代理商真的不重要了吗?代理制会被取消吗?

何煜^[6]（2003）在《小企业柔性竞争策略研究》文中提出有这样三组数据： 一、在美国乃至世界许多发达国家，小企业占国家企业总数的98％～99％以上，国家税收总额的60％～80％来源于小企业。小企业的就业人员占国家全部就业人员的88％，销售额占销售总额的65％，产品增加值占全部增加值的61％，出口额占全部出口额的50％，投资额占全社会投资额的62％。 二、中国的3980多万中小企业中，68％的企业是在5年之内倒闭的，19％的中小企业存活期只有6～10年，而能活过10年的仅仅只有13％。 ——摘自2003.04《中国中小企业网》 三、据全国工商联的调查数据显示，1998年我国国有企业下岗职工有600万人实现再就业，其中有353万人在非公有制经济中就业，在原有私营企业就业的200万人，自行创业的有153万人。 由以上数据分析可见，世界许多发达国家小企业的发展是促进经济增长和降低失业率的有效途径，它已成为国家经济发展中不可忽视的力量。我国政府也早已致力于发展小企业，但目前小企业的生存能力仍令人担忧。 本课题所讨论的竞争环境下小企业的营销策略及柔性运用问题，不但关系到小企业的投资方向，生存方式，更关系到其未来的可持续发展能力。在我国，小企业的繁荣，不但有利于国有企业下岗职工的分流，而且还为大量农村剩余劳动力提供了就业岗位，“解决就业问题必须大力发展中小企业”，这也是美国，日本等许多世界发达国家这些年来降低国内失业率的有效途径之一。 为此，国家近几年来出台了相关的政策以鼓励和促进小企业的发展。国内目前针对小企业的研究课题主要集中于小企业融资筹资方式，技术创新，产业结构等方面，真正从市场需求，竞争环境，营销策略，规避风险等方面为小企业提供行之有效的解决方案的研究甚少。本课题正是致力于这方面的探索研究，希望藉此让那些正打算进行实体投资的小业主，尤其是那些已下岗或正面临下岗的职工提供更全面的，实际的投资及创业指南，为他们提供一些自我创业路上正确规避市场风险的策略和方法。 本论文将从论述小企业的三种基本竞争策略：避开竞争，差异化竞争以及竞合入手，原创性地提出了“柔性竞争策略”的观点，并以大量的实例，对以上策略分别进行了系统充分的论证分析。值得一提的是，本论文所引用的两个典型案例，都是笔者在营销咨询公司从事咨询策划工作过程中接触的真实案例，对本论文尤其是原创性的“柔性竞争策略”的论述，具有很强的现实说服力。

易剑东^[7]（2002）在《社会资本与当代中国体育用品企业成长》文中认为用社会资本理论分析经济现象是20世纪80年代以来国际社会科学领域最热门的课题之一，但对某一行业内的企业社会资本进行研究的成果迄今未见报道。通过收集和研读有关社会资本、企业成长、中国体育用品企业的相关资料，并对166家中国体育用品企业进行了问卷调查与统计分析，得出了以下结论： （1）能够为企业带来利益的社会关系网络可以称之为企业社会资本，企业社会资本可以分为纵向依属社会资本、横向连带社会资本、多向辐射社会资本。 （2）在改革开放前、改革开放至十四大之前、十四大以来的三个阶段中，中国企业社会资本中纵向依属社会资本逐步失却统摄地位，横向连带和多向辐射社会资本发展迅速。 （3）中国体育用品企业社会资本具有地位变化的历史性、获得手段的交互性、作用功效的非对称性、关系纽节的排斥性等特点。 （4）根据对中国体育用品企业成长各阶段各项事务的分析，企业诞生、生存、成熟、蜕变阶段社会资本的作用各不相同。 （4）中国体育用品企业主要通过对行政管理部门和行业协会的纵向依属、与科教、商贸部门的横向连带、与运动队的联系和运动竞赛的辐射获取社会资本。 （5）90年代以来创建的企业占目前企业总数的78.92％；71.08％的企业有出口业务，企业平均生产产品68.82种，设立部门6.62个。 （6）中国体育用品企业中东部占88.56％，中部占8.23％，西部占3.21％；公有制经济占21.68％，私有经济占49.40％，混合经济占28.92％；生产球类器材设备、专项运动器械及设施、服装帽类、场馆及娱乐设施、运动鞋袜、健身器材及附件的企业数量排名前6位。 （7）中国体育用品企业社会资本因子的三个指标依次为多向辐射关系（.717），纵向依属关系（.672），横向连带关系（.670）；企业成长结构的四个因子负载值依次为经营结构（.738），组织结构（.715），空间结构（.692），技术结构（.404）。 （8）东部多向辐射社会资本处于第一位，而中部地区纵向依属和横向连带社会资本水平最高；公有、私有、混合企业分别拥有最高的纵向依属、横向连带、多向辐射社会资本。

二、代理商自述——微利时代生存的困惑（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、代理商自述——微利时代生存的困惑（论文提纲范文）

（1）中国大陆民营图书版权代理研究（论文提纲范文）

（2）文学出版与新世纪文学生态研究（论文提纲范文）

（3）吉林省国视传媒广告有限公司以客户为中心的营销策略研究（论文提纲范文）

（4）中国城市社区经济研究（论文提纲范文）

（6）小企业柔性竞争策略研究（论文提纲范文）

（7）社会资本与当代中国体育用品企业成长（论文提纲范文）

四、代理商自述——微利时代生存的困惑（论文参考文献）

• [1]中国大陆民营图书版权代理研究[D]. 朱旭玲. 南京大学, 2017(01)
• [2]文学出版与新世纪文学生态研究[D]. 张春. 南京大学, 2013(05)
• [3]吉林省国视传媒广告有限公司以客户为中心的营销策略研究[D]. 宋绪华. 吉林大学, 2009(09)
• [4]中国城市社区经济研究[D]. 林凤祥. 福建师范大学, 2004(04)
• [5]代理商自述——微利时代生存的困惑[J]. 本刊编辑部. 现代家电, 2003(12)
• [6]小企业柔性竞争策略研究[D]. 何煜. 武汉理工大学, 2003(02)
• [7]社会资本与当代中国体育用品企业成长[D]. 易剑东. 北京体育大学, 2002(01)

标签：文学论文;  广告策略论文;  出版传媒论文;  社区功能论文;  代理模式论文;