鸿星尔克品牌形象设计调研报告总结
2023-07-26
问：鸿星尔克的产品策略分析？
- 答：鸿星尔克产品策略：
定位大众消费的鸿星尔克,产品的一般定价为150～600元不等,属于中低档。作为我国著名运动品牌,鸿星尔克坚持年轻时尚阳光的品牌形象定位,始终立足市场需求,以犀利的眼光、唯美 的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不夸张的表现方式设计符合市场潮流的产品。
鸿星尔克销售方式有线上，线下两个大渠道。线虚渣下渠道方式：定位大众市场，其主要的销售渠道还是三四线及以下的低线城市。在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价更加贴近大众消费。
而是将目标消费群体锁定以三四线城市人群为主，市场唯誉册基础扎实且广泛。二是独辟蹊径，高水平玩转“网球营销”，在赞助上将精力主要集中在国内外网球赛事上，成功将自己打造成国内网球运动品牌领跑者。
鸿星尔克用了线上采用受众经常光顾抖音、 、天猫等其他电商渠道,以及线上直销渠道。
实体销售集研发、生产、销售为一体、员工近3万人，公司在指宏全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权。
问：选题鸿星尔克品牌营销策划的意义
- 答：选题鸿星尔克品牌营销策划的意义是树运卖立了一个形象。根据相关公开资料查询了解到，在选题鸿星尔克品牌营销策划中，为鸿星尔克品牌树立了一个坚持年轻时尚阳光的形象。鸿星尔克创立于2000年6月，总部则蔽位于国际花园城市厦门，已发展为集孙悄州研发、生产、销售为一体、员工3万人的大型服饰企业。
问：鸿星尔克的优势和劣势分别是什么
- 答：优势：品牌形象较好，店铺陈列效果规范，终端表现较好。
劣势：供应链上游缺乏较好的整合。
简介：
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品塌银行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
2021年7月好枣，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物友衫拆资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的 停止交易。网友表示直呼心酸。 - 答：优势：品牌形象较好，店铺陈列效果规范，终端表现较好
劣势：供应链上游缺乏较好的整合 - 答：优势：质量好，性价比高，产品新颖，品牌形象好，服务质量高袭扰。
劣势纳没：产品创新度拍茄旦不够，宣传力度不强。
