一、南京 户外广告管理步入“数字化”时代（论文文献综述）
陈惠嘉[1]（2020）在《D市功能性饮料行业虚假广告监管问题及对策研究》文中进行了进一步梳理现代市场经济条件下,产品和服务的呈现多样化发展趋势,作为连接消费者和厂商的广告已成为消费者选择商品的重要信息来源,也成为商家开阔市场、追逐利润的重要营销手段。功能饮料市场正在兴起并快速增长,自然也离不开广告宣传的推动作用。由于功能饮料的特殊性,往往在宣传上,为突出其功能性极易存在隐含信息、误导信息等构成虚假广告。目前,广告监管以政府监管为主,行业自律和社会监管为辅的监管模式,广告监管以广告发布前审查制度和事后监管制度为核心。但是也要看到,广告活动中明显存在虚假广告的违法情况,具有负外部性的虚假广告严重扰乱了广告市场秩序,侵害消费者和其他经营者的合法权益,具有极大的社会危害性。本文以功能饮料行业的广告监管为切入点,探寻广告监管存在的不足,并提出解决方案。采用实地调研和问卷调查的方法,通过对功能饮料产品品牌的收集分类汇总,针对市场占有率高,调研出现频次高的产品的广告进行重点研究,形成功能性饮料广告的基本情况。对少部分政府从事广告监管的人员、广告行业从业者、消费者、商户经营者和功能饮料企业员工进行访谈,并将访谈内容整理成文本,以求从不同侧面更加深入地了解广告监管的主要措施和监管现状。从中提炼出广告监管面临的法律法规不完善、监管制度不健全、监管资源不足等问题。要提升监管效率,需建立完善、科学的综合监管体系,以整体性综合监管的思路,从监管立法、监管制度设计、监管机构制衡以及健全行业内部自律,构建社会监督体系等方面探寻广告综合监管,实现监管提级。
冯尊跃[2]（2020）在《徐州市数字化城管建设与应用探索》文中提出当前社会经济不断发展,同时城市的规模也在不断扩大,城市的各项功能进一步增强,现有的城市管理模式滞后于城市建设和市民需求的问题也日益突出,市民对城市管理、城市规划、城市宜居方面的要求也越来越高。传统的管理模式已不能满足市民群众对生活品质的追求,实行更加有效的管理模式,大力推进数字化建设,逐渐成为社会热点。与传统的城市管理模式相比,数字化管理模式更加先进和高效,通过先进的数字化信息手段,增强了城市管理的问题处置能力,通过监督和考核方式,为构建城市长效管理机制确定了相关标准,提升了城市发展水平。目前我国推行的数字化城管模式已经进入高速发展时期,形成了一套行之有效的处置流程。按照住房与城乡建设部推行的“数字城管”建设模式,徐州市数字城管系统自2009年开始建设,于2011年投入使用,经过近十年的发展,已经形成比较固定的运行模式,但是与其他先进城市相比,仍然具有一定的差距,本文以徐州市数字化城管系统运行模式为研究对象,把城市长效管理考核工作、城市治理理论等作为依据,通过对比分析、实证研究等分析方法,总结出现阶段徐州市数字化城管运行中存在的问题主要有:1)管理力量较为薄弱;2)数字城管覆盖面较为局限;3)考核评价制度难以落实;4)公众参与积极性低。根据存在的问题,在深入调研徐州市数字化城管系统建设现状基础上,提出了使用数字化手段解决城市管理问题的工作模式优化方案,提出了解决问题的办法:1)建立监督、执行、指挥分离机制,加大基层执法力量保障;2)厘清部门职责,加快建设数字城管覆盖范围;3)建立综合考评机制,实行第三方独立考核;4)增强数字化城管公众参与积极性。该论文有图26幅,表10个,参考文献104篇。
余平[3]（2019）在《美国广告规制研究》文中提出美国是目前世界广告产业最为发达的国家,也是自近代以来对广告产业进行有效规制的典范国家之一。美国政府对广告的早期规制可以追溯到19世纪70年代其邮政署对邮件广告进行的直接和间接监管;之后在19世纪80年代的海报广告时代,美国国内也开始陆续出现广告行业自律组织。现代美国广告规制体系是以1911年“广告诚信运动”的兴起为开端,并以联邦贸易委员会（FTC）的成立为标志所全面建构起来的。时至今日,美国广告规制体系已经走过了一百多年的历史。在经过漫长的制度发展和实践经验的积淀后,美国广告规制体系的适用性和有效性已经赢得政府和产业利益相关者的接受和认同,亦成为世界广告产业监管和规制的典型与样板之一。规制主要分为他律和自律,两者互为补充,缺一不可,是辩证统一的关系。美国广告规制是在以国会、白宫、法院（分别代表立法、行政和司法）为主导的他律规制体系下,辅以广告产业参与者的自我约束而逐渐形成的规制模式。在这个体系中,国会和政府负责立法和行政（政府也有部分立法权）,法院负责司法并同时形成案例法,成为规制体系的主体;而广告产业参与者参照法律法规形成自身的行业标准和自律纲领。在广告产业的规制机体中,他律就像是“生命机体”中的“中枢神经”,而自律则像是机体中的“神经末梢”。在政府规制失灵的领域,自我规制往往具备更强的适应力和有效性。美国广告规制是在宪政制度下运行的,权利法案是美国宪政制度的民主基石,宪法《第一修正案》就成为了广告表达最根本的法律依据,也成为了政府广告规制违宪审查的主要法理争议。从权利性质角度来看,广告作为商业言论,理应受到言论自由的保护;但由于其具有“逐利”性质,被认为无法提升社会福祉而被长期排除在保护范围之外。宪政理念的发展、商业文明价值的提升,加上消费者知情权的日益被重视,使得广告言论逐渐有限制地纳入到了言论自由保护的范畴之内。这就使得广告权利具有“竞合性”的特征,并对现有权利分类理论体系构成了挑战,也使得政府广告规制必须放弃原先的单一标准而参照多标准体系。这就给广告规制的判例援引和司法解释提供了很大的弹性空间。媒介的发展是完善广告规制体系的又一重要参照。印刷广告技术比较简单,影响也很有限,广告规制只需对内容底线和事后救济进行限制,仅以宪法和普通法律即可基本建构。广播、影视为主的电子媒介则极大地拓宽了传播的空间,基于纸媒的规制体系已无法适应广电广告的现实需求,电子传媒法规开始颁布,广告规制也进入分类管理的时代。政府出于公共利益的规制理念,开始加大对广电广告的规制。而20世纪末新媒体的兴起,使得原先泾渭分明的传统分类监管机制不得不又重新解构。加之西方放松管制的思想思潮的影响,媒介融合势在必行。在媒介汇流的新媒体时代,广告规制进入了全新的调适期,传统广告规制体系依然适用,并积极纳入新媒体广告。联邦贸易委员会（FTC）、联邦食品药品管理局（FDA）、联邦通信委员会（FCC）等独立监管机构将管理范围扩大至新媒体广告,在无法适用的领域通过新的成文法另行规制。广告形式的多样化、媒体的再升级、理念的多维度使得新媒体时代的广告规制体系更富张力和弹性。本论文共分为九个部分,由绪论、总结和七章主体部分组成。第一章主要梳理广告规制的历史源起与流变;第二章重点阐述广告规制的理论动因和现实依据;第三章试图解构广告规制主体和框架;第四章全面分析广告不正当竞争行为的规制;第五章主要解析重点监管广告领域的规制;第六章力求阐述广告自律的理论发展和实践应用;第七章尝试探究新媒体广告带来的规制挑战与调适。本论文试图从广告他律和自律两个方面进行阐述,以广告他律为重点,兼顾广告自律。同时,希望能够从广告规制的体系、要素、内容、渠道等角度展开分析,结合纵向的历史分析方法,展现美国广告规制的理念、框架、内容、方式等,最终归纳出美国广告规制体系的规律和特征。本研究的主要发现包括:美国广告规制嬗变的内在动因主要在于规制理念的转变。在法律规制上体现的是法理的转变,从最初的尊重财产权到后期的注重个人权利;在商业关系理念中体现的是从纯粹地“保护竞争者”到既“保护消费者”又“保护竞争者”;在规制上体现出来的是从注重“经济性规制”到更注重“社会性规制”;在公平导向上从强调“过程公平”到“结果公平”。另一方面,社会动因体现出的则是规制主体和反规制力量的反复博弈,这当中包含了两个规制维度:商业言论自由、市场竞争博弈;并且涵盖了众多价值导向:如言论自由、公平、促进竞争、消费者权益保护、未成年人保护、公共利益、健康权、隐私权等,这些都为规制的冲突和调适提供了理论和现实依据。由于美国广告规制体系过于庞杂和细密,本研究难免挂一漏万,文中还有诸多不完善的地方,本论文将在今后进一步的研究中深入和细化。
汤帅[4]（2019）在《湖南省地市广告公司经营困境与对策》文中研究指明改革开放40年来,中国的政治、经济、文化迎来了大发展大繁荣。作为服务产业与文化产业不可或缺的重要组成部分,中国广告产业的发展也得到质的飞跃。为了更灵活的应对来自国内外市场的挑战,加快经济转型升级,提高第三产业服务业的占比,国家对广告产业经营发展的扶植力度正不断加大,开始了集约化、专业化、制度化、品牌化、“互联网+”等的探索与经营,广告经营反映了广告行业和广告市场发展的整体面貌,自1978年以来,中国广告经营模式就在新时代背景下不断的演变和发展。湖南省地市广告公司为顺应时代潮流,应加快广告公司的经营发展与结构调整,积极研究当地的特色与民族文化,提出差异化、精品化的广告经营规划。但目前湖南省地市广告公司的经营进入了瓶颈期,在对娄底市、邵阳市、衡阳市、湘西自治州、常德市等地市州进行走访调研,访谈8位具有代表性的地市广告公司负责人并获取大量一手材料后,发现目前地市广告市场存在萎缩的问题,主要体现在政府企业形象广告骤减与医疗广告下跌等方面;广告市场内部恶性竞争严重,价格战扰乱正常市场秩序,版权意识匮乏让侵权广告作品成风;广告公司存在“散乱小”现象,地区凝聚力匮乏;优质广告创意人才储备不足,引进难、留人难;地市广告公司因缺乏核心竞争力,难出精品广告等诸多经营困境,已经严重影响到湖南省地市广告公司的健康发展。在互联网技术迅猛发展、传播媒介多元变化的背景下,湖南省地市广告公司经营的优化对策应结合时代特性来探究。针对上述经营困境,本文将从拓展地市广告市场、培育地市广告公司核心竞争力、创新“互联网+广告”发展模式、推进广告人才队伍的建设等多维度出发展开论述。
周梦丽[5]（2019）在《新媒体环境下户外广告的场景构建研究》文中研究说明随着新媒体技术的不断发展,媒介的形式变得多样化,因此信息的传播方式及受众的信息接收、受众的思维及行为方式都发生了变化。而传统的户外广告作为我们日常生活的一部分,在进行广告信息传播时,其传播方式与受众的方式、信息接收渠道就会受到被新媒体环境所塑造的这一新特征群体的抵触,因此,传统户外广告出现了媒介利用率低、互动性差、传播效果无法测量等现象,资源在很大程度上被浪费。结合以上发展背景,笔者通过对相关的文献进行研究后发现,不断发展的新媒体技术可以通过技术赋能的方式给出发展新路径。然而,在已有的研究中,很少有研究者从理论层面阐述在户外广告进行场景构建时,运用媒体新技术之所以合理的内在原因,并且很少有研究者针对某一类广告进行阐述,针对以上问题,笔者从这些小角度入手,从理论层面阐述新媒体环境下户外广告进行场景构建的合理性,并针对过多运用技术这一现象做出理论层面的技术性反思,以期为这一领域的研究做出理论性的贡献。本文主要分为三个部分:绪论、正文和结语及附录信息。绪论中包括以下内容,即是本文的研究缘起、相关研究综述、研究理论基础、研究意义、研究思路、内容及方法。在正文中的第一部分,我首先对新媒体环境下户外广告的发展现状进行整理并针对这个现状进行问题分析,然后在第二部分我从拉斯韦尔“5W”传播视角指出新媒体技术对户外广告赋能之后的变化,并针对一些重要变化,指出在运用媒体新技术时可能会面临的挑战,接着在文章第三部分我从理论层面阐述户外广告在进行场景构建时,客体与主体两个层面可以带来的新路径,然后,在文章的第四部分我针对这种在户外广告进行场景构建中过多运用新媒体技术的现象,从受众、户外广告及当代生活现实的影响三个角度进行技术性反思,并在文章的最后一章从商业价值、传播价值和人文价值三个方面对户外广告的未来发展价值进行展望,在结论及附录部分,我主要针对新媒体技术在户外广告进行场景构建中的过多运用技术的“技术决定论”这一倾向进行总结,以期用更加人性化的传播方式使户外广告的传播更加精准化,并针对此作出展望。在当今这个新的信息传播环境之下,传播媒介与受众这两个方面都发生了巨大的改变,即形式多样化的传播媒介为户外广告的传播内容和传播方式提供了更多的可能性,传播者能够利用新的媒介技术去创设仿真的广告场景,并且在新媒体环境中,受众的思维、做事的方式等都深刻的体现了新媒体的一些重要特征,现在的受众在接收外部信息时,其接收方式与以往有着不同,因此广告主要根据当下受众的新特征,利用符合其信息接收习惯的媒介进行户外广告的场景构建,以实现广告传播效果的最大化。
刘灵伟[6]（2018）在《高速公路户外广告定价与管理规划研究 ——以广东高速传媒有限公司为例》文中研究表明我国高速公路路网日益完善,高速公路经济发展衍生的高速公路户外广告媒体越来越引起企业的关注。高速公路户外广告具有受众范围广、传播有效性高等特点,因此成为广告界的新宠。高速公路传媒行业发展虽仅有30多年,但是发展速度飞快,由于行业体系与相应的法律规范等尚未成形,很多问题逐渐暴露出来,成为高速公路广告的发展瓶颈期。广东高速传媒有限公司是广东省带头企业,拥有着85%高速公路的第一手高速公路沿线广告资源,处于较强的优势地位。在我国高速公路广告大环境下,本文以广东高速传媒有限公司为研究对象,探索高速公路广告定价及规划管理相关问题。（1）通过对广东高速传媒现状进行分析,了解其当前市场环境下面临的发展问题客观原因,如政策法规冲突、审批机制复杂、违章广告泛滥、城市规划干预、设置红线缺乏控制等,这些都是广东高速传媒面临的客观外界因素,企业无法完全掌控,因此要考虑各个方面的限制与约束;（2）企业的定价经验化问题,为了快速适应市场变化,企业应该积极调整定价策略,以谋求更高的利润;（3）在分析高速公路户外广告定价的影响因素和形成机制的前提下,根据广东高速传媒公司已有资源情况提出可行的高速公路户外广告价格策略,分别是价格补贴策略、拍卖定价策略、弹性CPD策略;（4）从总体控制性规划和详细建设性规划两个方面探索广东高速传媒公司的发展的具体规划方案,并根据宏观环境给出广东高速的发展建议,应注重人才培养,提升核心竞争力,将广告形象与地区文化产业相融合,广告媒体形式多样化发展,利用高科技提升广告品质。本文以广东高速传媒有限公司为例,探索了当前我国高速公路广告的发展现状、问题以及相应的解决方案,以期为企业和学者们提供实践和研究参考。
夏琳[7]（2017）在《中国广告产业发展问题研究 ——基于发展经济学视角》文中研究说明广告产业是推动民族品牌创建和文化创意经济发展的重要产业,是中国现代服务业的重要组成部分。随着中国广告产业30余年的发展,当前中国广告业快速增长过程中出现的结构性失衡问题逐渐呈现,高度分散、低层次竞争的业态环境严重制约了中国广告产业的进一步扩大。与发达国家相比,中国广告业存在着专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱,政府管理相对滞后,行业自律组织的作用有限等问题。面对中国广告业自身的问题和国际竞争的加剧,中国广告产业正在面临着转型发展的新时期。如何在国家新一轮经济发展改革形势下,实现广告产业的持续稳定进步,逐步实现对发达国家广告产业的追赶甚至赶超,是中国广告产业发展研究的重要问题。发展经济学是针对发展中国家在经济发展过程中出现的问题进行分析,解决问题,从而促进该国的经济发展的经济理论。梳理经济发展理论脉络,我们发现发展经济学和传统经济学都视资源为经济发展的核心要素。然而,与传统经济学对资源的关注主要为劳动力、资本、土地等稀缺资源要素的有效配置不同,发展经济学也注重市场、人力、文化等资源要素的分析。随着新制度主义的兴起,发展经济学将制度因素也纳入到影响经济发展的分析框架之中。鉴于此,尽管影响广告产业发展的因素是多重的,但从发展经济学理论的角度看,其中有两大核心要素是影响产业发展的关键要素,一个是资源要素,一个是制度要素。本文从发展经济学的发展要素研究角度出发,利用文献资料搜集、数据统计、实际案例分析等方法,对中国广告产业的发展现状及其存在的问题进行了分析。借鉴发展经济学中关于资本积累、人力资源和经济增长等理论框架,本文将中国广告产业的资源要素分为资本、技术、文化、市场、人力和媒介等六种类型。分析结果表明,中国的广告产业现有的市场资源、技术资源、文化资源为产业发展提供了良好的基础,与国外发达国家的广告产业相比也毫不逊色。另一方面,中国广告产业金融资本高层运作较少,影响产业发展速度。媒介资源则两级分化严重,传统的媒介渠道逐年下滑,新媒体资源发展迅速具有较大的优势,但也导致了媒介渠道碎片化现象严重,影响了广告投放效果和企业收益。人力资源结构呈扁平化、缺乏高素质的人才队伍,人力配置的不合理影响了广告企业的国际竞争力提升,也制约了产业发展的潜力。依据发展经济学新制度主义研究视角,本文对中国广告产业发展的内生制度和外在制度发展现状和存在的问题进行了研究和讨论。从国家政策层面研究广告产业发展的外在制度可以发现,尽管我国广告产业的管理制度、法律法规等经过近40年的发展形成了较为完整的体系,但是由于国家针对广告产业的激励性政策出台较晚,对于产业结构调整、组织布局以及投资、人才引进等相关政策的实施细节还有待进一步出台,对于广告管理和执法的主体单位还需要进一步明确,对于新媒体时代的广告规范管理法律和条文还有待进一步完善。此外,以广告代理制度和广告行业自律为代表的内生制度近年来逐渐走向市场调节,特别是广告行业自律随着国家政策的鼓励,慢慢与官方脱离,有望成为广告产业发展的一股新的推动力量。在此基础上,本文通过剖析美国、日本、英国等发达国家广告产业的资源和制度要素发展特点,比较分析了中国广告产业发展的后发优势所在,总结了加强资本、媒介、人力资源要素和制度要素建设对促进广告产业发展的作用。提出了在国家宏观经济战略的引导下,以政策调控为依托,推动基础资源要素整合;以政策引导为基础,促进核心资源要素优化配置;以政策完善为目标,推进制度要素创新的发展思路,以期助推中国广告产业在新时期的进一步发展。
邓海萍,李筠筠,孟谦,魏成[8]（2017）在《广州与深圳城市户外广告规划与管理体系研究》文中提出我国户外广告规划与管理经历了由关注安全性到注重城市形象营建的发展过程,逐渐形成了"法规规范体系、技术标准体系、规划设计体系和管理实施体系"四位一体的规划与管理系统,但户外广告规划编制与实施管理过程仍存在较大落差。文章通过分析广州、深圳户外广告法规规范、技术标准、规划设计等编制情况及管理审批现状,得出现有规划与管理体系仍存在重管制轻治理、缺乏对地方特色的挖掘、多头管理及权责不明等诸多问题,并从倡导多元价值的规划设计与管理共识、明确多部门协同规划与管理的权责体系、搭建从管理到治理的综合利益协调平台等方面提出了解决路径。
孟令光[9]（2017）在《中国广告企业发展进程研究（1978-2016）》文中研究表明中国广告企业的成长与集团化发展进程,与中国"改革开放"的宏观社会背景相适应,也与中国广告企业在独特的市场环境下坚持变革与创新的发展理念相观照。从1979年中国广告业务开始恢复发展至今,中国广告企业的成长与集团化进程经历了专业化、市场化、国际化、集团化等不同的重要发展阶段。中国广告企业发展成长史是近四十年中国社会变革的缩影,中国广告企业集团化的发展进程也揭示了中国广告业不断发展变化的逻辑关系。研究该问题具有一定的理论价值和实践意义。本文运用传播学、广告学、营销学、管理学等相关学科的知识与理论,对中国广告企业发展进程和历史脉络进行较为系统梳理和勾勒,对不同历史阶段、不同环境下我国广告企业在规模化、集团化发展过程中遇到的问题进行分析,主要从制度变革、技术进步、资本运营、受众需求、广告主愿景等几个维度切入,探究我国广告企业在不同社会发展阶段、不同市场环境中的发展规律。对广告经营管理专业化发展的意义与局限、中国广告从企业到产业的跨越发展、中国广告企业与跨国广告集团的博弈、中国广告企业集团的规模化发展路径、中国广告企业集团化发展的影响与趋势等多个问题进行深入分析,侧重从广告发展历史的角度对中国广告企业集团化发展的路径和模式进行探讨,重点探寻中国广告企业在集团化发展中所出现的问题以及应对的策略与方法。在研究方法上,本文重视与研究相关的文献资料和行业发数据收集与整理,特别注重不同时期广告企业的典型案例研究,重点访谈了二十余家优秀企业营销高管和本土广告企业负责人,及时了解和掌握受访企业的营销新需求和新动向,探析本土优秀广告企业集团快速崛起的推动因素,剖析内陆省份部分中小广告企业面临的生存困境,为研究中国广告企业的成长与集团化发展的基本路径与规律提供鲜活的第一手资料。中国广告市场的特殊环境决定着中国广告企业集团化进程中独特的成长历程和发展模式,中国广告企业的创新实践也为世界广告企业集团化进程增加了鲜活的中国元素,为世界各国广告企业集团化路径选择提供了智慧和贡献。其一、中国广告企业拓展国际化竞争视野,树立全球竞争理念,积极创新发展模式,坚持走具有中国特色符合中国国情的广告企业集团化道路,用中国思维和方法,解决中国市场的问题;其二、中国广告企业能够充分利用政策红利,在特定的时间节点,整合优质资源,组建新型广告企业集团;其三、中国广告企业能够适时抓住产业变革机遇,展开跨区域、跨行业合作,实现管理科学化和运营规范化;其四、中国广告企业善于学习,勇于创新,用中国思维、中国智慧来化解集团化进程中出现的问题,持续保持中国广告企业的创新能力,提升中国广告企业参与国际竞争的盈利能力和抗风险能力。中国广告企业集团化实践过程中积累的经验,成为世界广告企业集团化进程中不可或缺的宝贵财富。希望通过本文研究,较为完整勾勒出中国广告企业集团化发展进程的基本路径,探寻到中国广告企业集团化进程的基本经验和基本规律,为中国广告企业可持续发展提供有益的借鉴;同时,也希望通过这样的研究,推进中国广告企业在参与国际竞争中,不断开拓视野和深挖内涵,坚持集团化发展过程中的组织管理和文化建设创新,优化广告企业集团化发展的策略方案,为新媒体环境中新型主流广告集团的建设和发展提供思路和参考。
李斐飞[10]（2017）在《价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究》文中认为今天数字技术趋于成熟,并在应用领域内迅速普及,将人类社会带入信息化的高级阶段—数字时代。新技术与新的社会发展阶段,带来了全新的价值创造方式和商业规则。对于广告公司而言,如何在不断变革的环境下生存发展下去,是业界和学界的共同关注课题。价值是人类社会经济系统永恒的主题,从农业经济到工业经济,再发展到今天的信息经济乃至数字经济,社会价值系统呈现出连续性与非连续性的变化特征,唯一不变的是社会经济系统的终极使命——创造“价值”。从微观层面商业模式是企业组织的价值逻辑,它必然折射出特定阶段更为宏观的社会价值系统的价值创造逻辑。本研究以“价值创造”为核心,试图回答“从工业社会价值生产系统走向数字社会价值系统的过程中,广告公司如何通过商业模式来实现生存和发展”这一现实问题。本研究将这一复杂问题分解为四个子问题:第一,数字时代广告公司商业模式的基本范式是什么;第二,对比传统广告公司商业模式的基本范式,数字时代广告公司商业模式出现了哪些创新?第三,主导广告公司商业模式创新的推动性因素是什么;第四,从传统到数字时代,广告公司商业模式创新的可行性路径。为了得到这四个问题的答案,本研究采用了理论演绎与经验研究两种研究路径。一方面以价值理论为工具,通过理论演绎将广告公司商业模式创新这一具体问题置于社会价值系统的范畴内,通过社会价值系统的演变过程分析和研究数字时代广告公司商业模式的创新方向和方式。另一方面,从现实材料中,采用定性为主体的案例研究、比较研究,结合部分定量分析,采用NVIVO.11作为案例研究的数据储存、分析工具,通过两个相互联系的子研究,总结业界在实践中给出的解决方案以及相关思考。两种不同的研究路径,可以将从上至下的理论研究与从下至上的经验研究相互对比、相互补充,试图对以上的四个子问题做出比较客观,又具有一定理论前瞻性的解答。全文分七个部分:前两章是论文的基础,第一章绪论,对本研究的基本介绍,包括背景、研究问题和研究意义,并界定研究对象核心概念,澄清研究的基本问题内容、研究方案的设计;第二章文献综述以及理论资源。通过梳理商业模式理论、以及商业模式创新理论,统一本研究中的核心概念:商业模式以及商业模式创新。并通过对以往学者的研究范式的梳理,确定了以理论演绎和案例归纳作为本研究的两个研究方法路径。并在此部分梳理了经济学与管理学体范畴内的价值理论体系,明确了本文的理论工具选择;第三、四、五章,是采用理论演绎的路径对四个问题进行具体的研究。这三章的基本理论工具是经济学与管理学中的价值源泉与价值工具理论,通过对以“价值”创造为核心的人类社会价值系统的历史性梳理,总结不同社会价值系统下的价值创造的一般性规律和决定性力量。并由外在社会价值系统的价值创造规律,推导作为企业组织的广告公司价值创造的基本逻辑——商业模式的变化规律以及发展趋势。第三章,回顾了工业社会广告公司商业模式创新的历史发展过程,探讨了广告公司在工业社会中的价值定位以及商业模式的一般演进规律,并提出在工业社会价值系统下,广告公司商业模式创新是基于工业社会内在价值逻辑自我完善和自我发展主导下的价值创新;第四章从解构到重构:“技术-价值范式”迭代中的广告公司商业模式创新,从技术社会学视角提出社会价值系统的内在价值逻辑——“技术-价值范式”这一全新的构念。商业模式创新,都是由社会价值系统的“技术-价值范式”所决定和主导的,因此整个社会价值系统的“技术-价值范式”迭代发展,必然导致广告公司旧有商业模式的解构,继而建构符合新的技术价值范式的新商业模式。第五章,数字时代“技术-价值范式”下广告公司商业模式基本范式以及创新路径。本章并通过阐述数字时代“技术-价值范式”的内在逻辑,分析其主导下的广告公司商业模式的可能范式,并解析其理想范式的价值创造机制、竞争机制,并进一步分析从传统的广告公司商业模式向数字时代广告公司商业模式创新重构的可行性路径。本研究的第六、七两个章节,则从丰富的实践案例中,以多案例研究的方式对这四个问题进行了归纳式的研究。第六章,价值重构:基于多案例的数字时代广告公司商业模式创新的实证研究。本章采用一种对比研究的方式,通过对传统广告公司商业模式与数字时代商业模式的比较,去回答数字时代广告公司商业模式的基本范式;以及广告公司商业模式是否存在创新,哪些方面存在创新。第七章殊途同归:基于多案例的数字时代广告公司商业模式创新路径及动力机制研究。本章通过纵向解剖个案的方式,通过对新进入的广告公司与传统在位者的创新过程研究对广告公司商业模式创新中的推动力量与创新路径进行深描,并提出数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式创新的一般路径以及影响因素的理论模型构想。本研究的第八章结论与展望则在总结了本研究的基本研究结论的基础上,从组织层面为商业模式转型中的提出广告公司提出策略性建议,在制度层面为政策制定提出一些思考,并在最后提出了本研究的不足和未来研究的展望。本研究的主要结论包括:第一,广告公司商业模式的创新的基本特征是价值创新,其创新的方向是由其所属的社会价值系统的“技术-价值范式”所决定的,在“技术-价值范式”主导下,企业家扮演广告公司商业模式创新的内部推动者角色。“技术-价值范式”是复杂性系统:其中技术与价值需求（包括媒体、广告主、消费者）是外部根本性驱动力量;竞争者与合作伙伴,尤其是资本市场的推动是影响广告公司商业模式模式变迁的重要的外部影响因素;推动企业商业模式变革内在驱动是企业内部的企业家（企业家精神）。广告公司商业模式创新过程中,这些因素对商业模式创新的驱动并不是直线型因果关系,他们彼此之间相互影响,共同演进。它表示在社会价值系统演进过程中,通过系统内彼此相关的元素的相互作用,而实现广告公司商业模式创新。第二,从传统到数字时代“技术-价值范式”的迭代决定了广告公司商业模式必然发生价值重构。其理想的发展范式是构成营销价值网络的“大平台”“小服务前端”或“大平台+小服务前端”模式。在“大广告产业”的范畴内,现阶段广告公司商业模式创新的方向是打造“大平台”或“小服务前端”的商业模式,而少数具有较强实力的企业正在设计打造“大平台+小服务前端”的整体价值网络系统。“大平台”、“小服务前端”或“大平台+小服务前端”的商业模式建立的基础是基于稀缺知识资源的互补,参与者必须建构或者嵌入到特定的营销价值网络系统中,从而获取网络租金。“大平台+小服务前端”的商业模式本身是与数字时代“技术-价值范式”专业分工相互匹配的一种组织合作和价值生产的治理制度,它主动通过关系构建从而进行价值创造,这种商业模式中的价值模块之间通过嵌入到这种组织形态中形成彼此的利益相关者,它们通过相互耦合实现价值的创造,价值转移、价值分配以及价值消费。第三,数字时代广告公司商业模式实现了创新。广告公司的价值主张发生了创新性的演进:从为广告主提供整合营销传播迁移到提供更加丰富的营销服务演进。以数据作为核心资源的智能投放等企业的商业模式中服务范畴出现较明显的扩展,他们为具有营销或营销传播需求的小微创新者提供营销服务。此外通过商业模式创新,广告公司提供的价值内容实现了飞跃:一方面大幅度低营销传播过程的交易费用,提高交易效率;二,是通过创造体验价值,增加商品的价值总和。此外,价值主张创新带动的广告公司商业模式的价值建构方式以及价值获取也实现了创新,从价值建构角度来看,数据、信息、知识,广告公司中愈来愈成为核心资源,而传统价值链式的组织治理方式向价值网络转变;从价值获取视角来看,广告公司的成本结构向大数据技术转移,并在盈利方式上显现出更加弹性、多元化的特征。第四,广告公司商业模式的基本范式从传统走向数字是一个从解构到建构的过程,不同基因的企业有不同的创新路径。从价值系统的层面来看,价值实现机制的演进,数字时代“技术-价值范式”带来价值链模式的解体和价值网络的建构,这是一个从解构到建构的过程,具有普遍性。从具体的企业组织角度来看,在位企业与新进入者的商业模式创新的路径具有显着的差异。新进入者的价值定位是全新的,直接进入数字营销价值系统的核心区域。其商业模式创新是从无到有创新路径:设计—建构—优化。与新进入企业不同,位企业在传统价值系统中的原有价值定位受到新的“技术—价值逻辑”侵蚀后,会有两种选择:固守或创新。采用商业模式创新也与新进入企业不同,在位企业一般选择在原有商业价值主张的基础上,以最小风险成本为目标,渐进性迁移到数字营销价值系统中,采用一种迂回路径:补充—设计一整合—优化。
二、南京 户外广告管理步入“数字化”时代（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、南京 户外广告管理步入“数字化”时代（论文提纲范文）
（1）D市功能性饮料行业虚假广告监管问题及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究问题 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外研究 |
| 1.2.2 国内研究 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 2 相关概念及基本理论 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 功能性饮料 |
| 2.1.2 广告 |
| 2.1.3 虚假广告 |
| 2.1.4 广告监管 |
| 2.2 基本理论 |
| 2.2.1 政府与市场关系理论 |
| 2.2.2 外部效应理论 |
| 2.2.3 政府规制理论 |
| 3 D市功能性饮料行业虚假广告监管的现状 |
| 3.1 D市功能性饮料行业虚假广告的监管现状 |
| 3.1.1 广告的立法监管 |
| 3.1.2 广告的执法监管 |
| 3.1.3 广告的司法监管 |
| 3.2 政府监管下的功能性饮料行业广告的现状 |
| 3.2.1 虚假广告内容以突出宣传“功效”为主 |
| 3.2.2 虚假广告传播方式转向网络蔓延的趋势明显 |
| 3.2.3 广告行业发展存在失范和无序竞争 |
| 3.3 公众对政府虚假广告监管的评价 |
| 4 D市功能性饮料行业虚假广告监管存在的问题 |
| 4.1 行政立法缺乏统一性 |
| 4.2 行政执法中存在执法不规范 |
| 4.3 广告审查制度执行过程中出现偏差 |
| 4.4 难以摆脱多头监管的尴尬局面 |
| 4.5 对新媒体广告监管存在困难 |
| 4.6 政府职能发挥不充分 |
| 5 D市功能性饮料行业虚假广告监管存在问题的成因分析 |
| 5.1 广告监管的法律法规不完善 |
| 5.2 广告审查监管制度不健全 |
| 5.3 广告监管主体内部机构设置不合理 |
| 5.4 广告监管的资源不足 |
| 5.5 以政府为主的监管力量单一 |
| 6 加强D市功能性饮料行业虚假广告监管的对策 |
| 6.1 以整体性综合监管思维加强法制建设 |
| 6.1.1 整合完善各项监管法律法规 |
| 6.1.2 完善广告审查监管机制 |
| 6.2 加快政府监管职能转变和监管创新提升监管效率 |
| 6.2.1 完善内部机构设置,理顺监管机构职责 |
| 6.2.2 加大监管资源投入 |
| 6.3 引入市场竞争机制提升监管效率 |
| 6.3.1 建立独立专业第三方监督机构 |
| 6.3.2 运用市场机制促进企业相互监督 |
| 6.4 健全广告行业自律监督与政府监管互为补充 |
| 6.4.1 明确行业自律组织的法律地位 |
| 6.4.2 建立行业内部广告信用等级评估 |
| 6.5 构建社会监督体系 |
| 6.5.1 提升全社会法制意识调动起最广泛的监督力量 |
| 6.5.2 发挥舆论监督的作用构建社会监督体系 |
| 7 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）徐州市数字化城管建设与应用探索（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.3 研究思路与主要内容 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 2 城市管理相关理论与方法 |
| 2.1 城市管理信息化的特点和优势 |
| 2.2 数字化城市管理的相关概念 |
| 2.3 社会治理的相关理论与方法 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 徐州市数字化城管存在问题及原因分析 |
| 3.1 徐州市数字化城管的发展与现状 |
| 3.2 徐州市数字化城管存在的问题 |
| 3.3 徐州市数字化城管存在问题的原因分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 徐州市数字化城管需求分析及系统建设 |
| 4.1 徐州市数字化城管需求分析 |
| 4.2 徐州市数字化城管系统建设 |
| 4.3 徐州市数字化城管系统实现 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 徐州市数字化城管系统有效推行的保障机制 |
| 5.1 完善数字化城管的管理过程 |
| 5.2 加大数字化城管的基层执法力量保障 |
| 5.3 提高数字化城管系统的运用效率及健全考评体系 |
| 5.4 增强数字化城管公众参与的积极性 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（3）美国广告规制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 第三节 重要概念的厘清 |
| 一、广告的概念与厘定 |
| 二、规制的内涵与适用 |
| 三、广告规制的界定 |
| 第四节 研究思路与方法 |
| 一、研究思路与结构框架 |
| 二、理论模型和研究方法 |
| 三、创新点和难点 |
| 第一章 探究与溯源:美国广告规制的源起与流变 |
| 第一节 广告规制的“前制度化”时期(1776-1911) |
| 一、殖民地阶段美国的广告规制萌芽 |
| 二、美国初期的广告规制初建 |
| 第二节 广告规制体系全面建构时期(1911-1946) |
| 一、广告规制框架初现 |
| 二、规制向保护消费者倾斜 |
| 三、媒体规则(Media regulation)开始建立 |
| 第三节 广告规制的持续繁荣时期(1946-1980) |
| 一、政府部门监管全面升级 |
| 二、加速监管的1970年代 |
| 第四节 去规制和调整时期(1980年后) |
| 一、全面放松管制的时代 |
| 二、现代广告法规的大量涌现 |
| 本章小结 |
| 第二章 效率与公平:规制理论与美国广告规制的依据 |
| 第一节 传统规制理论的运用 |
| 一、公共利益规制理论 |
| 二、利益集团规制理论 |
| 第二节 现代规制理论的发展 |
| 一、激励性规制理论 |
| 二、规制框架下的竞争理论 |
| 第三节 表达与约束的博弈 |
| 一、商业言论权的全面限制 |
| 二、商业言论表达自由的法理之争 |
| 三、商业言论自由的全面保护 |
| 第四节 效率与公平的衡平 |
| 一、早期规制中的“效率优先” |
| 二、规制转型后的“公平导向” |
| 本章小结 |
| 第三章 主导与制衡:美国广告规制的主体与框架 |
| 第一节 美国广告的规制者 |
| 一、规制主体身份的界定 |
| 二、FTC的机构与职能 |
| 三、FCC的职能与履行 |
| 四、其他的广告规制部门 |
| 五、规制者的主要法律依据 |
| 第二节 广告规制模式的建构 |
| 一、广告规制动因解析 |
| 二、广告规制的理念诉求 |
| 三、广告管制模式解析 |
| 第三节 广告规制的运行路径 |
| 一、广告规制运行的法律渊源 |
| 二、主要规制部门的运行和手段 |
| 本章小结 |
| 第四章 碰撞与规范:美国政府对不正当竞争广告的监管 |
| 第一节 法理向伦理的转变——对于虚假广告的规制 |
| 一、广告欺骗行为的认定扩张 |
| 二、从“理性”到“无知”的消费者标准——规制立场的转变 |
| 三、网状表达(Net impression)原则 |
| 第二节 规制与反规制之争——不公平广告的规制尺度 |
| 一、“公共利益”标准取代传统“公平”标准 |
| 二、矫正广告的“矫枉过正”? |
| 三、广告主和行业的“反规制”与“再反制” |
| 第三节 监管宽松与自律审慎的互补——比较广告的规制模式 |
| 一、“肯定模式”下的规制标准 |
| 二、比较广告“正当性”的法理之争 |
| 三、媒体的行业规制平衡 |
| 本章小结 |
| 第五章 责任与担当:美国广告重点监管领域的规制 |
| 第一节 儿童广告的规制 |
| 一、广播电视时期的儿童广告规制 |
| 二、互联网时代的儿童广告规制 |
| 三、儿童保护和言论自由的冲突与妥协 |
| 第二节 烟草广告的规制 |
| 一、烟草广告规制与商业言论自由 |
| 二、公共健康立法中的公众参与和利益表达 |
| 三、烟草利益集团对广告规制的限制 |
| 第三节 酒类广告的规制 |
| 一、宪法框架下的分类规制与平衡 |
| 二、酒类广告政府管控和行业自律 |
| 三、对未成年人的重点保护 |
| 第四节 药品广告的规制 |
| 一、药品广告规制的流变 |
| 二、多头管理与分工协作——FTC与 FDA的广告管辖权之争 |
| 三、新型药品广告DTC的争议与规制 |
| 本章小结 |
| 第六章 自省与协同:美国广告行业的自我规制 |
| 第一节 广告行业自律的理论和现实依据 |
| 一、行业自律的理论依据 |
| 二、行业自律的现实依据 |
| 第二节 广告行业自律的发展历程 |
| 一、工业革命中的自发觉醒时期 |
| 二、舆论推动下的建章立制时期 |
| 三、体系完备中的成熟理性时期 |
| 第三节 广告行业自我规制结构与流程 |
| 一、行业自律组织系统的结构 |
| 二、行业自律系统的操作流程 |
| 三、行业自律体系流程的不足 |
| 本章小结 |
| 第七章 失范与调适:美国新媒体广告规制面临的时代挑战 |
| 第一节 数字化带来的规制挑战 |
| 一、网络空间是否需要规制的学术争辩 |
| 二、新媒体广告的监管困境 |
| 三、新媒体广告他律的规制梳理 |
| 第二节 网络中立框架下的规制传承与融合 |
| 一、“网络中立”原则的确立 |
| 二、网络广告规制的传承与调适 |
| 三、广告媒介规制融合 |
| 第三节 垃圾电子邮件的规制 |
| 一、择入模式和择出模式的选择 |
| 二、反垃圾邮件规制的必要性与合法性 |
| 三、反垃圾邮件规制的经验与不足 |
| 第四节 在线行为广告和隐私权保护 |
| 一、FTC的自我规制导向 |
| 二、OBA行业的自我规制 |
| 三、在线行为广告规制的框架及举措 |
| 四、在线行为广告自律体制的特点 |
| 本章小结 |
| 结语 美国广告规制:宪政体制下产业的必然选择 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及其他成果 |
| 后记 |
（4）湖南省地市广告公司经营困境与对策（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外文献综述 |
| 1.2.1 国内文献综述 |
| 1.2.2 国外文献综述 |
| 1.3 研究思路与研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容与研究对象界定 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究对象界定 |
| 第2章 湖南省地市广告公司的发展背景与经营现状 |
| 2.1 湖南省地市广告公司的发展背景 |
| 2.1.1 从粗放型转向集约型 |
| 2.1.2 从传统型转向互联网 |
| 2.1.3 结构调整与创新融合并重 |
| 2.2 湖南省地市广告公司的经营现状 |
| 2.2.1 广告经营额增长但效益下降 |
| 2.2.2 广告公司规模提升但实力单薄 |
| 2.2.3 广告公司尝试双效统一发展 |
| 第3章 湖南省地市广告公司的经营困境 |
| 3.1 地市广告市场萎缩 |
| 3.1.1 政府企业形象广告减少 |
| 3.1.2 医疗广告滑铁卢式下跌 |
| 3.2 内部恶性竞争严重 |
| 3.2.1 价格战扰乱广告市场 |
| 3.2.2 侵权损伤市场良性竞争 |
| 3.3 地市广告公司缺乏核心竞争力 |
| 3.3.1 广告内容同质化严重 |
| 3.3.2 广告公司创新性不足 |
| 3.4 地市广告公司“亚健康”生长 |
| 3.4.1 散乱小现象突出 |
| 3.4.2 地区凝聚力匮乏 |
| 3.5 地市广告人才缺失严重 |
| 3.5.1 传统广告人才转型受限 |
| 3.5.2 优秀广告人才引进艰难 |
| 第4章 湖南省地市广告公司经营困境的成因与影响 |
| 4.1 地市广告公司经营困境的成因 |
| 4.1.1 区位劣势呈现恶性循环 |
| 4.1.2 政府政策倾斜力度变小 |
| 4.1.3 广告法规更新相对滞后 |
| 4.1.4 互联网广告技术门槛高 |
| 4.1.5 广告经营理念较为落后 |
| 4.2 地市广告公司经营困境产生的影响 |
| 4.2.1 对地市经济的贡献率降低 |
| 4.2.2 地市广告产业竞争力下降 |
| 4.2.3 摧垮大量中小型广告公司 |
| 第5章 湖南省地市广告公司经营的优化对策 |
| 5.1 开拓地市广告公司生存空间 |
| 5.1.1 深耕本地市场 |
| 5.1.2 外联拓展市场 |
| 5.2 促进地市广告公司良性竞争 |
| 5.2.1 自律的良性行业环境 |
| 5.2.2 强化外部力量的监督 |
| 5.3 培育地市广告公司核心竞争力 |
| 5.3.1 实现广告内容差异化竞争 |
| 5.3.2 创新“互联网+广告”模式 |
| 5.3.3 建立广告公司品牌形象 |
| 5.4 优化地市广告公司市场结构 |
| 5.4.1 广告目标市场细分化 |
| 5.4.2 广告公司发展集约化 |
| 5.5 推进广告人才队伍的建设 |
| 5.5.1 培养“互联网+广告”人才 |
| 5.5.2 加速人才培养机制建设 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附件A访谈提纲节选 |
| 附录B 研讨座谈会记录节选一 |
| 附录C 访谈记录节选二 |
| 附录D 访谈记录节选三 |
| 附录E 访谈记录节选四 |
| 附录F 访谈记录节选五 |
| 致谢 |
（5）新媒体环境下户外广告的场景构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究缘起 |
| 二、相关研究综述 |
| (一)户外广告的定义 |
| (二)关于户外广告的研究 |
| (三)关于场景化的研究 |
| 三、研究理论基础 |
| (一)“景观社会”提供研究客观环境的视角 |
| (二)“身体现象学”提供受众研究基础 |
| (三)“媒介环境学”提供媒介研究基础 |
| (四)“消费社会”提供技术性反思研究视角 |
| 四、研究意义 |
| (一)理论意义 |
| (二)现实意义 |
| 五、研究思路、内容及方法 |
| (一)研究思路 |
| (二)研究内容 |
| (三)研究方法 |
| 第一章 新媒体环境下我国户外广告的发展现状及问题分析 |
| 一、新媒体环境下我国户外广告的发展现状 |
| (一)户外广告整体保持平稳增长 |
| (二)数字户外广告的投放比率大于传统户外广告 |
| (三)投放媒体形式分布 |
| 二、新媒体环境下我国户外广告发展现状的问题分析 |
| (一)对新媒介、新技术的应用较少 |
| (二)移动媒介与数字环境间缺少连接性 |
| (三)多感官联动的互动体验性差 |
| (四)户外广告创意以及品质需要提升 |
| 第二章 新媒体技术对户外广告的赋能与挑战 |
| 一、户外广告中所运用的新媒体技术 |
| 二、新媒体技术对户外广告的赋能 |
| (一)广告者运作模式的变化 |
| (二)媒介传播方式的创新 |
| (三)户外广告中新内容的增加 |
| (四)受众信息接收习惯的变化 |
| (五)传播效果更易测量 |
| 三、新媒体技术对户外广告的挑战 |
| (一)各感官之间的协调性增加广告内容的创作难度 |
| (二)媒介创新的度难以把握 |
| (三)受众感官阈值的提高 |
| 第三章 户外广告场景构建的新路径 |
| 一、“场景”概念的演变 |
| 二、场景构建户外广告中客体的景观化 |
| (一)消费环境及商品的景观化 |
| (二)媒体奇观下社会的视觉化 |
| 二、场景构建户外广告中主体的独特化感知 |
| (一)“交叉”概念之下运动身体的体验观 |
| (二)“知觉在先”的感官型认识世界方式 |
| 第四章 户外广告场景构建的技术性反思 |
| 一、受众主体性及自由性的消解 |
| (一)仿像世界对消费欲望的深度挖掘 |
| (二)审美思维的浅表化 |
| 二、广告成为仪式化的存在 |
| (一)技术挤压之下的时空置换 |
| (二)广告中商品符号价值的主导性增强 |
| 三、当代生活现实的重新确立 |
| (一)社会消费的同质化 |
| (二)景观构成了真实的现实生活 |
| 第五章 新媒体赋能户外广告新价值 |
| 一、可观的商业价值 |
| (一)程序化购买对人力物力的节省 |
| (二)户外空间的开发潜力巨大 |
| 二、高效的传播价值 |
| (一)户外媒体的数据化促进信息的精准传播 |
| (二)信息传播的无声渗透性强 |
| 三、独特的人文价值 |
| (一)在商业环境中融入人文关怀 |
| (二)构筑特色城市环境 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 |
（6）高速公路户外广告定价与管理规划研究 ——以广东高速传媒有限公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 我国高速公路户外广告现状 |
| 1.1.2 研究意义与目的 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 户外广告的总体管理与规划研究 |
| 1.2.2 城市规划与户外广告规划的协调 |
| 1.2.3 户外广告创新规划研究 |
| 1.2.4 户外广告的定价 |
| 1.2.5 其他方面 |
| 1.3 研究的总体框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 技术路线图 |
| 第二章 户外广告存在的问题及现状分析 |
| 2.1 广东高速传媒公司资源分析 |
| 2.2 广东高速传媒公司户外广告存在的问题 |
| 2.2.1 政策法规冲突 |
| 2.2.2 审批机制繁杂 |
| 2.2.3 违章广告泛滥 |
| 2.2.4 城市规划干预 |
| 2.2.5 广告设置红线缺乏控制 |
| 2.2.6 户外广告经验化定价问题 |
| 2.2.7 其他问题 |
| 2.3 广东高速传媒公司户外广告问题成因分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 广东高速传媒户外广告价格策略研究及应用 |
| 3.1 背景介绍 |
| 3.2 户外广告定价设置的理论和方法 |
| 3.2.1 户外广告 |
| 3.2.2 高速公路传媒 |
| 3.2.3 小结 |
| 3.3 广东高速传媒户外广告价格策略现状 |
| 3.3.1 影响价格的因素 |
| 3.3.2 交易流程及运作情况 |
| 3.3.3 传媒广告资源情况 |
| 3.3.4 现有定价方式 |
| 3.4 改进价格策略的研究 |
| 3.4.1 价格补贴策略 |
| 3.4.2 拍卖定价策略 |
| 3.4.3 弹性CPD策略 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 广东高速传媒户外广告规划研究 |
| 4.1 广东高速传媒户外广告规划管理定位 |
| 4.1.1 规划范围 |
| 4.1.2 区位分析 |
| 4.1.3 管理规划目标 |
| 4.2 广东高速传媒广告投资估算规划 |
| 4.2.1 户外广告投资估算原则 |
| 4.2.2 户外广告投资估算影响因素 |
| 4.2.3 广东高速传媒户外广告投资估算 |
| 4.3 广东高速传媒户外广告设置规划管理 |
| 4.3.1 高速传媒户外广告管理制度 |
| 4.3.2 高速传媒户外广告设置规范 |
| 4.4 广东高速传媒户外广告战略规划 |
| 4.4.1 广东高速传媒有限公司SWOT分析 |
| 4.4.2 广东高速传媒户外广告战略规划 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 结论与展望 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
（7）中国广告产业发展问题研究 ——基于发展经济学视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 国内外相关研究综述 |
| 1.2.1 经济发展理论脉络梳理 |
| 1.2.2 发展经济学研究 |
| 1.2.3 广告产业发展研究 |
| 1.3 本文的研究目标和研究内容 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.3.3 研究方法与思路 |
| 2 发展经济学视域下广告产业的发展要素 |
| 2.1 发展经济学研究的核心发展要素 |
| 2.1.1 由资源到制度——发展要素研究的演进 |
| 2.1.2 发展经济学主要发展要素解析 |
| 2.1.3 发展经济学中发展要素的层次分析 |
| 2.1.4 发展要素对产业发展的影响分析 |
| 2.2 资源与制度:广告产业发展的核心要素 |
| 2.2.1 广告产业及其构成 |
| 2.2.2 广告产业发展要素解析 |
| 2.3 广告产业发展要素的层级结构分析 |
| 2.3.1 资源要素的层次分析 |
| 2.3.2 制度要素的层次分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 中国广告产业发展的资源要素分析 |
| 3.1 中国广告产业基础资源要素的现状与发展趋势 |
| 3.1.1 金融资本投入谨慎,资本资源结构亟待调整 |
| 3.1.2 数字媒体发展迅速,技术资源提升显着 |
| 3.1.3 历史文化传承丰富,文化资源优势明显 |
| 3.2 中国广告产业核心资源要素分析 |
| 3.2.1 国民经济稳定发展,市场资源基础雄厚 |
| 3.2.2 高素质人才稀缺,期待多元化培养模式 |
| 3.2.3 新兴媒体发展空间巨大,投放渠道碎片化严重 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 中国广告产业发展的制度要素分析 |
| 4.1 基于发展经济学的中国广告产业制度研究 |
| 4.1.1 发展经济学中制度主义思路的演进 |
| 4.1.2 中国广告产业制度要素研究 |
| 4.2 广告产业外在制度发展现状及问题分析 |
| 4.2.1 激励性制度逐步出台,产业政策期待完善 |
| 4.2.2 管理制度持续完善,监督体系有待调整 |
| 4.2.3 完整法律体系初步建立,立法滞后仍然存在 |
| 4.3 广告产业内生制度发展现状及问题分析 |
| 4.3.1 经营模式多样化,广告代理制度回归市场运作 |
| 4.3.2 行业协会与政府机构逐渐脱钩,行业组织回归自律自治 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 中国广告产业发展的后发优势分析 |
| 5.1 国外广告产业发展要素分析 |
| 5.1.1 美国广告产业发展要素分析 |
| 5.1.2 日本广告产业发展要素分析 |
| 5.1.3 英国广告产业发展要素分析 |
| 5.2 国内外广告产业发展要素比较 |
| 5.2.1 国内外广告产业资源要素发展比较 |
| 5.2.2 国内外广告产业制度要素发展比较 |
| 5.3 数字传播背景下我国广告产业的后发优势 |
| 5.3.1 资本要素日渐多样化,为广告产业发展提供了充足的资金准备 |
| 5.3.2 规模庞大的网络流量,为新媒体资源扩张奠定了用户基础 |
| 5.3.3 逐步成型的广告培养机制,为产业发展提供高素质人才 |
| 5.3.4 激励性的政策导向,促进广告产业制度完善与优化 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 国家经济发展战略背景下的中国广告产业发展思路 |
| 6.1 国家经济发展战略对广告产业发展的影响 |
| 6.1.1 国家经济发展与广告产业发展的相关性分析 |
| 6.1.2 国家经济发展战略对广告产业发展的影响 |
| 6.2 以政策调控为依托,助推基础资源要素整合 |
| 6.2.1 资本化运作,助力广告集团化建设 |
| 6.2.2 融合高新技术,提升广告商业价值 |
| 6.3 以政策引导为基础,促进核心资源要素优化配置 |
| 6.3.1 跨地区市场资源整合促进广告产业集约化程度的升级 |
| 6.3.2 跨行业的资源整合关系推动广告产业经济增长方式转变 |
| 6.3.3 跨国家资源要素流动提升广告产业国际竞争力 |
| 6.4 以政策完善为目标,推进制度要素创新 |
| 6.4.1 加强宏观调控,推动资源配置向优势企业倾斜 |
| 6.4.2 施行财政税收政策激励,拓宽广告业融资渠道 |
| 6.4.3 完善人才培养和鼓励制度,调整人才队伍组织结构 |
| 6.4.4 推动政府效能建设,提升产业自律组织地位 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 总结及展望 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 |
| 致谢 |
（8）广州与深圳城市户外广告规划与管理体系研究（论文提纲范文）
| 1 户外广告规划与管理发展历程 |
| 1.1 自发发展阶段 |
| 1.2 关注安全性的整顿型管理 |
| 1.3 注重城市形象塑造的导控型管理 |
| 2 国内大城市现行户外广告规划及管理体系 |
| 2.1 户外广告管理法规规范及技术标准 |
| 2.2 户外广告设置规划设计 |
| 2.3 管理架构与审批现状 |
| 3 规划与管理问题 |
| 3.1 规范与规划缺乏对地方特色的挖掘与提炼 |
| 3.2 多头管理,相关管理主体权责体系尚未明确 |
| 3.3 重管制轻治理,缺乏有效导控的实施机制 |
| 4 规划与管理对策建议 |
| 4.1 倡导多元价值的规划设计与管理共识 |
| 4.2 明确多部门协同规划与管理的权责体系 |
| 4.3 搭建从管制到治理的综合利益协调平台 |
| 5 结论与讨论 |
（9）中国广告企业发展进程研究（1978-2016）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 第二节 研究文献综述 |
| 一、我国传媒产业格局变化背景的研究 |
| 二、广告产业发展与广告企业集团化内在关联的研究 |
| 三、广告企业集团化发展动因的研究 |
| 四、广告企业集团化发展历史的研究 |
| 五、广告企业集团化发展策略的研究 |
| 第三节 核心理念阐释 |
| 一、广告企业 |
| 二、广告集团 |
| 三、并购 |
| 四、广告资本运营 |
| 第四节 研究方法与框架 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究内容与框架 |
| 第二章 "改革开放"与我国广告业复苏(1978-1988) |
| 第一节 "改革开放"与广告活动复苏背景 |
| 一、从计划经济到商品经济:广告经营环境的变化 |
| 二、为广告正名:广告经营思想的"破冰" |
| 第二节 广告业复苏时期广告活动的基本特征 |
| 一、燕舞现象:本土广告创意表现的新探索 |
| 二、上海实践:国营外贸广告业务的恢复与展开 |
| 三、广告业恢复时期广告经营活动的特征 |
| 四、广告经营专业化发展路径探析的得与失 |
| 第三节 广告经营活动市场化发展路径的探析 |
| 一、亚细亚商战:市场对广告经营的反应 |
| 二、广告市场结构的调整与变化 |
| 三、广告绩效测评方式的形成与发展 |
| 四、广告经营业务的问题与困境 |
| 五、从广告经营活动到广告产业链条的打造 |
| 第四节 广告管理意识觉醒与规范制定 |
| 一、《广告管理暂行条例》颁布 |
| 二、《广告管理条例》审核通过 |
| 第三章 中国广告企业专业化道路探索(1988-1992) |
| 第一节 中国广告企业专业化发展的背景 |
| 一、市场经济体制发展:对国民经济的影响 |
| 二、广告代理制:国外广告经验的引入与影响 |
| 第二节 广告企业:中国广告经营专业化的形态 |
| 一、外在动力:企业广告投入变化与市场份额发展强关联 |
| 二、行业品牌:本土广告企业的发展与营销观念的革新 |
| 三、媒介环境:大众媒体的发展与受众意识的变化 |
| 四、广告企业群落分布:三大广告企业聚集地形成 |
| 五、中国广告联合总公司:积极探索"综合代理"模式 |
| 第三节 广告企业专业化发展的意义与局限 |
| 一、意义与价值:推动中国广告企业进入专业化发展时期 |
| 二、国际化比较: "散小弱乱"现实与市场经济内在需要的差距 |
| 第四章 中国广告企业市场化道路探索(1992-2002) |
| 第一节 从商品经济到市场经济:中国广告产业腾飞 |
| 一、"南巡讲话":社会主义市场经济起步 |
| 二、经济的迅猛发展助力我国广告业快速崛起 |
| 三、大众传媒快速发展为广告业发展提供重要传播平台 |
| 四、我国广告业高速发展的现象与特征 |
| 五、广告业发展呈现区域不平衡特征 |
| 第二节 从企业到产业:中国广告企业市场化路径的新选择 |
| 一、政策创新:广告企业提升品牌资产的新机遇 |
| 二、资源整合: "强媒介、弱公司"现象的改变 |
| 三、经营误区:广告企业发展过程中存在的问题 |
| 四、规范发展:广告企业市场秩序的重构 |
| 五、省广模式:中国本土广告企业市场化实践的新范式 |
| 第三节 《广告法》颁布:广告行业规制的新纪元 |
| 一、《广告法》颁布实施的意义 |
| 二、广告行业各方须严格遵守并认真实施《广告法》 |
| 第五章 中国广告企业与国际广告集团的博弈(1992-2016) |
| 第一节 国际化竞争对中国广告企业发展的影响 |
| 一、电通事务所成立:国际广告集团进入中国市场 |
| 二、国际广告集团在华扩张加剧 |
| 三、本土化:国际广告集团在华扩张的有效方式 |
| 四、国际广告集团在华扩张对中国广告业利弊分析 |
| 第二节 国际化背景下本土广告企业的自强之路 |
| 一、国际化背景下不进则退的困境 |
| 二、本土广告企业与国际广告公司的"竞与合" |
| 三、集团化发展:本土广告企业国际化成长方式 |
| 四、广告企业管控方式与运营模式的优化 |
| 五、广告企业的内生增长与资本扩张 |
| 第三节 本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 一、本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 二、本土广告企业应具有忧患意识和未来意识 |
| 第六章 中国广告企业集团化实践路径(2002-2016) |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的背景 |
| 一、"入世":推动中国广告产业格局巨变 |
| 二、大国崛起与国家广告战略 |
| 三、媒介技术带动传播环境巨大变革 |
| 四、应对国际广告竞争与挑战 |
| 第二节 规模化:中国广告企业集团从小到大的实现路径 |
| 一、依靠政府力量引导重组 |
| 二、组建业务互补战略联盟 |
| 三、依托强势媒体资源实现业务扩张 |
| 四、借助并购等资本运作方式整合外部资源 |
| 五、自主发展多元经营 |
| 六、规模化发展过程中存在的问题与风险 |
| 第三节 规范化:中国广告企业集团运营科学化的体现 |
| 一、规范化是广告企业集团化发展的内在要求 |
| 二、中国4A成立:规划化运营和建立行业标准的新阶段 |
| 三、管理科学化是广告企业集团规范化的核心特征 |
| 四、规范化运营的优化方向 |
| 第四节 跨界合作:新时期广告企业集团运营的重要特征 |
| 一、技术升级推动广告业务流程变化 |
| 二、传统广告模式的困境与新利润增长点的出现 |
| 三、集团化组织模式与跨界合作的协调 |
| 第五节 新时期中国广告企业集团化发展案例分析 |
| 一、分众传媒—我国最大的电梯媒体集团 |
| 二、剧星传媒—互联网+广告的先行者 |
| 第七章 中国广告企业集团化发展的影响与趋势分析 |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的影响 |
| 一、对中国广告市场结构不断优化的影响 |
| 二、对中国广告文化、消费文化的影响 |
| 三、对社会公益广告事业的影响 |
| 第二节 中国广告企业集团化发展的趋势 |
| 一、广告市场环境持续优化、广告产业日益繁荣 |
| 二、不断改善产业结构、扩大民族品牌国际影响 |
| 三、融合媒体时代:规模发展、规范运营与跨界合作并行 |
| 第三节 中国广告企业集团化发展的策略建议 |
| 一、引进现代企业管理制度,增强法制意识 |
| 二、顺应技术变革规律,前瞻式布局 |
| 三、创新资本运营方式,发展新兴广告模式 |
| 四、把握受众与广告主心理、创新服务模式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历在学期间所取得的科研成果 |
（10）价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 选题的研究背景 |
| 1.1.1 现实背景:趋向成熟的中国广告业迎来数字时代变革的机遇与挑战 |
| 1.1.2 理论背景:数字时代的新价值、新管理视角 |
| 1.2 问题与研究意义 |
| 1.2.1 问题的提出 |
| 1.2.2 本研究的学术价值以及现实意义 |
| 1.3 研究对象与核心概念界定 |
| 1.3.1 研究对象界定 |
| 1.3.2 核心概念界定 |
| 1.4 研究内容和基本结构 |
| 1.4.1 研究的主要内容 |
| 1.4.2 本文的主要结构 |
| 1.5 研究方法与技术路线设计 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究的技术路线 |
| 1.6 本研究可能的创新点 |
| 2 相关研究述评与理论资源 |
| 2.1 商业模式与商业模式创新理论研究评析 |
| 2.1.1 多元视角下的商业模式的理论内涵 |
| 2.1.2 静态视角下的商业模式的理论模型与构成要素研究 |
| 2.1.3 商业模式理论的功能与价值研究 |
| 2.1.4 创新理论与动态视角下的商业模式创新 |
| 2.1.5 数字时代广告公司商业模式研究述评 |
| 2.2 管理学与经济学理论视角下的价值研究 |
| 2.2.1 价值的理论内涵 |
| 2.2.2 一元与多元之争:价值源泉理论 |
| 2.2.3 价值链到价值网:价值工具论的演变 |
| 3 价值创新:广告公司商业模式创新的演进规律 |
| 3.1 工业社会价值系统下广告公司商业模式的创新演进 |
| 3.1.1 单一价值模块的报业广告批发商模式 |
| 3.1.2 价值链延伸的全面服务广告代理制模式 |
| 3.1.3 多价值链条并行的整合营销传播集团模式 |
| 3.2 广告公司的价值定位及其商业模式创新的基本特征 |
| 3.2.1 从客观价值到主客观价值并重:广告公司在社会价值系统中的价值定位演进 |
| 3.2.2 价值创新:广告公司商业模式创新的基本特征 |
| 4 从解构到重构:“技术-价值范式”迭代与商业模式创新 |
| 4.1 社会价值系统的内在价值逻辑:“技术-价值范式” |
| 4.1.1 社会价值系统及其构成要素 |
| 4.1.2 “技术-价值范式”:社会价值系统的价值逻辑 |
| 4.2 解构与重构:“技术-价值范式”主导下的社会价值系统的演进规律 |
| 4.2.1 人类社会价值系统发展的连续与非连续性 |
| 4.2.2 “技术-价值范式”主导下的社会价值系统的演进过程 |
| 4.3 “技术-价值范式”:企业商业模式创新演进决定性因素 |
| 4.3.1 社会价值系统中的企业组织 |
| 4.3.2 “技术-价值范式”:企业商业模式创新的决定性力量 |
| 4.3.3 企业家:“技术-价值范式”主导下的企业商业模式创新的历史推动者 |
| 4.4 从“自我完善”走向“价值重构”:“技术-价值范式”主导下广告公司商业模式创新 |
| 4.4.1 从建构到解构:工业时代“技术-价值范式”主导的传统广告公司商业模式创新 |
| 4.4.2 从解构到重构:数字时代“技术-价值”范式迭代下的广告公司商业模式创新 |
| 5 数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式基本范式以及其创新路径 |
| 5.1 数字时代“技术-价值范式”特征以及价值实现机制 |
| 5.1.1 数字时代“技术-价值范式”的基本特征 |
| 5.1.2 数字时代“技术-价值范式”下的价值实现机制:价值网络 |
| 5.2 数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式基本范式 |
| 5.2.1 “大平台”与“小服务前端”:数字时代广告公司商业模式的基本范式 |
| 5.2.2 “大平台”与“小服务前端”商业模式价值创造机制 |
| 5.3 数字时代广告公司商业模式的竞争机制 |
| 5.3.1 “大平台”与“小服务前端”商业模式的竞争优势来源 |
| 5.3.2 “大平台”与“小服务前端”商业模式内部竞争机制 |
| 5.4 数字时代广告公司商业模式创新路径 |
| 5.4.1 “大平台”与“小服务前端”商业模式形成的基础 |
| 5.4.2 从解构到建构:大平台+小服务前端商业模式的形成过程 |
| 6 数字时代广告公司商业模式创新实证研究一:基本范式的价值重构 |
| 6.1 研究方案 |
| 6.1.1 问题、方法与工具 |
| 6.1.2 案例的选择 |
| 6.1.3 资料搜集与处理 |
| 6.2 从传统到数字,广告公司商业模式创新比较分析 |
| 6.2.1 以价值主张为主要判断依据的商业模式创新标准 |
| 6.2.2 传统广告商业模式范式 |
| 6.2.3 基于案例研究的数字时代广告公司商业模式的基本范式 |
| 6.2.4 数字时代广告公司商业模式创新结论 |
| 7 数字时代商业模式创新实证研究二:新进入者与在位者的殊途同归 |
| 7.1 多案例研究设计 |
| 7.2 乘势而起:新进入者商业模式创新 |
| 7.2.1 抓住市场的风口:新进入者在数字环境下的价值主张创新 |
| 7.2.2 回应数字“技术-价值范式”:新进入者的商业模式建构的内在逻辑 |
| 7.2.3 多赢:新进入者价值获取的意图 |
| 7.3 基因的选择:在位者商业模式创新 |
| 7.3.1 基因的不对称动机:在位者的商业模式价值主张创新 |
| 7.3.2 如何实现大梦想:在位者商业模式创新中的价值建构方式 |
| 7.3.3 多元化的价值获取方式:在位者商业模式创新中的价值获取 |
| 7.3.4 如何突破亚历山大难题:在位者的商业模式创新的思考 |
| 7.4 结论与探讨一:数字“技术-价值范式”下的时代广告公司商业模式创新实践驱动因素 |
| 7.4.1 “大平台+小服务前端”:技术与价值需求的选择 |
| 7.4.2 “大平台+小服务前端”:价值竞争与价值共创的耦合 |
| 7.4.3 广告公司商业模式创新的内部驱动者:企业家(企业家精神) |
| 7.5 结论与探讨二:价值视角下新进入者与在位者商业模式创新路径选择 |
| 8 结论与展望 |
| 8.1 数字时代广告公司商业模式创新的基本结论 |
| 8.2 广告公司未来商业模式创新的策略性思考 |
| 8.2.1 培育内部企业家精神,塑造持续创新文化 |
| 8.2.2 建设二元性组织,协调创新与效率矛盾 |
| 8.3 制度创新促进广告公司商业模式创新 |
| 8.4 本研究的不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 |
| 后记 |
四、南京 户外广告管理步入“数字化”时代（论文参考文献）
- [1]D市功能性饮料行业虚假广告监管问题及对策研究[D]. 陈惠嘉. 暨南大学, 2020(07)
- [2]徐州市数字化城管建设与应用探索[D]. 冯尊跃. 中国矿业大学, 2020(04)
- [3]美国广告规制研究[D]. 余平. 上海大学, 2019(03)
- [4]湖南省地市广告公司经营困境与对策[D]. 汤帅. 湖南大学, 2019(07)
- [5]新媒体环境下户外广告的场景构建研究[D]. 周梦丽. 西南大学, 2019(12)
- [6]高速公路户外广告定价与管理规划研究 ——以广东高速传媒有限公司为例[D]. 刘灵伟. 重庆交通大学, 2018(06)
- [7]中国广告产业发展问题研究 ——基于发展经济学视角[D]. 夏琳. 武汉大学, 2017(01)
- [8]广州与深圳城市户外广告规划与管理体系研究[J]. 邓海萍,李筠筠,孟谦,魏成. 规划师, 2017(10)
- [9]中国广告企业发展进程研究（1978-2016）[D]. 孟令光. 华东师范大学, 2017(09)
- [10]价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究[D]. 李斐飞. 武汉大学, 2017(06)