一、浅谈平面广告标题的写作（论文文献综述）
陈嬿蓉[1]（2021）在《快消饮品平面广告设计与实践 ——以光明乳业为例》文中研究指明
石申琴[2]（2021）在《《晶报》广告研究（1919-1932）》文中指出《晶报》的诞生开创了上海小报史的“三日刊”时代,其熔新闻、文艺、消闲于一炉的风格也使其坐稳了小报江山的头把交椅。1919年至1932年这段时期是《晶报》的三日刊时期,即三日一出,是《晶报》在上海报业异彩纷呈的时期,其不光在小报市场名列前茅,且比起一些大报来也不遑多让。因此,《晶报》这段时期的广告也不能等闲视之,广告借助报纸的影响力得到了更多的曝光,反过来,广告自身的特色也为《晶报》的形象塑造、主旨宣扬等方面增添了几分色彩。本文选取《晶报》三日刊时期的广告为个案分析,观察广告以《晶报》为媒介载体的形象设计、内容架构和发展情况,从而探究《晶报》广告与报纸本身以及近代上海社会的互动关系,以期从小报视野解读广告,获取对报刊广告更深更全面的理解。本文指出,《晶报》广告与报纸本身息息相关,主办者余大雄的办报阅历、风格定位、编辑理念深刻影响着《晶报》及其广告的性质、方向和宗旨。《晶报》广告的运营,除了获取经济利益,也注重裨益报纸本身,映射社会问题,注意报纸自身“改良社会”主旨的责任担负。本文还指出,在时代背景之下,《晶报》广告作品中出现和指涉的各种商业化、西潮化、科学化等元素,对近代上海社会的变迁起到了一定程度的影响。第一章为绪论部分,概述了前人关于《晶报》、上海小报、近代报刊广告的研究成果,并提出了本文的思考和研究方法。第二章介绍了《晶报》及其广告大观,包括《晶报》创刊的历史背景、主办人与《晶报》广告、《晶报》广告的经营三个主要方面,叙述了《晶报》能引领上海小报市场的缘由,并着重分析了主办人余大雄对广告经营的影响。本章认为,《晶报》经营广告除了具备商业理念外,也善于利用广告为报纸服务,维护《晶报》的形象、促进《晶报》的成长发展,将广告作为宣传报纸宗旨以及体现自身价值观念的辅助工具,注重达到盈利和报纸成长的双重目的。第三章在对广告整体样貌的把控之上,对广告本身进行观察分析。报刊上的广告以报纸杂志为媒介载体进行宣传,仍然是印刷类的纸质广告形式,其呈现方式以文本和图文为主,注重视觉和语言的多元化传达。因此,广告自身的设计对广告效果和报刊整体形象有着极为重要的影响。本章将视野投射在《晶报》广告本身,着重分析报上的广告是如何进行形式和内容上的设计的,其不仅在形态上处理了广告的篇幅、字体、文案、绘画、排版等问题,也给予了广告丰富的情感表达,像插图的视觉语义、文案的内涵、商标的图案寓意、广告作品的文化水准等等。其自身的设计呈现不仅显示了我国报刊广告近代化的发展水平,也与《晶报》本身相辅相成,像广告文本中的爱国主义情绪、文明开化理念等,皆与时局紧密联系,较为体现报纸“改良社会”的衷心。第四章则在前文对《晶报》广告的深入了解上,探讨《晶报》广告与上海社会的互动关系,从广告视野探究近代上海社会思想观念的变迁。报刊广告是时代演变的印记,也是社会、地域等发展的直接反映,其蕴含的信息复杂多样且十分丰富,仅以一文的空间很难一一了解透彻。所以,本文选取《晶报》映射的上海社会的某一点切入,侧重于讨论广告视野下上海市民的思想观念的变迁。总之,《晶报》广告有其自身的特色。一方面,它充斥着无尽的物质和娱乐诱惑,透露着上海市民在日常生活上的西化、享乐、奢靡、摩登的风气,继承了小报休闲娱乐的调性。另一方面,它又受时代背景的浸染,尽力跳出小报作为消遣品的局限性,注意维护报纸本身“改良社会”的形象,带有明显的忧国忧民的意识。其广告自身的演化,广告话语的呈现、思想观念的嵌入等等都是上海小报业渐趋成熟的标志,也是上海社会在这一时期的发展和变迁。
陈萍[3]（2021）在《女性运动服饰消费者的自我概念与购买意愿研究》文中指出在政策、互联网技术、人口增量与细分用户群体等多方面红利的影响下,中国体育产业快速蓬勃发展。于此同时,“她经济”带来了消费趋势的转变,女性运动消费者的购买力大幅提升,无论是消费占比还是人均消费额均显着提升,女性运动市场成为运动品牌新的经济增长点。消费者拥有多重自我,会在特定情境下对那些满足自我的产品和服务感兴趣。进入女性运动市场,传统的男性市场概念将不再适用于这个新兴的细分市场,运动品牌应洞察女性消费者区别于男性的消费心理及运动需求,采取相适应的运作策略和方式。本文引入着名的环境心理学模型（S-O-R模型）,以运动品牌的线上平面广告和文案两种信息形式为刺激,将品牌/产品形象-自我概念一致性认知作为中间机体,购买意愿作为反应变量,探究运动品牌网络图文营销对女性运动消费者自我一致性与购买意愿的影响。通过文献梳理与线上市场调研奠定理论与现实基础,以成长在互联网时代的95后女性消费者为主要研究对象,分别设计2x2组间实验与消费者调研问卷探究平面广告视觉要素与广告文案对女性消费者四个维度自我一致性与购买意愿的影响关系。主要研究内容包括:⑴平面广告对自我一致性与购买意愿的影响收集知名运动品牌女性运动服饰平面广告600余张,总结运动品牌线上平面广告模特姿势与背景使用特点。通过文献梳理提出研究假设,建立平面广告研究的理论模型。设计2（柔缓型运动姿势vs.竞争型运动姿势）x2（时尚健身场景vs.专业运动场景）组间实验,探究运动品牌线上平面广告的模特姿势与背景两类视觉元素对女性消费者四个维度的自我一致性（真实自我、理想自我、社会自我、理想社会自我）与购买意愿的影响,女性消费者产品-自我一致性认知对平面广告视觉要素与购买意愿影响关系的中介作用,女性消费者性别角色对平面广告视觉要素与自我一致性影响关系的调节作用。研究结果表明:模特姿势对女性消费者四个维度的自我一致与购买意愿均有显着影响,背景元素的影响均不显着,但背景调节了模特姿势对理想自我一致性的影响;四个维度自我一致性的中介作用均显着;性别角色的调节作用显着。⑵基于样本数据与品牌文案调研的中国女性消费者自我概念组成中国女性自我概念5F模型将女性自我概念区分为家庭自我、情感自我、心灵自我、表现自我和发展自我五个维度。研究基于5F模型,采用因子分析、描述性分析获取实验样本总体的自我概念特点。通过消费者聚类,得到低收入学生群体、中收入社会新人、高收入社会人三类女性消费人群,并应用单因素多变量方差分析获取三类女性消费人群的自我概念差异。以新浪微博为例,采用关键词抽取的方式调研耐克、阿迪达斯、露露柠檬三个国际运动品牌的社交媒体文案表达,定性定量分析其文案的女性自我概念成分与比例分配。结果表明,国际运动品牌的社交媒体营销均已考虑到女性消费者多维度自我的需求,但各品牌营销侧重点不同,文案结构存在差异。⑶广告文案对自我一致性与购买意愿的影响基于上一章的分析认为,当运动品牌线上广告文案呈现满足女性消费者不同自我维度需求的内容时,女性消费者的自我一致性水平不同,进而影响购买意愿,提出研究假设,建立研究框架。以中国女性消费者自我概念模型为理论基础,借鉴国际运动品牌的文案概念表达,从表现自我、发展自我、情感自我与心灵自我四个维度设计品牌广告文案评价量表,结合自我一致性量表、购买意愿量表对以95后为代表的年轻女性消费者进行问卷调研。结果显示,表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我四类主题文案均显着影响女性运动消费者真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性、理想社会自我一致性与购买意愿;四个自我一致性维度中仅理想自我一致性中介了广告文案与购买意愿之间的影响关系。最后,通过系数对比分析了四种类型广告文案对不同维度自我一致性与购买意愿的影响大小。⑷国产运动品牌网络图文营销现状与优化建议选择李宁、安踏为经典国产运动品牌代表,调研、总结其线上平面广告与文案营销现状。应用本文研究结果,借鉴国际运动品牌成熟的营销经验,从营销投入结构优化、平面广告优化和广告文案优化三个维度提出针对性建议。本文从网络平面广告视觉元素与文案主题两个角度切入,研究女性消费者自我概念与消费行为,对企业了解女性消费者运动形象需求,合理制定网络图文营销方案有着重要意义。
刘露[4]（2020）在《中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）》文中进行了进一步梳理“家文化”是中国传统文化中最具深刻意义的,历代中国人都非常重视家庭,“家”对中国人往往有着重要的意义,它是安身立命的基础、也是精神情感的寄托,家的观念影响着世世代代的中国人,以“家文化”为研究的切入点具有深刻的意义。中国广告长城奖有着三十年的发展历史,目前已成为中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告赛事,因此选取2009-2018近十年的长城奖获奖作品作为研究样本具有权威性。本研究将“家文化”的概念划分为三个元素:“家庭”、“家乡”和“国家”,采用案例分析、分析统计、眼动实验、调查问卷、文献分析的研究方法,研究“家文化”的三个元素在平面广告中的视觉呈现及其沟通效能上的呈现,得出有益于“家文化”与平面广告结合的启示,为平面广告发展提供思路。在对“家文化”长城奖获奖平面广告作品进行广告主类别、广告性质的详细划分与整理后,得出“家文化”在不同类别广告上的作用:冲淡商业广告的商业气息、为公益广告带来经济效益、提升企业形象,以及“家文化”与广告主类别的联系:增进消费者距离、影响消费者生活观念以及激发受众对舒适生活的追求等。对“家文化”元素内涵深入分析,从“家文化”独有的广告内涵:以家为本、恋乡情结、爱国情怀出发,利用中国人独特的“家”情结,可以丰富广告内容,增强广告认同。通过分析“家文化”平面广告的版面设计、情感诉求与品牌塑造的联结,以及与社会习俗的联结,发掘了“家文化”与品牌塑造的影响力之间的联系,做好版面设计是基础,注入感情是深化广告主题的关键。要找到情感共鸣点,从需求出发,以家人团圆、回乡过年、亲情爱情等方面为诉求点,广告内容和产品才可以打动人心,利用“家文化”广告中的社会习俗特征可增添商品节日文化价值和民族认同感。在视觉呈现上,色彩运用、图形组合、文字组合、人物形象的视觉特点表现在视觉隐喻增强说服力、传统文化元素（雕刻、剪纸、绘画、文字、十二生肖）注入生命力、生活情境增强真实性。“家文化”平面广告作品的沟通效能上,根据眼动实验和调查问卷结果验证了关于“家文化”各元素沟通效能上的假设:不同“家文化”广告作品的注视时长存在明显差异、受众为对“家庭”的相关作品记忆程度最深。通过上述分析研究总结出“家文化”元素与平面广告结合的启示,应从真实情景取材,多借鉴传统文化要素,培养企业品牌文化内涵,对于“家文化”广告存在的问题,要明确主题,摒除封建思想。
阎婷[5]（2020）在《时尚类微信公众号软文广告创意表现手法研究 ——以“GQ实验室”为例》文中研究指明当今时代,互联网社交媒体平台成为人们日常生活获取信息资讯的主要途径。自2011年起,微信的推出改变了人们接触信息的方式,其成为了目前国内影响力最大、关注用户最多的社交化媒体平台之一,传播技术的发展以及受众阅读习惯的改变使得广告的生存场景以及市场环境也发生了重大变迁,公众号则因其具有强大的流量入口而逐渐成为了企业商家进行品牌宣传的首选之地。“眼球经济”时代,消费者注意力稀缺,单纯重复强调商品用途的洗脑式广告越来越难以赢得受众的青睐,受众对于同质化广告的躲避行为加剧,广告传播的有效性下降,而极具营销性质的软文广告,借助公众号却得到了更广泛的传播。在用户期待高质量的广告内容的背景下,出于时间和空间成本考虑,合理运用新奇的广告创意表现手法创作软文广告,是企业和广告从业者为吸引受众达到良好传播效果所追求的终极目标。本研究选取头部时尚类软文广告账号“GQ实验室”作为研究个案,导入媒体显着性和体验营销理论,建立起相关的分析类目,利用SPSS25.0软件进行定量分析。基于媒体显着性从突出层面、注意层面、向度层面三方面分析软文广告形式创意表现手法特征;基于体验营销理论从视觉表现、情感表现、植入表现、叙事表现四方面分析软文广告内容创意表现手法特征。分析不同广告主题、广告品牌类型、广告产品类型在运用不同广告形式、内容创意表现手法上的使用偏好,探究各种不同广告创意表现手法在传播力度上的差异性,总结软文广告表现手法的使用特征以及存在问题,并基于分析结果提出可施行的发展建议。研究结果表明,“广告形式新颖化”“广告内容情感化”“植入手段出奇化”是进行软文广告创作的主要突破点。同时也发现软文广告在“标题刻板印象”“品牌内涵建设”“文章互动性”方面存在问题,进一步分析,发现“广告监管机制”“软文广告作者本身”“位于消费主义时代”是其问题原因所在。因此,本文根据以上分析结果提出时尚类微信公众号软文广告创意表现手法的发展建议,在广告形式方面,要“头条与特殊标题句式并用”“合理安排广告篇幅”“增加互动形式并弱化广告属性”。在广告内容方面,要“贴近生活构建文章场景及文章主体形象”“塑造高层次的产品诉求”“运用反转剧情植入手法引发受众多情绪波动”“从多人称视角搭配隐喻式蒙太奇叙述”进而达到良好的传播效果。
蒋金栩[6]（2020）在《高铁平面广告视觉表现研究》文中提出高铁广告传媒是一种新型传媒。作为一种新兴广告传播方式,高铁广告在受众群体、信息传播环境、广告展示和品牌形象塑造等方面具有很大优势。作为户外广告的一种新形势,高铁广告拥有很大发展空间。从当前中国高铁发展形式来看,高铁环境具有人流密度大、分布范围广,传播速度快,消费群体是广告投入合适的对象,能够有效达到广告宣传效果,对于广告主的效益具有明显增进。然而,现有高铁广告画面质量较为一般,高铁广告价值并没有被很好的体现,有关如何提高铁广告内容和形态的精确定位还很少,高铁站广告展示形式也不多,在面临如此错综复杂的形势下,高铁广告如何在众多广告中出类拔萃,赢得更好的广告效果是设计者必须思考的问题。文章以高铁广告视觉语言实用性进行研究。通过对高铁广告分类及特点的阐释总结出其优势。就平面广告字体、色彩、构图等方面划分,分别解析在传统广告应用的基础上,结合现代流行审美,发掘其在高铁平面广告中的艺术价值。通过分析高铁平面广告视觉传播特点及广告受众的视觉和心理特征,对高铁广告的图案、构图规律、经典色彩搭配进行研究。以高铁站广告的实操性为基础,科学化整理,总结出用空间及环境融入设计,传统文化元素融入设计、消费心理因素融入设计、新技术新材料运用、创意提升广告价值、科技提升互动感产生多样效果等适合高铁广告视觉的设计方法,为高铁平面广告更好发展提出建议。从而吸引更多目标受众关注与参与,让产品宣传推广达到最佳效果,希冀为铁路大发展提供良好的视觉环境。
李佳琪[7]（2019）在《《策论文案写作：成功广告的秘诀》中分词的汉译实践报告》文中提出本实践报告所选择的材料为埃德·阿普尔盖特于2015年创作的《策论文案写作:成功广告的秘诀》第二版（Strategic Copywriting:How to Create Effective Advertising.（2nd Edition,2015））。此书属于商务类书籍,术语较多、语句层次多、逻辑严谨、表达清晰。基于尤金·奈达的功能对等理论,本文研究了分词的翻译方法。分词结构是英语中最复杂的句子成分之一,功能多样,具有研究价值。经过实践总结,笔者使用了转换法、前置法、拆分法和省译法来对分词进行翻译,目的是从语体和句法的角度,达到功能对等,即用简洁连贯的语言达到与原文意义和精神的一致,使译文读者对译文的反应与原文读者对原文的反应相同。在翻译分词结构时,译者不拘泥于原文结构,利用有效的方法将分词转换为了地道通顺的中文,对分词的翻译方法进行了总结,旨在探讨汉译中如何将英语中的分词翻译得更符合汉语的表达习惯,对分词的翻译具有一定的借鉴意义。
禹杭[8]（2019）在《隐喻广告效果研究 ——基于消费者学习视角》文中进行了进一步梳理广告作为一种信息传播手段,已经被越来越多的企业所重视并运用到营销活动中去,这在很大程度上推动了各国广告市场规模的扩大、广告支出费用的攀升。然而,在广告产业发展迅猛的今天,有关广告效果的问题仍然牵动着各方利益者的神经,因为对广告主而言,他们最关心的问题还是高额的广告费用能否产生预期的广告效果。在这种情况下,为了设计出对消费者更有劝说效果的广告,广告设计者们经常借助各式各样的修辞方式向消费者传递广告卖点,隐喻就是其中之一,而采用隐喻这种形式含蓄地传递广告卖点的广告即为隐喻广告。鉴于隐喻在提升广告劝说效果上的价值逐渐得到广告实践者们的关注,研究隐喻广告效果就成了相关领域学者的兴趣点。然而,目前该话题下的研究主要集中在西方学界,国内学者鲜有发声。因此,本文以国内企业的隐喻广告实例为现实依据、以国内消费者为研究对象,探究中国情境下隐喻广告的效果。此外,以往文献基于修辞学视角对该话题的研究已经涉及各个层面,继续在这个视角下进行研究很难再有新的发现,这就迫切需要我们寻找新的视角进行研究上的突破。因此,本文创新性地从消费者学习这一视角入手,聚焦于该领域的知识迁移理论,将隐喻视作一种内在学习途径并对其在广告中的效果进行分析,以期丰富该领域的研究。隐喻在广告实践中的广泛应用是研究隐喻广告效果的一个重要前提,因此本文首先进行了一项预研究——基于内容分析法对国内主流杂志上隐喻广告的应用现状和特征进行研究分析（第三章）。主要发现是:（1）隐喻作为一种广告策略确实被广泛地应用于广告实践,这表现为近20%的商业广告使用了隐喻,而且这些隐喻广告中有四分之一都使用了不止一个隐喻;（2）隐喻广告的广告主大多是经营实物类产品的企业,隐喻多被它们用来传递广告卖点,如产品特征和产品利益;（3）标题和正文是广告中出现隐喻最多的位置,但这些位置上的隐喻往往具有较低的新颖度,相比之下,广告图画中出现隐喻的比例稍低一些,但这些隐喻都具有较高的新颖度。在第三章预研究的基础上,本文进行了以下三项具体研究:研究一以是否采用隐喻这一内在学习机制为出发点,对隐喻形式如何影响广告效果进行了研究（第四章）。主要发现是:（1）就认知效果而言,使用隐喻比不使用隐喻更容易让消费者产生结构关系而非属性特征的知识迁移,且更容易产生不符合预期的认知推断,这两种表现促使隐喻广告比非隐喻广告产生了更多的认知精细加工;（2）就情感效果而言,使用隐喻比不使用隐喻会使消费者产生更积极的广告态度,但是隐喻源域本身所具有的情感特征会调节消费者对隐喻广告的态度;（3）就行为效果而言,隐喻广告确实比非隐喻广告更容易让人产生购买意向,而这一效果会受到隐喻源域本身所具有的情感特征和解释性信息存在与否的调节作用;（4）在隐喻形式对消费者购买意向的影响中,认知精细加工程度和广告态度先后发挥中介作用,但是如果将相关因素的调节作用纳入考虑范畴,并不是所有情况下隐喻广告的传播效果都会按照“认知-情感-行为”这一路径来生成。研究二以使用什么样的隐喻作为内在学习机制为出发点,对隐喻内容如何影响广告效果进行了理论探讨（第五章）。本文指出,以往研究用来解释隐喻广告效果成因的观点——预期偏离观仅考虑了隐喻形式在广告效果生成中的作用,但是如果将隐喻视作内在学习途径的话,除了隐喻形式的作用,隐喻内容的作用也不容忽视。在此基础上,本文提出隐喻内容也是隐喻广告生成相应效果的一个重要来源,具体而言,构成隐喻的源域概念与目的域概念之间的概念相似度决定了不同隐喻在内容上的差异,而这种内容上的差异与形式上的差异一样,会促成隐喻广告效果的生成。进一步的实验结果支持这一观点,即相比由两个概念相似度较高的概念组成的隐喻,由两个概念相似度较低的概念组成的隐喻更容易引发广告受众产生更多的认知精细加工、更积极的广告态度和更高的购买意向。研究三综合了研究一和研究二,以视觉注意在消费者学习过程和广告加工过程中均具有重要作用为立足点,借助眼动技术同时分析了隐喻形式和隐喻内容如何影响消费者对广告的视觉加工,并进一步探讨了隐喻广告视觉加工和广告效果评估之间的关系（第六章）。主要发现是:（1）就隐喻形式的作用而言,是否使用隐喻在捕获广告受众的视觉注意力上不存在差异,但是使用隐喻比不使用隐喻能让广告受众在广告卖点以及品牌信息上产生更多的视觉注视;（2）就隐喻内容的作用而言,使用什么样的隐喻在捕获广告受众的视觉注意力上也不存在差异,但是使用由两个概念相似度较高的概念组成的隐喻比由两个概念相似度较低的概念组成的隐喻更容易让广告受众产生更多的视觉注视;（3）消费者对隐喻广告的视觉加工和效果评估并不存在显着的相关性,即并不是获得最多视觉注视的隐喻广告一定最受消费者喜欢。本研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面:（1）全面揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现,并进一步揭示了隐喻广告效果的生成路径;（2）提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用,还有内容的作用;（3）揭示了隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征,并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显着的相关性。实践方面:（1）使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果,而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向;（2）广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧,在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻;（3）广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式,但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间,隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效,不过广告实践者也要注意,受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显着的相关性,因为最吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生最积极的反应。
杨艳莉[9]（2019）在《房地产网络软文意义构建的多模态语篇分析》文中指出互联网时代,网络传播凭借自身具有的低成本、多媒体、超文本和高度开放等特点,综合了各种传播媒介的特征和优势。网络软文以互联网作为传播平台,主要以文字为载体,是一种广告,但又不像硬广告那样直接。它使用文字、图像、音频和动画等模态实现意义的构建,是一种在语篇结构上具有独特性的广告,其在企业形象宣传、产品市场推广与销售、品牌建设等方面起到了不同程度的作用。在互联网的发展和移动互联的普及下,房地产广告传播媒介也随之发生了改变,内容上由提供房产的实用信息逐渐转变为展示其文化意义,呈现为语言和图片模态所组成的语篇形式,因此越来越具有可读性和趣味性。本文通过分析房地产网络软文广告中的多模态意义构建,发掘文字和图像模态所隐含的意义,并探究文字的语用预设和图像修辞意义怎样实现广告的说服作用。全文主要分为三个部分:第一部分是对房地产网络软文广告文本的分析,根据对房地产广告中诉求类型分析,我们将地产软文广告定性为理性诉求和感性诉求的结合体。通过分析软文广告的诉求点,本文将地产软文广告分为感情类、形象类、悬疑类、科普类、活动类五种类型,并分析五种类型软文的词汇选择、句式长短、语篇衔接手段、信息结构及主位结构等。第二部分是使用视觉语法理论,分析房地产网络软文广告图片模态的意义,包括图像的再现意义、互动意义和构图意义。其中,再现意义包括叙事再现和概念再现,互动意义包括接触、社会距离、态度和情态,构图意义包括信息值、显着值和取景。第三部分探讨房地产网络软文语言和图像模态对广告劝说功能的实现。在语言层面上,分析语篇中使用的文化预设、情感预设、状态预设和价值预设四种语用预设手段;从图像修辞——包括色彩修辞、形象修辞和风格修辞的角度,分析图像模态在广告中的说服功能。
涂英玲[10]（2019）在《一镜到底长图广告的叙事研究 ——以微信公众号“局部气候调查组”为例》文中研究指明站在飞速转动的互联网时代的风口,我们亲眼见证着营销方式向媒介更丰富的方向发展。作为新媒体广告的后起之秀,一镜到底长图已和平面海报、短视频、微电影等创意呈现方式一同投入到了这场品牌营销的战役中,它的走红没到独领风骚的地步,但也算得上与其他广告形式平分秋色。然而,目前学界对这种类型广告的研究寥寥无几,且已有的对广告文本的研究框架都较为零散,无法全面对其进行剖析。因此,笔者以一镜到底长图广告为切入口,借鉴文学叙事和图像叙事的相关理论,建构起对于这种故事型图文一体广告文本系统性的研究框架,在总结出一镜到底长图广告叙事策略的同时,也更希望能填补这方面的研究空白。在具体的行文上,本文以经典叙事学叙事文本的二分法为依据,从故事与话语两个层面对广告案例文本进行了详细的阐释。研究发现,这类广告之所以受欢迎,主要有以下一些原因:故事化叙事、图文搭配巧妙合理、善用第二人称、画中有话、新潮、幽默且专业的语言风格、唤醒与建构集体记忆;一镜到底式长图、精致仿真的画风、叙述层次分明、仪式感强。此外,在一些细微之处,笔者通过品牌形象和隐含作者的关系,针对当前的新媒体环境,提出了“广告人形象”这一概念,并基于当前的研究,对叙事文本如何进行叙述分层给出了具体的方法和标准。
二、浅谈平面广告标题的写作（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、浅谈平面广告标题的写作（论文提纲范文）
（2）《晶报》广告研究（1919-1932）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一 选题缘起与意义 |
| 二 研究现状 |
| 三 研究思路与方法 |
| 四 创新点与局限性 |
| 第二章 《晶报》及其广告的发展概况 |
| 第一节 《晶报》及其广告创刊的历史背景 |
| 一 《晶报》创办的政治环境 |
| 二 《晶报》创办的经济环境 |
| 三 上海报界概况 |
| 第二节 《晶报》创办人与《晶报》广告 |
| 一 《晶报》的办报风格 |
| 二 《晶报》的编辑理念 |
| 三 《晶报》的办报宗旨 |
| 第三节 《晶报》广告的经营方式 |
| 一 “广告刊例”的设置与优化 |
| 二 广告启事的刊载 |
| 三 营销报纸带动广告发展 |
| 四 以广告维护报纸形象 |
| 小结 |
| 第三章 《晶报》广告的设计表现 |
| 第一节 《晶报》广告的视觉形象 |
| 一 广告插图 |
| 二 广告商标 |
| 三 版面编排 |
| 第二节 《晶报》广告的语言运用 |
| 一 语言形式 |
| 二 文字形式 |
| 三 表现手法 |
| 第三节 《晶报》广告的文化特征 |
| 一 传统性 |
| 二 近代性 |
| 小结 |
| 第四章 《晶报》广告视野下的近代上海社会变迁 |
| 第一节 《晶报》广告视野下的消费观 |
| 一 崇洋 |
| 二 追求奢侈 |
| 三 追求“摩登” |
| 四 追求享乐 |
| 第二节 《晶报》广告视野下的教育观 |
| 一 职业教育 |
| 二 文化教育 |
| 第三节 《晶报》广告视野下的健康观 |
| 一 注重保健 |
| 二 讲求卫生 |
| 小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录:《晶报》1919-1932 年间广告抽样数据统计表 |
| 致谢 |
（3）女性运动服饰消费者的自我概念与购买意愿研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 我国体育产业的增长与红利 |
| 1.1.2 女性运动服饰市场成为新金矿 |
| 1.1.3 自我概念对消费行为的影响 |
| 1.2 课题提出 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 现实意义 |
| 1.4 研究内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容和撰写框架 |
| 1.4.2 技术路线图 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.5 预期目标、创新点及难点 |
| 1.5.1 预期目标 |
| 1.5.2 创新点 |
| 1.5.3 研究的难点 |
| 1.6 本章小结 |
| 2 文献综述与理论构架 |
| 2.1 自我概念相关理论 |
| 2.1.1 自我概念的定义 |
| 2.1.2 女性消费者自我概念 |
| 2.1.3 自我一致性与消费行为 |
| 2.2 消费者行为 |
| 2.2.1 消费者行为定义 |
| 2.2.2 消费者购买意愿 |
| 2.3 网络营销 |
| 2.3.1 网络营销 |
| 2.3.2 网络营销的信息形式分类 |
| 2.4 平面广告 |
| 2.4.1 平面广告定义 |
| 2.4.2 电子商务对平面广告影响 |
| 2.4.3 平面广告研究现状 |
| 2.5 广告文案 |
| 2.5.1 广告文案的定义 |
| 2.5.2 广告文案的发展 |
| 2.6 环境心理学模型 |
| 2.6.1 模型定义 |
| 2.6.2 研究进展 |
| 2.6.3 研究模型构建 |
| 2.7 文献启示与课题提出 |
| 2.8 本章小结 |
| 3 平面广告对自我一致性与购买意愿的影响实验 |
| 3.1 实验前期准备 |
| 3.1.1 研究范围与定义 |
| 3.1.2 运动品牌线上平面广告调研 |
| 3.2 实验假设与研究模型 |
| 3.2.1 研究假设 |
| 3.2.2 理论模型结构图 |
| 3.3 实验方案与问卷设计 |
| 3.3.1 实验设计 |
| 3.3.2 量表设计 |
| 3.3.3 问卷预调研 |
| 3.3.4 正式问卷调研 |
| 3.4 基础实验数据分析 |
| 3.4.1 被试个人信息统计 |
| 3.4.2 问卷量表信度效度分析 |
| 3.4.3 因子分析 |
| 3.5 假设检验 |
| 3.5.1 双因素分析 |
| 3.5.2 相关分析 |
| 3.5.3 多元回归分析 |
| 3.5.4 中介效应分析 |
| 3.5.5 调节效应分析 |
| 3.6 实际模型结构图 |
| 3.7 本章小结 |
| 4 基于5F模型的女性消费者自我概念分析 |
| 4.1 中国女性消费者自我概念结构描述 |
| 4.2 实验样本的自我概念分析 |
| 4.2.1 自我概念因子分析 |
| 4.2.2 自我概念描述性分析 |
| 4.2.3 消费者聚类 |
| 4.2.4 单因素多变量方差分析 |
| 4.3 基于5F模型的广告文案分析 |
| 4.3.1 国内市场的社交媒体营销 |
| 4.3.2 耐克新浪微博文案分析 |
| 4.3.3 阿迪达斯新浪微博文案分析 |
| 4.3.4 露露柠檬新浪微博文案分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 广告文案对自我一致性与购买意愿的影响研究 |
| 5.1 研究假设与研究模型 |
| 5.1.1 研究假设 |
| 5.1.2 理论模型结构图 |
| 5.2 问卷设计与数据收集 |
| 5.2.1 问卷结构与量表设计 |
| 5.2.2 问卷前测 |
| 5.2.3 正式问卷调研 |
| 5.3 问卷数据分析 |
| 5.3.1 样本人口统计特征 |
| 5.3.2 量表总体信效度分析 |
| 5.3.3 因子分析 |
| 5.5 模型拟合检验 |
| 5.5.1 以表现自我文案为自变量的多重中介 |
| 5.5.2 以发展自我文案为自变量的多重中介 |
| 5.5.3 以情感自我文案为自变量的多重中介 |
| 5.5.4 以心灵自我文案为自变量的多重中介 |
| 5.6 模型拟合结果分析 |
| 5.6.1 模型系数对比分析 |
| 5.6.2 中介效应检验结果分析 |
| 5.7 本章小结 |
| 6 国产运动品牌网络图文营销现状与建议 |
| 6.1 品牌选择与品牌介绍 |
| 6.2 李宁网络图文营销现状 |
| 6.2.1 李宁的线上平面广告现状 |
| 6.2.2 李宁的社交媒体文案现状 |
| 6.3 安踏网络图文营销现状 |
| 6.3.1 安踏的线上平面广告现状 |
| 6.3.2 安踏的社交媒体营销现状 |
| 6.4 经典国产运动品牌图文营销优化建议 |
| 6.4.1 营销投入结构优化 |
| 6.4.2 平面广告优化 |
| 6.4.3 广告文案优化 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 研究总结 |
| 7.2 研究局限 |
| 7.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录Ⅰ 平面广告对自我一致性与购买意愿的影响实验预问卷 |
| 附录Ⅱ 平面广告对自我一致性与购买意愿的影响实验正式问卷 |
| 附录Ⅲ 广告文案对自我一致性与购买意愿的影响调研问卷 |
| 攻读硕士学位期间学术经历及成果 |
| 致谢 |
（4）中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景与意义 |
| 0.1.1 研究背景 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 课题研究现状 |
| 0.2.1 中华传统文化与平面广告关系研究现状 |
| 0.2.2 长城奖研究现状 |
| 0.2.3 “家文化”与广告关系研究现状 |
| 0.3 研究内容、方法、论文结构与创新点 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.3.3 论文结构 |
| 0.3.4 创新点 |
| 0.4 概念阐释 |
| 0.4.1 “家文化” |
| 0.4.2 中华传统文化 |
| 0.4.3 平面广告 |
| 第1章 长城奖“家文化”平面获奖作品的广告类型分布 |
| 1.1 “家文化”平面获奖作品样本选择与分布 |
| 1.1.1 样本选择源于中国广告长城奖 |
| 1.1.2 “家文化”平面获奖作品分布显示行业发展 |
| 1.2 “家文化”平面获奖作品广告类型 |
| 1.2.1 淡化利益目的的商业广告 |
| 1.2.2 带来经济效益的公益广告 |
| 1.2.3 提升形象的宣传类广告 |
| 1.3 “家文化”平面获奖作品的行业类别 |
| 1.3.1 日用消费品广告增进消费者距离 |
| 1.3.2 房地产广告影响生活观念 |
| 1.3.3 金融出行的温情流露 |
| 1.3.4 通讯服务类广告的“以情动人” |
| 1.3.5 家居家电的舒适化追求 |
| 1.3.6 城市宣传增添城市辨识度 |
| 第2章 长城奖平面获奖作品“家文化”的核心元素 |
| 2.1 家庭元素 |
| 2.1.1 家庭的无法替代性 |
| 2.1.2 以家庭为核心的表现手法 |
| 2.2 家乡元素 |
| 2.2.1 独特的恋乡情结 |
| 2.2.2 抒发乡情的诉求方式 |
| 2.3 国家元素 |
| 2.3.1 国家形象广告的性质界定 |
| 2.3.2 正能量的广告呈现 |
| 第3章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的主题联结 |
| 3.1 “家文化”元素与品牌塑造联结 |
| 3.1.1 发挥“家文化”与品牌塑造的影响力 |
| 3.1.2 版面设计是品牌塑造的基础 |
| 3.1.3 “以情动人”深化品牌塑造 |
| 3.2 “家文化”元素与产品诉求主题联结 |
| 3.2.1 “家文化”广告的情感诉求:对“家”的意境追求 |
| 3.2.2 情感诉求的营销观念转变 |
| 3.3 “家文化”元素与社会习俗联结 |
| 3.3.1 社会习俗增添商品节日文化价值 |
| 3.3.2 增强民族认同感 |
| 第4章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的视觉呈现 |
| 4.1 平面获奖作品“家文化”元素的视觉化 |
| 4.1.1 色彩增强“家文化”元素的视觉感染力 |
| 4.1.2 “家文化”元素的图形组合富有创造力 |
| 4.1.3 “家文化”元素的文字组合提炼主题 |
| 4.1.4 “家文化”元素的人物形象增进关系 |
| 4.2 平面获奖作品“家文化”元素的视觉特点 |
| 4.2.1 隐喻运用增强说服力 |
| 4.2.2 传统文化元素注入内涵 |
| 4.2.3 情感共鸣增进说服效果 |
| 4.2.4 生活情景拉近距离 |
| 4.2.5 人物形象注重亲人关系组合 |
| 第5章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的沟通效能 |
| 5.1 实验目的 |
| 5.2 眼动仪测试实验方案 |
| 5.2.1 实验广告图片类型选取 |
| 5.2.2 预备实验方案 |
| 5.3 实验过程 |
| 5.3.1 广告效果测试指标选取 |
| 5.3.2 实验假设 |
| 5.4 实验结果分析 |
| 5.4.1 不同类型的“家文化”平面广告作品注视总时长对比 |
| 5.4.2 测后受众回忆结果 |
| 5.5 “家文化”平面广告心理效果评价 |
| 5.5.1 调查问卷结果分析 |
| 5.5.2 假设验证的结果 |
| 第6章 长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素运用的启示与建议 |
| 6.1 “家文化”平面广告的启示 |
| 6.1.1 从真实生活情景取材 |
| 6.1.2 传统文化元素的借鉴运用 |
| 6.1.3 品牌文化内涵的培养 |
| 6.2 “家文化”平面广告的运用建议 |
| 6.2.1 突出主题,增进理解 |
| 6.2.2 巧用“国家”元素 |
| 6.2.3 摈除封建思想和领地意识 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 家庭元素历年获奖作品概括 |
| 附录 B 《长城奖的“家文化”元素研究》眼动仪测后问卷 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 |
（5）时尚类微信公众号软文广告创意表现手法研究 ——以“GQ实验室”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 关键词阐释 |
| 1.2.1 微信公众号软文广告 |
| 1.2.2 广告创意表现手法 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.3.3 研究述评 |
| 1.4 研究思路与研究方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 2 理论基础及研究设计 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 媒体显着性 |
| 2.1.2 体验营销理论 |
| 2.2 研究设计 |
| 2.2.1 “GQ实验室”个案概述及样本选择 |
| 2.2.2 研究问题及研究假设 |
| 2.3 类目构建以及信度检验 |
| 2.3.1 广告基本信息类目及分析 |
| 2.3.2 媒体显着性下广告形式表现手法类目 |
| 2.3.3 体验营销理论下广告内容表现手法类目 |
| 2.3.4 信度检验 |
| 3 “GQ实验室”软文广告创意表现手法特征分析 |
| 3.1 媒体显着性下“GQ实验室”广告形式表现手法分析 |
| 3.1.1 突出:头条特殊标题并用,突出强调 |
| 3.1.2 注意:文章篇幅及形式多样,吸引关注 |
| 3.1.3 向度:产品插图添加配色,充分营销 |
| 3.2 体验营销理论下“GQ实验室”广告内容表现手法分析 |
| 3.2.1 视觉场景日常化 |
| 3.2.2 情感需求高阶化 |
| 3.2.3 植入手段出奇化 |
| 3.2.4 叙事表现多元化 |
| 3.3 分析小结 |
| 3.3.1 广告形式表现手法特点综述 |
| 3.3.2 广告内容表现手法特点综述 |
| 4 时尚类微信公众号软文广告存在问题及原因分析 |
| 4.1 时尚类微信公众号软文广告存在问题 |
| 4.1.1 标题充斥社会矛盾,固化刻板印象 |
| 4.1.2 内容同质娱乐,忽视品牌内涵构建 |
| 4.1.3 缺乏整体构思,植入突兀互动性低 |
| 4.2 时尚类微信公众号软文广告问题原因分析 |
| 4.2.1 广告急求曝光率,缺少监管机制 |
| 4.2.2 优质作者稀缺,版权维权困难 |
| 4.2.3 消费主义盛行,碎片化传播主导 |
| 5 时尚类微信公众号软文广告发展建议 |
| 5.1 时尚类微信公众号软文广告形式手法发展建议 |
| 5.1.1 头条与特殊标题句式并用,吸引曝光 |
| 5.1.2 合理安排广告篇幅,增加互动形式 |
| 5.1.3 弱化广告属性,规整产品配色 |
| 5.2 时尚类微信公众号软文广告内容手法发展建议 |
| 5.2.1 立足实际,城市形象构建品牌价值内涵 |
| 5.2.2 深挖需求,塑造产品诉诸高层次情感期望 |
| 5.2.3 分析剧情,合理植入引发受众多情绪波动 |
| 5.2.4 突破传统,多人称视角搭配隐喻方式叙述 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 |
| 致谢 |
（6）高铁平面广告视觉表现研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.1.1 选题的背景 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 研究的内容及方法 |
| 1.2.1 研究的内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 国内外研究动态及发展趋势 |
| 1.3.1 国内外研究的动态 |
| 1.3.2 数据分析及相关文献评述 |
| 1.3.3 发展趋势 |
| 1.4 本章小结 |
| 2 高铁平面广告简述 |
| 2.1 高铁平面广告的概念界定及内涵 |
| 2.2 高铁平面广告的现状与发展 |
| 2.3 高铁平面广告特点与优势 |
| 2.3.1 高铁广告环境优质 |
| 2.3.2 高铁网络辐射面广 |
| 2.3.3 高铁广告受众人群广 |
| 2.4 高铁平面广告的分类及特点 |
| 2.4.1 高铁站厅广告 |
| 2.4.2 高铁车厢内广告 |
| 2.4.3 高铁车厢喷绘 |
| 2.4.4 高铁灯箱、图腾柱广告招贴 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 高铁平面广告的视觉语言 |
| 3.1 高铁平面广告视觉特征 |
| 3.1.1 高铁空间环境特点及设计要求 |
| 3.1.2 颜色使用规范 |
| 3.2 高铁广告视觉语言的构成分类 |
| 3.2.1 文字布局 |
| 3.2.2 色彩搭配 |
| 3.2.3 图形运用 |
| 3.2.4 排版要求 |
| 3.3 高铁平面广告受众的视觉特征 |
| 3.3.1 以阅读观看习惯出发 |
| 3.3.2 简洁的画面是设计的基础 |
| 3.4 高铁广告视觉设计方法 |
| 3.4.1 辅以点缀元素 |
| 3.4.2 介入文字设计 |
| 3.4.3 文字附于图形编排 |
| 3.4.4 色彩的情感表达 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 高铁广告设计创新 |
| 4.1 空间及环境融入设计 |
| 4.2 传统文化元素融入设计 |
| 4.3 消费心理因素融入设计 |
| 4.4 新技术新材料运用 |
| 4.5 创意提升广告价值 |
| 4.6 科技提升互动感,产生多样的效果 |
| 4.7 本章小结 |
| 5 高铁广告设计实践 |
| 5.1 园博园海报设计 |
| 5.1.1 创作缘起 |
| 5.1.2 提案完成过程 |
| 5.2 作品--“高铁梦” |
| 5.2.1 创作缘起 |
| 5.2.2 视觉语言的要素分析 |
| 5.3 新乡旅游专列冠名 |
| 5.3.1 创作缘起 |
| 5.3.2 视觉语言要素分析 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 一.调研及调查问卷 |
| 二.读研期间发表的论文、参加社会实践及竞赛获奖情况 |
| 三.作品展示 |
（7）《策论文案写作：成功广告的秘诀》中分词的汉译实践报告（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 任务描述 |
| 1.1 作品原文简介 |
| 1.2 翻译任务简介 |
| 2 任务过程 |
| 2.1 译前准备 |
| 2.2 翻译过程描述 |
| 2.3 译后事项 |
| 3 案例分析 |
| 3.1 翻译问题 |
| 3.2. 翻译理论依据 |
| 3.2.1 奈达的功能对等理论 |
| 3.2.2 分词的分类和功能 |
| 3.3 解决方案 |
| 3.3.1 转换法 |
| 3.3.1.1 分词转换为名词的翻译 |
| 3.3.1.2 分词转换为副词的翻译 |
| 3.3.1.3 分词转换为介词的翻译 |
| 3.3.2 拆分法 |
| 3.3.2.1 现在分词的分译 |
| 3.3.2.2 过去分词的分译 |
| 3.3.3 前置法 |
| 3.3.3.1 现在分词译为前置定语 |
| 3.3.3.2 过去分词译为前置定语 |
| 3.3.4 省译法 |
| 3.3.4.1 现在分词的省译 |
| 3.3.4.2 过去分词的省译 |
| 4 翻译实践总结 |
| 4.1 翻译总结 |
| 4.2 翻译启示 |
| 参考文献 |
| 附录A 原文与译文 |
| 附录B 翻译术语对照表 |
| 致谢 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间的科研成果 |
（8）隐喻广告效果研究 ——基于消费者学习视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 概念界定与分析 |
| 1.2.1 隐喻广告 |
| 1.2.2 广告效果 |
| 1.2.3 消费者学习 |
| 1.2.4 广告媒介 |
| 1.3 研究思路与论文结构 |
| 1.4 研究创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 隐喻广告效果研究 |
| 2.1.1 隐喻广告的类别 |
| 2.1.2 隐喻广告效果的具体表现及其产生原因 |
| 2.1.3 隐喻广告效果的影响因素 |
| 2.2 消费者学习研究 |
| 2.2.1 理论研究 |
| 2.2.2 应用研究 |
| 2.3 研究述评 |
| 2.4 研究问题的提出 |
| 第3章 隐喻广告的应用现状及特征研究 |
| 3.1 研究方法 |
| 3.1.1 筛选研究样本 |
| 3.1.2 广告信息编码 |
| 3.1.3 编码信度测评 |
| 3.2 研究结果 |
| 3.2.1 编码信度测评结果 |
| 3.2.2 广告信息编码结果 |
| 3.3 总结和讨论 |
| 第4章 隐喻形式对广告效果的影响研究 |
| 4.1 理论背景与研究假设 |
| 4.1.1 隐喻广告的认知效果 |
| 4.1.2 隐喻广告的情感效果和行为效果 |
| 4.1.3 隐喻源域情感特征对隐喻广告效果的调节作用 |
| 4.1.4 广告有无解释性信息对隐喻广告效果的调节作用 |
| 4.1.5 隐喻广告各效果之间的关系 |
| 4.2 研究方法 |
| 4.2.1 广告产品选择与品牌名称拟定 |
| 4.2.2 实验材料的制作 |
| 4.2.3 因变量 |
| 4.2.4 被试与实验流程 |
| 4.3 研究结果 |
| 4.3.1 操纵检验 |
| 4.3.2 假设检验 |
| 4.4 总结和讨论 |
| 第5章 隐喻内容对广告效果的影响研究 |
| 5.1 隐喻内容影响广告效果的理论探讨 |
| 5.1.1 预期偏离观的基本观点及其不足 |
| 5.1.2 本研究对预期偏离观的补充 |
| 5.2 隐喻内容影响广告效果的实验验证 |
| 5.2.1 研究问题与假设 |
| 5.2.2 研究方法 |
| 5.2.3 研究结果 |
| 5.3 总结和讨论 |
| 第6章 隐喻广告的视觉加工特征及其与广告效果的关系研究 |
| 6.1 理论背景与研究假设 |
| 6.1.1 视觉注意与广告加工 |
| 6.1.2 视觉注意与隐喻广告加工 |
| 6.1.3 隐喻广告的视觉加工与广告效果评估的关系 |
| 6.2 实验一 |
| 6.2.1 研究方法 |
| 6.2.2 研究结果 |
| 6.2.3 讨论 |
| 6.3 实验二 |
| 6.3.1 研究方法 |
| 6.3.2 研究结果 |
| 6.3.3 讨论 |
| 6.4 总结和讨论 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 主要结论与贡献 |
| 7.1.1 本研究主要结论 |
| 7.1.2 本研究主要贡献 |
| 7.2 研究不足与展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（9）房地产网络软文意义构建的多模态语篇分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究对象及相关术语说明 |
| 1.1.1 研究对象 |
| 1.1.2 相关术语说明 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 多模态语篇分析研究现状 |
| 1.2.2 房地产广告研究现状 |
| 1.3 研究方法、语料来源及研究意义 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 语料来源 |
| 1.3.3 研究意义 |
| 2. 房地产网络软文广告文本分析 |
| 2.1 文本类型分析 |
| 2.1.1 诉求形式 |
| 2.1.2 诉求主题 |
| 2.1.3 语言词汇选择 |
| 2.1.4 句式长短 |
| 2.2 语篇衔接手段 |
| 2.2.1 语法衔接 |
| 2.2.2 词汇衔接 |
| 2.3 信息结构及主位结构分析 |
| 2.3.1 信息结构 |
| 2.3.2 主位结构 |
| 2.2.3 主位推进结构 |
| 3.地产网络软文广告的图片模态分析 |
| 3.1 再现意义 |
| 3.1.1 叙事再现 |
| 3.1.2 概念再现 |
| 3.2 互动意义 |
| 3.2.1 接触 |
| 3.2.2 社会距离 |
| 3.2.3 态度 |
| 3.2.4 情态 |
| 3.3 构图意义 |
| 3.3.1 信息值 |
| 3.3.2 显着值 |
| 3.3.3 取景 |
| 4. 软文语言和图像模态对广告劝说功能的实现 |
| 4.1 语用预设 |
| 4.1.1 文化预设 |
| 4.1.2 情感预设 |
| 4.1.3 状态预设 |
| 4.1.4 价值预设 |
| 4.2 图像修辞 |
| 4.2.1 色彩修辞 |
| 4.2.2 形象修辞 |
| 4.2.3 风格修辞 |
| 5. 结语 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 致谢 |
（10）一镜到底长图广告的叙事研究 ——以微信公众号“局部气候调查组”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 从经典叙事学到后经典叙事学 |
| 1.1.2 局部气候调查组简介 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究意义 |
| 1.4.1 理论意义 |
| 1.4.2 现实意义 |
| 1.5 文献综述 |
| 1.5.1 广告叙事相关研究 |
| 1.5.2 一镜到底长图广告相关研究 |
| 第2章 一镜到底长图广告概述 |
| 2.1 一镜到底长图广告的内涵界定 |
| 2.1.1 一镜到底的概念 |
| 2.1.2 一镜到底长图广告的概念 |
| 2.2 一镜到底长图广告的发展历程 |
| 2.2.1 源起 |
| 2.2.2 萌芽 |
| 2.2.3 兴起 |
| 2.2.4 扩展 |
| 第3章 故事层面的一镜到底长图广告叙事分析 |
| 3.1 环境 |
| 3.1.1 媒介环境 |
| 3.1.2 图像环境 |
| 3.2 人物 |
| 3.2.1 两种人物理论:特性论和行动论 |
| 3.2.2 广告中的人物形象塑造 |
| 3.3 情节 |
| 第4章 话语层面的一镜到底长图广告叙事分析 |
| 4.1 叙述者 |
| 4.1.1 叙述者与真实作者、隐含作者 |
| 4.1.2 叙述者的类别 |
| 4.1.3 叙述分层 |
| 4.2 图像的叙事模式 |
| 4.2.1 单景叙述与“最富于孕育性的顷刻” |
| 4.2.2 纲要叙述与时空并置 |
| 4.2.3 蒙太奇叙述与时空拼贴 |
| 4.2.4 连续叙述与一镜到底 |
| 4.3 文字与图文组合 |
| 4.3.1 标题 |
| 4.3.2 附文 |
| 4.4 叙事技巧 |
| 4.4.1 仪式化与情感满足 |
| 4.4.2 言语幽默与流行用语 |
| 第5章 一镜到底长图广告的叙事策略总结 |
| 5.1 语言内容 |
| 5.2 外观形式 |
| 第6章 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录:局部气候调查组的60篇广告 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
四、浅谈平面广告标题的写作（论文参考文献）
- [1]快消饮品平面广告设计与实践 ——以光明乳业为例[D]. 陈嬿蓉. 沈阳建筑大学, 2021
- [2]《晶报》广告研究（1919-1932）[D]. 石申琴. 上海师范大学, 2021(07)
- [3]女性运动服饰消费者的自我概念与购买意愿研究[D]. 陈萍. 东华大学, 2021(09)
- [4]中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）[D]. 刘露. 湘潭大学, 2020(02)
- [5]时尚类微信公众号软文广告创意表现手法研究 ——以“GQ实验室”为例[D]. 阎婷. 大连理工大学, 2020(05)
- [6]高铁平面广告视觉表现研究[D]. 蒋金栩. 武汉纺织大学, 2020(01)
- [7]《策论文案写作：成功广告的秘诀》中分词的汉译实践报告[D]. 李佳琪. 大连海事大学, 2019(06)
- [8]隐喻广告效果研究 ——基于消费者学习视角[D]. 禹杭. 对外经济贸易大学, 2019(01)
- [9]房地产网络软文意义构建的多模态语篇分析[D]. 杨艳莉. 华中师范大学, 2019(01)
- [10]一镜到底长图广告的叙事研究 ——以微信公众号“局部气候调查组”为例[D]. 涂英玲. 南昌大学, 2019(02)