一、广告预算的最高法则──量力而行（论文文献综述）
李倩玉[1]（2021）在《网络广告对大学生价值观的影响研究》文中研究说明
宋丹[2]（2019）在《LC公司欧洲市场品牌建设与传播策略研究》文中研究说明上世纪80年代初,人工草坪行业在全球快速发展,其中欧洲市场需求增长强劲受到各人工草坪厂家的关注,形成了一批享有国际盛名的欧洲本土人工草坪生产企业。近年来,中国市场人工草坪销售格局趋于稳定、产能过剩,大部分人工草坪企业把目光投向了国际市场。但由于中国人工草坪生产企业大多都是长期从事OEM代工,固守传统制造业的老旧营销方式,不得不以低廉的售价作为“敲门砖”先进入一些边缘市场或发达国家中的非主流市场,虽然销量有所增加,但无法实现应有的利润率,更难以在人工草坪世界核心的欧洲市场立足。在此背景下,中国人工草坪行业提升品牌的价值、树立国际化品牌、提高产品的科技含量,在拓展国际市场过程中显得尤为重要和迫切。本文以LC公司为研究对象,对其在欧洲市场的品牌建设和传播进行系统思考和探讨。论文首先对品牌有关理论进行了回顾,其次对欧洲人工草坪市场的宏观环境和行业状况进行了系统分析,并结合市场调研分析了LC公司在欧洲市场的品牌现状和问题。在此基础上对LC公司在欧洲人工草坪市场的品牌建设进行了思考,明确并制定了品牌内涵、品牌定位、品牌设计。此后,论文对LC公司在欧洲市场的品牌传播进行管理,包括传播策略制定与传播实施途径,并对传播效果进行跟踪,保障品牌建设持续推进。本文希望通过深入系统研究LC公司在欧洲市场的品牌建设和传播,寻求提升LC公司品牌在欧洲市场知名度和美誉度的有效路径,为该企业国际营销工作提供指导,也为同行企业国际营销及品牌建设工作提供借鉴。
孙伟华[3]（2019）在《欧派家居企业核心竞争力研究》文中研究表明随着我国经济飞速发展以及城镇化的推进,极大促进了房地产市场的繁荣,进而带动建材家居行业迅猛发展。居民消费水平提高,对个性化定制家居需求与日俱增,市场潜力巨大。定制家居行业进入企业众多,建材、地产、装修、家电、互联网等行业企业纷纷大量跨界入局。资本、人才、技术大量进入,定制家居企业间竞争从品牌、渠道、价格等外向营销型竞争向产能、技术、人才、服务等内部综合实力竞争转型。国家宏观调控政策下,地产增速放缓,环保政策趋严,生产成本上升,定制家居行业竞争加剧,企业内部产能矛盾凸显。营销渠道快速变革,精装、电商、整装、社群、连锁等渠道模式前端截留,对定制家居企业终端营销与服务能力要求更高。年轻消费群体个性化产品要求、全方位服务要求更高。近6000家家具制造企业中,10%左右的企业尚处于亏损状态。本文以欧派家居企业为例,对该企业的核心竞争力以及企业自身的优势进行深入研究,通过与其它类似企业进行对比,从品牌优势、大规模柔性制造优势、销售与服务渠道优势、信息化优势、技术创新优势等方面进行对比分析与研究。文中首先介绍了大规模定制和定制家居的基本概念和特征,并结合国内外研究成果,提出定制家居企业核心竞争力的五个方面,并结合以欧派、索菲亚、尚品宅配等行业主要代表性企业的实际表现,分析其在品牌、大规模柔性制造、销售与服务渠道、信息化、技术创新等方面的核心竞争力。其次,对欧派家居企业在品牌、销售与服务渠道、大规模柔性制造、技术创新等方面的领先优势及原因进行了深入研究,找出欧派家居企业核心竞争力构成的关键要素,通过与索菲亚及尚品宅配进行了对比分析,指出欧派核心竞争力的优势与劣势,在此基础上提出定制家居行业提升核心竞争力优势的建议。
孟军[4]（2016）在《小微企业广告策略问题研究 ——以东丽区A户外用品有限公司为例》文中提出消费者和企业之间的关系是由广告串联起来的,广告是企业在发展市场竞争力的过程中不可或缺的组成部分,同时也在企业市场营销中发挥着重要作用。企业的广告策略是广告信息传播中具体环节的运筹和谋划,是实施广告战略的具体措施和手段。不同的企业,其市场定位、目标消费人群、市场竞争程度、产品的营销策略都不相同,广告策略也就不可能相同。为此,科学有效的制定广告策略能够更好地增强企业的市场竞争力和营销能力,为企业战略长远目标的完成奠定基础。特别是对于发展中的小微企业而言,更需要树立广告策略意识,结合本企业的实际情况,合理设计广告策略内容,尽快打开市场并为消费者所熟悉和知晓,同时应建立完善企业广告策略的实施保障措施,并将其纳入广告策略的范畴,以确保小微企业能够真正将广告策略的实施落实到位。本文的研究目的在于为解决小微企业广告策略中的实际问题提供一定的参考和借鉴。为此,在借鉴和总结国内外最新研究成果的基础上,综合运用小微企业理论和广告策略的理论与方法,在实际走访调研的基础上,对小微企业广告策略中存在的问题、成因及相关对策进行分析总结,并以A户外用品有限公司为例,对其广告策略进行了设计优化,为其他小微企业广告策略的制定提供帮助。首先对相关理论和研究方法、研究程序等做出了详尽的介绍,其中囊括了小微企业理论、小微企业的含义、特殊性以及在国民经济中的地位与作用、经营现状、面临的机遇与挑战等;广告策略相关理论,广告策略的概念、构成、类型、影响广告策略制定的因素、制定程序和步骤等。为下一步研究小微企业的广告策略问题,有针对性的对A户外用品有限公司广告策略分析、设计奠定了基础。接下来以小微企业的现实情况为切入点,深入剖析了小微企业存在的广告策略共性方面的问题,利用广告策略的相关理论知识,找出可能造成这些问题的原因,并提出对小微企业具有普遍意义的应对和解决方案,以使更多的小微企业能对照问题,寻求改进的方法。再次,选取了东丽区A户外用品有限公司作为小微企业的代表,通过对该小微企业内外部环境的分析,综合运用SWOT分析方法,得出企业在经营中存在的优势、劣势、机会及威胁,结合企业广告运作情况,找出该企业在广告策略需要改进的地方。也为其他小微企业更好地分析自身广告策略提供了参考和借鉴。最后,通过市场细分对A户外用品有限公司的目标市场进行了定位,对目标市场购买行为进行分析,对A户外用品有限公司的广告目标、广告对象、广告主题、广告媒体和广告效果测评等方面进行了重新设计和改进,并且建立和完善了广告策略的实施保障措施。本文的创新点就是将广告策略的研究重点放在了研究较少、时常被忽略的小微企业上,通过运用广告策略的相关理论,以A户外用品有限公司为代表开展实证研究。在制定依据上,创新小微企业的市场定位理论:即以构建核心竞争力为核心;抓住外部行业机会、发挥内部自身优势、市场细分、市场选择、市场定位;围绕市场定位制定广告策略,同时设计有针对性的广告策略,做好目标市场购买行为分析和广告效果测评。通过对户外用品行业的小微企业广告策略进行分析和设计,来引导和推动其他行业小微企业对自身广告策略的改进和调整,使小微企业在当前经济转型升级和互联网+的时代背景下,能够真正做到活下来、活得好。
游江[5]（2014）在《美国《侨报》跨区域发展项目发展规划研究》文中认为遍布世界各地的海外华文媒体是华人社会的三大支柱之一，他们数量多、分布广、扎根华人社会，是国际舆论格局中一支非常独特的力量。北美是海外华文媒体最发达的地区之一，其中创刊于1990年的《侨报》（TheChina Press）是美国三大华文日报之一，是美国唯一一份以简体字出版的日报，也是美国发展最快的华文媒体之一。作为沟通中美两国、华人社会和主流社会的桥梁，随着中国社会的发展，华人社区的壮大，华人经济地位的提升，《侨报》在向美国读者介绍中国，弘扬中华文化，帮助华人华侨融入美国社会，沟通中美等方面，发挥着越来越重要的作用。《侨报》面临着良好的发展机遇，同时也面对着种种挑战。论文以侨报跨区域发展项目为研究对象，整理和分析了美国华文媒体发展概况以及项目战略规划的相关理论，分析了美国《侨报》的办报特色、优势以及面临的问题和竞争。通过实地调查，收集最新和第一手的资料、观点和数据，并结合实际工作，论文从美国《侨报》的现状、特色和优势，以及面临的机遇和挑战等方面对《侨报》跨区域发展项目的建设条件进行分析；从《侨报》跨区域发展项目的指导思想与基本原则、规划的总体思路与布局，以及《侨报》跨区域发展的总体目标研究《侨报》跨区域发展总体规划方案；并进一步分析研究了《侨报》跨区域发展的四种模式；最后提出《侨报》跨区域发展的保障措施和建议。
邱艳峰[6]（2013）在《杭州必搜公司大客户营销策略及管理研究》文中研究指明随着互联网迅速发展,越来越多的人使用搜索引擎,它所催生的新的商业模式—搜索引擎广告,已成为近几年成长最快的网络广告模式。搜索引擎广告市场的快速增长,一方面推动了搜索引擎广告市场的健康发展,另一方面则在几大搜索引擎商之间引发更为激烈的竞争。必搜公司是微软必应搜索引擎广告代理商,在市场开拓的初期,与这个行业的其他代理商一样,曾经经历过盲目扩张、目标市场选择不明确、公司资源没有进行合理分配的混乱阶段。经过市场的洗礼,公司越来越清楚地认识到,公司的客户和利益来源符合二八法则,百分之80%的利润来自于20%大客户,大客户的营销和管理对公司的生存和发展具有重大意义。本文以必搜公司为研究对象,从大客户营销的角度对必搜公司的营销策略进行了分析和研究。文章首先阐述了大客户管理和关系营销的相关理论,并交代了研究背景和研究方法。然后结合宏观环境、行业环境对必搜公司进行了SWOT分析,通过分析,对必搜公司如何掌握把握竞争优势和市场机会,提出了初步的看法。接下来通过理论结合实际,详细地研究了必搜公司如何选择、开发和管理大客户的营销策略。通过研究,最后得出结论：必搜公司的大客户营销策略具有可实施性且十分有必要。
姜帆[7]（2010）在《数字传播背景下广告的生存与发展研究》文中认为在数字传播背景下,广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。当广告赖以生存与发展的社会传播环境和营销环境发生巨变时,广告将如何应对?本文以此作为重要研究背景,从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。广告遵循新传播技术——新媒介形态——新广告形态的发展逻辑,因此本文首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野,将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介最终的数据库生存三个阶段。然后以达尔文主义作为分析范式,认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段：即传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、以及广告数据库生存的颠覆性变革。在数字传播背景下,媒介融合带来媒介形态边界的模糊化,从而导致新媒介广告并非通过媒介载体就能做出明确区分,呈现出从媒介形态化到泛形态化的转变,即多种形态混一或是完全崭新的广告形态样式。而资讯化和交互性是广告生存形态变迁的本质要求。广告成为资讯平台,在此基础上消费者和广告之间开始了信息传递的双向互动。当媒介进入数据库生存的终极形态阶段时,只有广告数据库能在最大程度上凸显广告资讯化和交互性的特点,因此成为广告在数字传播背景下的终极生存形态。本文认为,专业化是广告数据库生存的核心内涵。广告公司和专门的数据库厂商是广告数据库的创建主体,互联网和数字电视专业广告频道是广告数据库的两个主要发布渠道。广告数据库将基于内容销售和电子商务创建两种赢利模式。数字传播背景下广告生存形态的改变必然带来广告产业的变革。本文认为,在确立信息服务业的产业定位基础上,广告公司正积极探索如何在多样化形态的媒体平台上运作广告资讯,成为资讯的运作者、整合者和传播者。数字传播背景下广告产业将转型为“大广告产业”,即基于营销传播领域的产业融合所形成的跨越传统广告产业边界的产业形态。这需要广告产业以高度专业化打造核心竞争力,进行广告产业链的垂直整合,并对广告公司的组织结构进行合理调整。数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。广告告知功能的回归是广告在诱导功能不断张大以至危及广告行业自身发展的困境下的必然发展趋势。广告告知功能观念的升级体现在三个方面：其一,广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型；其二,广告信息告知内容的升级,即作为资讯化平台的广告要接近完全商品信息；其三,广告信息告知形式的升级,即买卖双方实现信息互动。广告专业化的数据库生存与广告告知功能观念的升级是相互契合的,而数字传播技术的发展为广告告知功能的升级提供了技术上的重要保障。
马亚丽[8]（2010）在《宏大公司舒清花园项目网络营销策略研究》文中研究表明随着信息经济的不断发展,互联网在企业市场营销方面发挥着越来越大的作用。世界各大企业纷纷利用互联网进行电子广告发布、开展产品的电子销售、提供各种信息服务。同时按照互联网特点积极探索新的营销方法,一种建立在互联网基础上的全新营销方式——网络营销便得到了广泛应用和推广,成为网络时代企业竞争优势的新来源。对于房地产业来说,这不仅是一个难得的发展机遇,也是一种严峻的挑战。房地产网络营销是传统营销的继承和发展,能够降低营销费用,增强企业和顾客的良好沟通,而且可以充分利用多媒体功能,提供实时服务,突破客户地域界限,改变房地产企业的营销理念,提升房地产企业的自身形象。本文运用营销理论与实际相结合的方法,对宏大公司的舒清花园开展网络营销进行了深入的探讨。首先,阐述了房地产网络营销的系统理论。其次,在对珠海房地产市场做了大量的调查分析后,对宏大公司舒清花园开展网络营销的内外部环境等进行了详细地分析,并指出公司开展网络营销面临的机会、威胁,以及存在的优势、劣势。最后,根据SWOT分析,制定了宏大公司舒清花园的整合营销策略、网络营销目标,并根据网络营销目标,给出宏大公司舒清花园的网络营销策略——网站策略、网络品牌推广策略、网络广告策略、网络渠道策略,并详细探讨了这些策略。本文的主要目的是为宏大公司开展网络营销提供整体思路和具体的策略,以期有助于提高企业自身的素质、促进企业健康稳定地发展、增强企业竞争力,最终实现企业的经营目标。
席云峰[9]（2010）在《河南中烟工业公司黄金叶营销策略研究》文中认为随着我国卷烟工业企业、卷烟品牌整合速度的加快,对处于国家专卖管理体制下积极参与市场竞争的卷烟企业来说,有效地制定并实施营销策略非常重要。本文以河南中烟工业公司黄金叶产品营销为研究对象,在探讨国内外营销理论、品牌管理理论和战略管理理论研究现状的基础上,结合河南中烟工业公司黄金叶产品的实际情况,对其营销策略进行了系统研究。论文在进行国内外营销管理相关理论研究现状与应用现状分析的基础上,首先进行了河南中烟工业公司宏观环境与微观环境分析,认为河南中烟黄金叶营销面临着消费者收入水平提高、国内外相关先进技术支撑、信息技术高速发展等机遇,也存在着地方保护主义限制、卷烟产品广告宣传禁令、卷烟产品税收政策改革、市场竞争激烈、公众健康意识增强等威胁；其次进行了河南中烟工业公司产品营销资源分析,认为该公司拥有人力资源管理能力较强、硬件资源较为雄厚、市场业务拓展能力较强、产品创新能力较强、生产组织能力较强等优势,但也存在成本控制能力不足、企业文化建设力度不够等劣势；同时,对河南中烟黄金叶的现有营销策略进行了分析,得出了河南中烟黄金叶产品销售面临的问题主要包括品牌影响力不够、产品规格设置不合理、产品定位不准确、产品促销策略选择不当等；然后,在进行河南中烟工业公司黄金叶产品目标市场选择的基础上,结合卷烟产品的行业特殊性和渠道固定特点,采用对比分析法,进行了河南中烟工业公司黄金叶产品4P策略研究,得出了其以差异化为主的产品策略、以竞争导向为主的价格策略、以多样式组合为主的促销策略等；最后,为保证以上营销策略的顺利实施,从搞好关系营销、提高黄金叶产品的品牌形象、加强成本控制等方面提出了相关实施建议与保障措施。
杨芳[10]（2008）在《商标显着性研究》文中指出商标显着性是商标的灵魂,是商标法的核心。它是商标功能得以实现以及商标获得法律保护的前提与基础。现实中,企业商标战略的顺利开展也与之息息相关。商标已经成为现代企业商战的法宝。随之而来,我国的商标申请量也日益增多。而商标申请注册历时却长达36个月之久,这不仅不利于节约行政成本也不能满足商事活动快速、便捷的需要。同时,申请注册的商标被驳回与不予注册的比例越来越高,但原因却不明晰,致使相同或类似的情况反复出现而浪费企业、行政、司法的资源。这很大程度上是因为商标显着性评判标准不够客观与量化。商标审查人员在具体操作上不统一,企业与商标审查人员对显着性评判标准认识也不一致。另外,企业在选择与使用商标过程中也容易盲目追求商标所带来的短期利润,而忽视商标的可持续发展,从而导致商标显着性的退化或者与他人合法权利发生冲突。商标的显着性不是始终如一的,它会随着时间的变化而有所消长。商标显着性的评判标准同样会随着社会、经济、文化的发展而有所不同。这就需要在法律上进一步明确商标显着性的内涵,从而为商标显着性的评判提供更为科学的理论依据。另外,还要完善商标审查程序,统一商标审查机关与司法机关的商标显着性评判标准。在经济上,要从企业选择设计商标到使用管理商标整个动态经济过程中来考察商标显着性的产生、发展、退化与保持。总而言之,从法律、经济等多种角度,从商标及其显着性的生命发展周期上对商标显着性进行动态的分析,以探寻如何保持商标显着性的最大化与持久化既具有现实的法律意义,又具有重大的经济意义。
二、广告预算的最高法则──量力而行（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、广告预算的最高法则──量力而行（论文提纲范文）
（2）LC公司欧洲市场品牌建设与传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 企业介绍 |
| 1.1.2 行业背景 |
| 1.1.3 中国人工草坪在欧洲市场现状 |
| 1.2 研究的意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 品牌研究的发展与品牌内涵 |
| 1.3.2 品牌定位、品牌识别与品牌建设 |
| 1.3.3 自有品牌与品牌国际化 |
| 1.3.4 品牌传播以及人工草坪产品的传播特征 |
| 1.4 研究目标和内容 |
| 1.4.1 研究目标 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.5 研究方法和技术路线 |
| 第二章 欧洲人工草坪市场环境分析 |
| 2.1 宏观环境分析 |
| 2.1.1 政治环境分析 |
| 2.1.2 经济环境分析 |
| 2.1.3 社会环境分析 |
| 2.1.4 技术环境分析 |
| 2.1.5 外部环境总结 |
| 2.2 欧洲人工草坪市场行业分析 |
| 2.2.1 市场总体状况 |
| 2.2.2 欧洲人工草坪市场状况 |
| 2.2.3 欧洲人工草坪市场容量 |
| 2.2.4 欧洲市场当地厂家品牌情况 |
| 2.3 LC公司人工草坪在欧洲市场品牌调研分析 |
| 2.3.1 LC公司品牌调研中知名度衡量方法 |
| 2.3.2 LC公司品牌调研的实施 |
| 2.3.3 LC公司品牌在欧洲市场的知名度和美誉度分析 |
| 2.3.4 LC公司品牌在欧洲市场的SWOT分析 |
| 2.4 LC公司在欧洲市场品牌传播存在的问题 |
| 第三章 LC公司在欧洲市场的品牌定位与设计 |
| 3.1 LC公司品牌在欧洲市场的定位构想 |
| 3.1.1 LC公司品牌在欧洲市场的定位 |
| 3.1.2 LC公司品牌在欧洲市场的定位策略 |
| 3.2 LC公司品牌内涵和品牌结构说明 |
| 3.2.1 LC公司中文品牌理念与内涵 |
| 3.2.2 LC公司英文品牌内涵与结构说明 |
| 3.3 LC公司品牌在欧洲市场品牌传播设计 |
| 3.3.1 视觉识别系统设计(VIS) |
| 3.3.2 产品设计 |
| 3.3.3 包装设计 |
| 3.3.4 广告设计 |
| 3.3.5 本地化设计 |
| 第四章 LC公司在欧洲市场的品牌传播策略 |
| 4.1 LC公司品牌在欧洲市场的品牌传播 |
| 4.1.1 LC公司品牌在欧洲市场传播总策略 |
| 4.1.2 市场细分 |
| 4.1.3 渠道细分 |
| 4.1.4 标新立异 |
| 4.1.5 挑战知名品牌 |
| 4.2 LC公司品牌在欧洲市场品牌传播的实施 |
| 4.2.1 推广活动 |
| 4.2.2 促销传播 |
| 4.2.3 会务传播 |
| 4.2.4 与业内客户品牌合作推广的创新活动 |
| 4.2.5 国际组织认证夯实品牌传播 |
| 第五章 研究结论和展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究建议 |
| 5.2.1 强化对品牌名称的认知 |
| 5.2.2 提高品牌的一致性 |
| 5.2.3 本地化差异化分析加强本地化品牌建设 |
| 5.2.4 加强市场调研和品牌推广效果的评估 |
| 5.2.5 加强商标的保护力度 |
| 5.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录一 问卷 |
（3）欧派家居企业核心竞争力研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.2 国内外的研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究思路及论文框架 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 论文框架 |
| 第二章 定制家居行业核心竞争力理论基础 |
| 2.1 相关概念的界定 |
| 2.1.1 家具 |
| 2.1.2 定制家居 |
| 2.1.3 核心竞争力 |
| 2.2 理论依据 |
| 2.2.1 SWOT分析法 |
| 2.2.2 竞争对手分析理论 |
| 第三章 定制家居企业核心竞争力分析 |
| 3.1 我国定制家居企业发展现状 |
| 3.2 家居企业具有品牌竞争优势 |
| 3.2.1 品牌知名度培育 |
| 3.2.2 品牌美誉度培育 |
| 3.2.3 品牌价值及品牌建设 |
| 3.3 家居企业具有销售与服务渠道竞争优势 |
| 3.3.1 渠道类别 |
| 3.3.2 渠道数量 |
| 3.3.3 渠道质量 |
| 3.3.4 渠道管理 |
| 3.4 家居企业具有大规模柔性制造竞争优势 |
| 3.4.1 产能竞争优势 |
| 3.4.2 智能制造竞争优势 |
| 3.5 家居企业具有信息化竞争优势 |
| 3.5.1 信息化分类 |
| 3.5.2 信息化重大意义 |
| 3.6 家居企业具有技术创新竞争优势 |
| 3.6.1 创新设计研发能力 |
| 3.6.2 设计研发团队 |
| 第四章 欧派家居企业核心竞争力研究 |
| 4.1 欧派家居企业概况 |
| 4.1.1 欧派简介 |
| 4.1.2 欧派核心竞争力 |
| 4.2 欧派具有品牌竞争优势 |
| 4.2.1 欧派品牌发展历程 |
| 4.2.2 欧派品牌优势形成原因 |
| 4.2.3 欧派品牌架构及产品延伸策略 |
| 4.3 欧派终端渠道竞争优势 |
| 4.3.1 具有强大的终端经销商体系 |
| 4.3.2 强大的终端经销商竞争优势形成原因 |
| 4.4 具有柔性制造竞争优势 |
| 4.4.1 产能优势 |
| 4.4.2 智能制造优势 |
| 4.5 欧派家居核心竞争力SWOT分析 |
| 4.5.1 外部机会 |
| 4.5.2 外部威胁 |
| 4.5.3 内部劣势 |
| 第五章 欧派家居企业核心竞争力提升建议 |
| 第六章 结论与启示 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（4）小微企业广告策略问题研究 ——以东丽区A户外用品有限公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究成果 |
| 1.2.1 国内研究成果 |
| 1.2.2 国外研究成果 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 2.1 小微企业相关理论 |
| 2.1.1 小微企业的界定 |
| 2.1.2 小微企业的特征 |
| 2.1.3 小微企业在国民经济中的地位和作用 |
| 2.1.4 小微企业的经营现状 |
| 2.1.5 小微企业面临的机遇与挑战 |
| 2.2 广告策略相关理论 |
| 2.2.1 广告策略的概念 |
| 2.2.2 广告策略的构成 |
| 2.2.3 广告策略的主要类型 |
| 2.2.4 影响广告策略制定的因素 |
| 2.2.5 制定广告策略的程序 |
| 2.2.6 制定广告策略的步骤和方法 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 小微企业广告策略问题与对策 |
| 3.1 小微企业广告策略问题 |
| 3.2 小微企业广告策略问题的成因 |
| 3.3 小微企业广告策略应采取的措施 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章A户外用品有限公司广告策略问题 |
| 4.1 A户外用品有限公司简介 |
| 4.2 A户外用品有限公司内外部环境分析 |
| 4.2.1 外部环境分析 |
| 4.2.2 内部环境分析 |
| 4.2.3 A户外用品有限公司SWOT分析 |
| 4.3 A户外用品有限公司广告策略需要改进的地方 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章A户外用品有限公司广告策略设计 |
| 5.1 设计依据 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 定位目标市场 |
| 5.1.3 目标市场购买行为分析 |
| 5.2 A户外用品有限公司适用的广告策略类型 |
| 5.3 A户外用品有限公司广告策略设计 |
| 5.3.1 广告目标 |
| 5.3.2 广告对象 |
| 5.3.3 广告主题 |
| 5.3.4 广告媒体 |
| 5.3.5 广告效果测评 |
| 5.4 A户外用品有限公司广告策略的实施保障 |
| 5.4.1 转变广告运作理念 |
| 5.4.2 健全广告资金预算机制 |
| 5.4.3 完善信息沟通及反馈体系 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（5）美国《侨报》跨区域发展项目发展规划研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 相关文献综述 |
| 1.2.1 北美华文媒体发展概况 |
| 1.2.2 美国社区报介绍 |
| 1.3 研究内容和研究创新点 |
| 1.3.1 研究内容和思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究创新点 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 项目与项目管理的概念 |
| 2.1.1 项目的概念及特点 |
| 2.1.2 项目管理的概念与特点 |
| 2.1.3 项目管理的五大过程 |
| 2.1.4 企业项目化管理发展趋势 |
| 2.2 项目管理规划相关理论 |
| 2.2.1 项目管理战略规划的内涵和意义 |
| 2.2.2 项目管理战略规划的一般过程与原则 |
| 2.2.3 战略规划在战略管理中的地位及作用 |
| 第3章 美国《侨报》跨区域发展项目项目建设条件分析 |
| 3.1 美国《侨报》的发展情况 |
| 3.1.1 美国《侨报》的创立和宗旨 |
| 3.1.2 美国《侨报》简介 |
| 3.1.3 美国《侨报》和《侨报周末》的内容、版面和特色 |
| 3.1.4 美国《侨报》读者问卷调查分析 |
| 3.2 美国《侨报》跨区域发展项目的优势 |
| 3.2.1 美国《侨报》跨区域发展项目政府资源分析 |
| 3.2.2 美国《侨报》跨区域发展项目媒体资源分析 |
| 3.2.3 美国《侨报》跨区域发展项目人力资源分析 |
| 3.2.4 美国《侨报》跨区域发展项目广告资源分析 |
| 3.2.5 美国《侨报》跨区域发展项目读者资源分析 |
| 3.3 美国《侨报》跨区域发展项目面临的机遇 |
| 3.4 美国《侨报》跨区域发展项目的挑战 |
| 3.4.1 竞争对手的挑战 |
| 3.4.2 中国新闻报道优势渐失 |
| 3.4.3 人才短缺 |
| 3.4.4 市场规模有限 |
| 3.5 美国《侨报》跨区域发展项目主要竞争对手分析 |
| 3.5.1 北美《世界日报》分析 |
| 3.5.2 美南报业传播集团分析 |
| 第4章 美国《侨报》跨区域发展项目总体规划 |
| 4.1 美国《侨报》跨区域发展项目的指导思想 |
| 4.2 美国《侨报》跨区域发展项目的基本原则 |
| 4.3 美国《侨报》跨区域发展项目规划的总体思路与布局 |
| 4.4 美国《侨报》跨区域发展项目的总体目标 |
| 4.5 美国《侨报》跨区域发展项目各阶段的发展目标 |
| 第5章 美国侨报跨区域发展项目发展模式研究 |
| 5.1 自设办事处自行印刷模式（华盛顿） |
| 5.2 自设办事处委托印刷模式（芝加哥） |
| 5.3 联合出版发行模式（新泽西、费城） |
| 5.4 合作办报模式（南北卡） |
| 第6章 美国《侨报》跨区域发展项目的保障措施及建议 |
| 6.1 统一认识，大力支持项目的实施 |
| 6.2 解决资金问题，保证项目实施 |
| 6.3 加强管理，完善管理体制 |
| 6.4 发挥综合优势，整合信息资源 |
| 6.5 加快人才体系建设，培养优秀新闻人才 |
| 6.6 差异性办报 |
| 6.7 增强服务性 |
| 6.8 注重市场开发的本地化 |
| 6.9 报网互动，发挥新媒体功能 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历与在学期间发表的学术论文 |
（6）杭州必搜公司大客户营销策略及管理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 大客户营销相关研究 |
| 1.2.2 关系营销相关理论 |
| 1.3 研究框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 论文的创新点 |
| 2 必搜公司营销环境分析 |
| 2.1 宏观环境分析 |
| 2.1.1 政治因素 |
| 2.1.2 经济因素 |
| 2.1.3 社会因素 |
| 2.1.4 技术因素 |
| 2.2 行业竞争环境分析 |
| 2.2.1 潜在进入者 |
| 2.2.2 替代品 |
| 2.2.3 行业竞争者 |
| 2.2.4 购买者的议价能力 |
| 2.2.5 供应商的议价能力 |
| 2.3 必搜公司内外部环境 |
| 2.3.1 必搜公司内部环境分析 |
| 2.3.2 必搜公司外部环境分析 |
| 2.4 必搜公司的SWOT分析 |
| 3 必搜公司大客户的选择 |
| 3.1 大客户的识别依据 |
| 3.1.1 消耗贡献 |
| 3.1.2 价值贡献 |
| 3.2 大客户的细分 |
| 3.2.1 客户细分的重要性 |
| 3.2.2 基于客户生命周期的大客户细分 |
| 3.3 大客户的评价和选择 |
| 4 必搜公司大客户的开发 |
| 4.1 搜索引擎广告大客户的关键特征 |
| 4.2 大客户目标市场的选择—高消耗行业细分市场 |
| 4.3 大客户开发策略的选择 |
| 4.3.1 增值服务策略 |
| 4.3.2 关系营销策略 |
| 4.4 大客户开发的实施 |
| 4.4.1 完善大客户团队 |
| 4.4.2 大客户开发中的灵活策略 |
| 5 必搜公司大客户的管理 |
| 5.1 考察期的大客户管理 |
| 5.2 形成期的大客户管理 |
| 5.3 成熟期的大客户管理 |
| 5.4 退化期的大客户管理 |
| 6 总结 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）数字传播背景下广告的生存与发展研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 第一章 导论 |
| 第一节 研究背景与研究意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关研究文献综述 |
| 一、数字传播与媒介形态变迁研究文献综述 |
| 二、数字技术与新媒介研究文献综述 |
| 三、数字传播与广告发展研究文献综述 |
| 第三节 本研究力图解决的主要问题与理论资源 |
| 一、本研究力图解决的主要问题 |
| 二、理论资源 |
| 第四节 研究思路与研究方法 |
| 一、研究思路和框架 |
| 二、研究方法 |
| 第二章 数字传播与媒介发展 |
| 第一节 技术变革与媒介发展 |
| 一、媒介发展理论:技术变革与媒介发展视角 |
| 二、三次重大传播技术革命与媒介发展 |
| 第二节 数字传播背景下媒介形态的演进 |
| 一、传统大众媒介的数字化转型 |
| 二、媒介形态融合趋向 |
| 三、媒介的终极生存形态——数据库生存 |
| 第三章 数字传播与广告生存形态的变迁 |
| 第一节 广告生存形态变迁的逻辑法则 |
| 一、数字技术诞生前广告生存形态变迁的梳理 |
| 二、基于达尔文主义范式的分析 |
| 第二节 数字传播背景下广告生存形态的变迁 |
| 一、传统广告的延续和创新 |
| 二、新媒介广告的多样化生存形态 |
| 三、数字传播背景下广告生存形态变迁的本质 |
| 第三节 数字传播背景下广告的重新定义 |
| 一、新媒介广告形态的传播特征 |
| 二、未来广告的重新定义 |
| 第四章 数字传播背景下广告的专业化数据库生存 |
| 第一节 互联网交互信息平台上广告生存形态的变革 |
| 一、广告生存形态变革的原因解析 |
| 二、数字传播背景下广告的终极生存形态:数据库生存 |
| 第二节 广告数据库生存的核心内涵与具体形态 |
| 一、广告数据库生存的核心内涵——专业化 |
| 二、广告数据库生存的具体形态 |
| 第三节 广告专业化数据库生存的赢利模式 |
| 一、基于内容销售的赢利模式 |
| 二、基于电子商务的赢利模式 |
| 第五章 数字传播与广告产业形态的演进 |
| 第一节 数字传播技术对传统广告产业形态的影响 |
| 一、广告公司业务形态:从单一到多元 |
| 二、广告产业链:原有格局被改变 |
| 三、广告产业发展业态:业态边界模糊化 |
| 第二节 数字传播背景下广告产业形态的转型 |
| 一、广告产业的重新定位:信息服务业 |
| 二、广告产业形态的转型——"大广告产业" |
| 第三节 数字传播背景下广告产业形态的重构 |
| 一、打造广告产业的核心竞争力:高度专业化 |
| 二、广告产业链的重构 |
| 三、广告公司组织结构的调整 |
| 第六章 数字传播与广告观念形态的变迁 |
| 第一节 广告营销功能观的现代转型——广告告知功能的回归 |
| 一、关于广告营销功能观的检讨 |
| 二、数字传播背景下广告告知功能的回归 |
| 第二节 数字传播背景下广告告知功能观念的升级 |
| 一、数字传播背景下广告告知功能观的升级及其可行性 |
| 二、广告的数据库生存形态与新告知功能观的契合 |
| 结语 |
| 主要参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文 |
| 后记 |
（8）宏大公司舒清花园项目网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 一、绪论 |
| (一) 论文的研究背景 |
| (二) 论文的研究意义和目的 |
| (三) 论文的研究思路和方法 |
| 二、理论综述 |
| (一) 网络营销的涵义 |
| (二) 网络营销与传统营销的比较 |
| (三) 网络整合营销理论 |
| (四) 网络软营销理论 |
| (五) 网络关系营销理论 |
| (六) 网络直复营销理论 |
| (七) 房地产网络营销的内涵与特点 |
| 三、宏大公司网络营销环境分析 |
| (一) 宏大公司房地产项目介绍 |
| (二) 珠海房地产市场分析 |
| (三) 宏大公司网络营销环境分析 |
| 四、宏大公司舒清花园项目网络营销策略 |
| (一) 宏大公司舒清花园项目整合营销策略 |
| (二) 宏大公司舒清花园网络营销策略 |
| 五、结论与不足 |
| (一) 结论 |
| (二) 不足 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）河南中烟工业公司黄金叶营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 河南中烟黄金叶营销背景分析 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.2 研究内容和方法 |
| 1.2.1 主要研究内容 |
| 1.2.2 主要研究方法及框架 |
| 2 理论综述 |
| 2.1 基于4Ps的产品营销策略研究现状与应用现状分析 |
| 2.2 基于4Cs的感知营销策略研究现状与应用现状分析 |
| 2.3 基于4R的关系营销策略研究现状与应用现状分析 |
| 2.4 市场细分与目标市场选择及市场定位理论 |
| 2.4.1 市场细分 |
| 2.4.2 目标市场选择 |
| 2.4.3 市场定位 |
| 3 河南中烟黄金叶营销环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 微观环境分析 |
| 3.2.1 客户需求分析 |
| 3.2.2 市场主要竞争对手分析 |
| 3.3 河南中烟黄金叶产品营销资源分析 |
| 3.3.1 河南中烟总体资源分析 |
| 3.3.2 河南中烟黄金叶市场业务拓展能力分析 |
| 3.3.3 河南中烟黄金叶产品创新能力分析 |
| 3.3.4 河南中烟黄金叶产品生产组织能力分析 |
| 3.4 河南中烟黄金叶产品现有营销策略及存在问题分析 |
| 3.4.1 河南中烟黄金叶品牌建设及存在问题分析 |
| 3.4.2 河南中烟黄金叶产品定位策略及存在问题分析 |
| 3.4.3 河南中烟黄金叶渠道策略及存在问题分析 |
| 3.4.4 河南中烟黄金叶促销策略及存在问题分析 |
| 4 河南中烟黄金叶产品营销策略研究 |
| 4.1 黄金叶产品目标市场选择 |
| 4.2 黄金叶产品策略 |
| 4.2.1 黄金叶产品编排策略 |
| 4.2.2 黄金叶产品设计 |
| 4.3 黄金叶价格策略 |
| 4.3.1 黄金叶产品价格策划范围 |
| 4.3.2 基于竞争导向法的黄金叶产品定价方案 |
| 4.4 河南中烟黄金叶产品促销策略 |
| 4.4.1 河南中烟黄金叶促销模式选择 |
| 4.4.2 黄金叶促销活动策略 |
| 5 河南中烟黄金叶营销策略实施建议 |
| 5.1 搞好关系营销 |
| 5.1.1 河南中烟黄金叶营销客户关系管理方案 |
| 5.1.2 河南中烟黄金叶产品客户关系维护 |
| 5.1.3 河南中烟黄金叶产品客户满意度提升 |
| 5.1.4 河南中烟黄金叶实施关系营销应注意的问题 |
| 5.2 提高黄金叶产品品牌形象 |
| 5.2.1 加强河南中烟企业文化建设 |
| 5.2.2 河南中烟黄金叶品牌公关策划 |
| 5.3 加强河南中烟黄金叶成本控制 |
| 6 结论与建议 |
| 6.1 主要工作及结论 |
| 6.2 几点建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（10）商标显着性研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第1章 商标显着性的基本理论问题 |
| 1.1 商标显着性的符号学基础 |
| 1.2 商标显着性的法律内涵 |
| 1.2.1 固有显着性 |
| 1.2.2 获得显着性 |
| 第2章 显着性商标的低成本产出 |
| 2.1 企业成本分析 |
| 2.1.1 企业因素的考虑 |
| 2.1.2 标志设计原理的考虑 |
| 2.2 行政成本分析 |
| 2.3 司法成本分析 |
| 第3章 商标显着性的退化 |
| 3.1 商标假冒 |
| 3.2 商标近似 |
| 3.2.1 "相同或类似商品"的判定 |
| 3.2.2 "相关公众"的界定 |
| 3.2.3 商标近似对比的原则 |
| 3.3 商标淡化 |
| 3.3.1 商标的弱化 |
| 3.3.2 商标的丑化 |
| 3.3.3 商标通用名称化 |
| 第4章 显着性在企业品牌战略中之消长 |
| 4.1 品牌战略及其意义 |
| 4.1.1 商标与品牌 |
| 4.1.2 品牌战略对商标显着性的意义 |
| 4.2 品牌的构建 |
| 4.2.1 市场分析 |
| 4.2.2 品牌定位 |
| 4.2.3 个性设计 |
| 4.3 品牌延伸 |
| 4.3.1 品牌延伸策略 |
| 4.3.2 品牌延伸的风险及防范 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、广告预算的最高法则──量力而行（论文参考文献）
- [1]网络广告对大学生价值观的影响研究[D]. 李倩玉. 昆明理工大学, 2021
- [2]LC公司欧洲市场品牌建设与传播策略研究[D]. 宋丹. 南京航空航天大学, 2019(02)
- [3]欧派家居企业核心竞争力研究[D]. 孙伟华. 电子科技大学, 2019(01)
- [4]小微企业广告策略问题研究 ——以东丽区A户外用品有限公司为例[D]. 孟军. 天津商业大学, 2016(02)
- [5]美国《侨报》跨区域发展项目发展规划研究[D]. 游江. 华侨大学, 2014(02)
- [6]杭州必搜公司大客户营销策略及管理研究[D]. 邱艳峰. 浙江工业大学, 2013(06)
- [7]数字传播背景下广告的生存与发展研究[D]. 姜帆. 武汉大学, 2010(05)
- [8]宏大公司舒清花园项目网络营销策略研究[D]. 马亚丽. 兰州大学, 2010(11)
- [9]河南中烟工业公司黄金叶营销策略研究[D]. 席云峰. 西安理工大学, 2010(12)
- [10]商标显着性研究[D]. 杨芳. 河北大学, 2008(S1)