一、浅谈我国广告创意（论文文献综述）
高信,李雪枫[1]（2021）在《关于广告“创意”的内涵分析——基于广告创意类译着标题的分析》文中研究表明创意是广告传播的灵魂。新时期以来,我国译介了大量的西方广告着作,在西方广告学着作的引进中,广告创意类译着是其重要的组成部分。文章通过对着作原名中创意一词涵义的分析,以更为全面详尽地阐释"创意"的含义,研究发现"创意"的表达大致包括四个方面:一是Idea和Ideation;二是Creativity和Creative;三是其他词汇的表达为一类;四是原着无创意而译名中有创意为一类。这些不同的表达,呈现出创意内涵的丰富性与复杂性。
李雪枫,姚洁[2]（2021）在《广告学研究的问题意识与方法选择——基于2016～2020年刊登广告学论文的68种期刊的实证研究》文中认为以近5年刊登广告学论文的68种期刊为研究文本,从研究者现状、问题意识、研究方法选择三个方面对当下广告学研究进行实证分析,研究发现:广告学研究的核心期刊、核心作者都非常少。广告学研究主要涉及十大主题,分别是战略对策、媒介技术、效果研究、产业发展、热点现象、监管治理、广告教育、基础理论、广告史研究和广告批评等,而研究方法主要集中于人文主义与科学实证主义两种范式。现有研究成果表明,广告学的研究问题、研究方法都有待进一步聚焦与深入。
高信[3]（2021）在《中国广告创意研究发展情况与热点领域——基于Citespace知识图谱分析》文中认为使用Citespace软件对中国知网1990—2021年的广告创意论文进行可视化分析。研究发现,我国广告创意研究可分为初始期、发展期和衰退期三个阶段。研究者和研究机构之间合作较少。研究热点领域主要有广告创意设计、广告创意策略、广告创意与媒介、广告创意教育、广告创意效果、广告创意产业和广告创意与文化七个领域。
温楚瑶[4]（2021）在《“抄袭不等于借鉴”——新《着作权法》对我国广告作品的创意保护初探》文中认为随着我国互联网的快速发展,广告产业也随之迅速发展,我国知识产权法律制度对于广告作品相关权利的保护并不健全,尤其是对广告作品的创意保护问题,本文基于2020年11月11日最新修订的《中华人民共和国着作权法》,结合相关的研究背景,围绕"抄袭不等于借鉴"的观点,分析创意和着作权之间的关系,分析最新修订的《中华人民共和国着作权法》对我国广告作品的创意保护的重要意义,谈谈广告作品的创意保护如今面临的困难,以及广告作品创意保护的未来发展。
樊效廷[5]（2021）在《基于灰色关联分析的上海广告产业集聚特征及影响因素研究》文中提出
李文昕[6]（2021）在《计算广告对广告生产模式的重构》文中指出
郭宇鹏[7]（2021）在《北京SJ广告有限公司发展战略研究》文中认为
王嘉欣[8]（2021）在《央视春晚公益广告文本研究》文中进行了进一步梳理央视春晚公益广告自2013年开始出现在央视春晚的舞台上,凭借春晚舞台权威性强、受众面广的特点,并结合春节的节日氛围,在弘扬传统文化、构建家国情怀、展示中国名片方面发挥着重要作用。本文以2013年至2020年的央视春晚公益广告为研究对象,采用文本分析法和案例研究法,以电影符号学和广告符号学为理论依据,运用索绪尔符号学理论分析央视春晚公益广告中常见的符号及文化内涵,运用电影符号学分析视觉符号、听觉符号、语言符号和人物身份如何参与央视春晚公益广告文本的表意过程,并运用广告符号学分析央视春晚公益广告文本的创意表现如何更好的发挥广告的说服作用,总结央视春晚公益广告发展中存在的不足,并提出建议和看法。在视觉符号中,节日符号象征着民俗文化,不仅传承了优秀传统文化,也渲染了春节热闹的节日氛围;地域符号则彰显地方特色,引起观众共鸣;科技符号反映时代特征,记录生活变化;色彩符号展示中国特色文化内涵。在听觉符号中,音乐配合广告主题,暗示人物心理变化,声响诉诸解释项参与构建表意,人声传递直接信息,揭示情绪变化。在语言符号中,话语推动故事情节的发展,文字升华广告主题。在身份构建中,个体身份实现了家国同构的文化认同,集体身份召唤集体记忆构建家国情怀,他者身份则通过划分自我与他者的区别,强化内部统一性,实现跨文化交流与认同。在创意表现中,央视春晚公益广告通过鲜明的叙事特点、真实的情感诉求和多元的表现手法引起观众的注意,并通过显性伴随文本和生成伴随文本帮助观众理解影片中构建的意义。通过研究,笔者认为央视春晚公益广告在特色文化展示、广告情感传递、年份特征标记、观众参与度四方面存在不足,并提出细化特色文化、丰富多元情感元素、突出年份特征、引导观众互动的建议。通过对央视春晚公益广告的文本分析,笔者希望未来央视春晚公益广告能创作出更多人民群众喜闻乐见的作品,以更好地发挥公益广告的宣传作用,弘扬主旋律,提升社会道德水平。
刘慧洁[9]（2021）在《我国影视公益广告创作策略研究 ——以2020年中国广告黄河奖获奖作品为例》文中指出我国社会的不断发展不仅使人民的物质生活水平得到了极大地提升,同时大众对精神文化的需求也变得愈加迫切,广告不仅仅局限于告知公众的商品信息,也更加注重对公益信息的传播,即公益广告对于受众了解国家发展以及社会热点具有积极的作用。在公益广告领域,经过层层选拔评选出来的中国广告黄河奖获奖作品,以其灵活多样的呈现形式、新颖丰富广告创意,逐渐成为中国广告评选的一个重要类别。本研究选取2020年中国广告黄河奖影视公益广告获奖的128则广告作品作为样本进行分析。借助“5W”模式对影视公益广告创作的全流程进行分析,主要包括影视公益广告的实施主体、表现主题、创意策略、表现策略以及目标受众五个方面。通过分析发现上述获奖作品在创意策略和表现策略方面都呈现出了明显的特点,但仍然在创意和表现方面存在一定的不足。基于获奖作品中存在的问题,本文提出了相应的优化策略。在广告创意方面,首先,要对广告主题进行深入的挖掘,以及要对广告创意进行及时的更新和迭代。其次,要完善制作机制,提高社会化运作流程,应将影视公益广告的理性说理和感性抒情相互融合。在广告表现方面,要注重表现数字技术的互动效果、强调广告表现的纯粹性和突出性、巧妙运用语言和艺术的修辞手法,合理安排解说词与广告画面的对应关系。
徐国节[10]（2020）在《新时代广告人本主义研究》文中指出中国特色社会主义进入了新时代,社会、经济、文化都表现出相应的新特点,社会对于人的关注越来越强烈,以人为本成为指导社会实践活动的重要准则。在这样的时代背景下对广告也提出了新要求:广告不应该以牺牲人文关怀的温度为代价来换取商业利润,而应当坚守人本主义的立场。本文就力图通过分析已有的文献及相关行业资料报告,总结广告人本主义在新时代的发展及其对社会的价值和意义。在本文中主要使用文献分析法和案例分析法,对广告发展史上主流的理论进行整理和归纳,探究其人本主义走向。广告从以物为本的“推销”理念,到以人的需求为本的“人本”理念,广告从单向的告知、劝说走向以消费者为中心,一种不同于单纯推广销售理念的人本主义广告理念已经形成并接续发展,并且具有动态发展性、价值指向性以及全面系统性的特点。广告人本主义,就是将人视为根本,将“人”作为广告主题和广告活动目的,反映人性的本质存在同时体现对生命价值的尊重,有利于人全面发展的广告理念。这种理念是坚持“以人为目的、根本”的价值准则,要求广告在宣传满足人的基本物质需求的同时,也应当注重人的精神需求以及人的价值的实现,而不仅仅是为了推销。本文总结了广告人本主义对于广告产业本身、传播过程以及对于社会的价值和意义,分析其在沟通和协调广告受众、指导广告效果最大化方面的作用。然后再以广告人本主义理念缺失的具体案例进行反面论证,分析广告实践活动当中,人本主义缺失所导致的不良广告现象有广告轰炸、虚假广告、低俗庸俗媚俗广告及特殊群体歧视及侵犯。根据这些现象,本文总结了人本主义缺失造成的不利影响主要集中在品牌形象受损、利润和受众流失、广告伦理失范,社会优良文化消解这几个方面。正因为对广告人本主义正反两个方面论证的结果都具有重要的价值和意义,因此从人本主义的角度来反思广告价值,不仅能规范过分逐利而导致的广告伦理失范行为,而且能够形成更符合社会发展需要的广告文化,满足人的总体需求,引导广告向着更健康、更完善的方向发展。广告人本主义仅停留在理论层面是远不够的,还需要结合实际条件从而应用到广告实践活动当中。因此本文的最后结合了新时代广告的发展现状,提出建设广告人本主义价值需要广告行业、社会、政府等共同形成合力,发挥人本主义在促进广告发展中的重要作用。
二、浅谈我国广告创意（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、浅谈我国广告创意（论文提纲范文）
（1）关于广告“创意”的内涵分析——基于广告创意类译着标题的分析（论文提纲范文）
| 一、创意与广告创意的内涵解析 |
| 二、译着中关于创意的表述分析 |
| (一)Idea与Ideation表示创意 |
| (二)Creativity和Creative表示创意 |
| (三)其他表达 |
| (四)原着无创意一词而译名中有创意 |
| 三、结语 |
（2）广告学研究的问题意识与方法选择——基于2016～2020年刊登广告学论文的68种期刊的实证研究（论文提纲范文）
| 一、广告学研究基本情况 |
| (一)核心期刊影响力较低 |
| (二)高产研究者非常之少 |
| 二、广告学研究关注十大主题 |
| (一)策略研究以广告创意研究为主 |
| (二)技术研究聚焦5G与智能技术 |
| (三)广告产业变革持续引发关注 |
| (四)对广告热点现象进行理论阐释 |
| (五)广告监管研究关注度上升 |
| (六)广告教育研究涉及面较广 |
| (七)基础理论关注概念区分与学科建设 |
| (八)广告史研究成为重要问题 |
| (九)广告批评切入视角多元 |
| 三、广告学研究方法多样化呈现 |
| 四、结语：广告研究的再思考 |
| (一)进一步厘清“事理”“学理”两个问题视域 |
| (二)寻找具有高契合度的研究方法 |
（3）中国广告创意研究发展情况与热点领域——基于Citespace知识图谱分析（论文提纲范文）
| 1 研究思路与方法 |
| 2 图谱呈现 |
| 2.1 发文量时间分布 |
| 2.2 作者分析 |
| 2.3 广告创意的知识生产——机构分布 |
| 3 广告创意研究热点领域与关键词 |
| 3.1 研究热点领域 |
| 1)广告创意设计。 |
| 2)广告创意策略。 |
| 3)广告创意与媒介。 |
| 4)广告创意教育。 |
| 5)广告创意效果。 |
| 6)广告创意产业。 |
| 7)广告创意与文化。 |
| 3.2 关键词突现与研究趋势 |
| 4 结论 |
（4）“抄袭不等于借鉴”——新《着作权法》对我国广告作品的创意保护初探（论文提纲范文）
| 一、研究背景 |
| （一）广告作品与创意 |
| （二）新《着作权法》的出台 |
| （三）“抄袭不等于借鉴”，广告作品的创意急需受到保护 |
| 二、新《着作权法》有关创意保护的解读 |
| （一）新《着作权法》修改了“作品”的定义 |
| （二）新《着作权法》提高法定赔偿额，引入惩罚性赔偿 |
| （三）新《着作权法》强化了侵权人的举证责任 |
| 三、新《着作权法》的出台对创意保护的重要性 |
| （一）创意和着作权的关系 |
| 1．广告创意的产生需要着作权的保护 |
| 2．着作权的形成需要广告创意 |
| （二）重要意义 |
| 1．更好地保护了广告创意的“表现力”和“独创性” |
| 2．有利于打击广告创意被“抄袭”的行为，优化创意环境 |
| 3．有利于推动我国广告创意的高质量发展 |
| 四、新《着作权法》下创意保护面临的困难 |
| （一）“抄袭不等于借鉴”，广告创作者的维权意识不足 |
| （二）当创意被“抄袭”时，难以寻找侵权源头 |
| （三）新的商业广告运营方式缺少管制 |
| 五、新《着作权法》下广告作品创意保护的未来发展 |
| （一）从法律法规的角度 |
| （二）从政府的角度 |
| （三）从创作者的角度 |
| 1．知法守法，明确“抄袭不等于借鉴”的观点 |
| 2．对创意进行商标注册或专利申请 |
| 六、结语 |
（8）央视春晚公益广告文本研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景 |
| 二、文献综述 |
| 三、理论基础与相关概念界定 |
| 四、研究对象与研究方法 |
| 五、研究难点与创新点 |
| 六、研究意义 |
| 第一章 央视春晚公益广告的基本情况 |
| 第一节 央视春晚与央视春晚公益广告 |
| 一、央视春晚是一种“新仪式” |
| 二、央视春晚公益广告是一种“新民俗” |
| 第二节 央视春晚公益广告的主题建构与插播作用 |
| 一、央视春晚公益广告的主题建构 |
| 二、央视春晚公益广告的插播作用 |
| 第二章 央视春晚公益广告符号中的文化意涵 |
| 第一节 视觉符号:传递文化价值 |
| 一、节日符号:传承民俗文化,烘托热闹氛围 |
| 二、地域符号:展示风土人情,勾起民众共鸣 |
| 三、科技符号:贴合时代文化,记录生活变化 |
| 四、色彩符号:彰显中国特色文化 |
| 第二节 听觉符号:交代辅助信息 |
| 一、音乐服务于广告主题和人物心理 |
| 二、声响借助相似性表意并诉诸解释项 |
| 三、人声传递信息和揭示变化 |
| 第三节 语言符号:突出广告主旨 |
| 一、话语推动故事情节发展 |
| 二、文字升华广告主题 |
| 第三章 央视春晚公益广告文本中的身份构建 |
| 第一节 个体身份的表达 |
| 一、个体的多重身份 |
| 二、家国文化的意义建构 |
| 第二节 群体身份的建构 |
| 一、勾勒社会群像,唤醒集体记忆 |
| 二、从小我到大我,构建家国情怀 |
| 第三节 “他者”身份的构建 |
| 一、通过界定“他者”来界定自身 |
| 二、通过构建“他者”来强化自身同一性 |
| 三、通过互为“他者”进行跨文化传播 |
| 第四章 央视春晚公益广告的文本创意 |
| 第一节 多元方式呈现广告创意 |
| 一、叙事特点鲜明多样 |
| 二、情感诉求深入人心 |
| 三、表现手法引人入胜 |
| 第二节 伴随文本强化创意表现 |
| 一、生成伴随文本辅助观众理解广告主题及创意 |
| 二、显性伴随文本加持意义构建 |
| 三、解释性伴随文本吸引观众注意力 |
| 第五章 央视春晚公益广告文本存在的问题与可能的策略 |
| 第一节 央视春晚公益广告文本存在的问题 |
| 一、特色文化展示流于表面,难以深入人心 |
| 二、广告情感单一且压抑,与过年氛围相矛盾 |
| 三、年份特征过于弱化,缺少时代感和独特性 |
| 四、解释性伴随文本较少,广告知名度、讨论度较低 |
| 第二节 对央视春晚公益广告发展的思考与建议 |
| 一、细化特色文化,推出系列央视春晚公益广告 |
| 二、丰富多元情感元素,打造明快广告画风 |
| 三、总结过往,展望未来,突出年份特色 |
| 四、善用解释性伴随文本,引发大众关注与互动 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（9）我国影视公益广告创作策略研究 ——以2020年中国广告黄河奖获奖作品为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstracts |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义与价值 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外文献综述 |
| 1.3.2 国内文献综述 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 相关概念界定 |
| 1.5.1 影视公益广告概念的界定 |
| 1.5.2 广告创意策略的含义 |
| 1.5.3 广告表现策略的含义 |
| 1.5.4 ROI广告创意理论 |
| 1.5.5 精细加工可能性理论 |
| 2 中国广告黄河奖影视公益广告创作策略研究设计 |
| 2.1 样本概况及选择依据 |
| 2.2 研究维度 |
| 2.2.1 获奖作品的实施主体的类目构建 |
| 2.2.2 获奖作品传达主题的类目构建 |
| 2.2.3 影视公益广告创意层面的类目构建 |
| 2.2.4 影视公益广告的表现层面的类目构建 |
| 2.2.5 影视公益广告的目标受众类目构建 |
| 2.3 编码标准及统计过程 |
| 2.4 数据统计及内容分析 |
| 2.4.1 影视公益广告实施主体梳理及分析 |
| 2.4.2 影视公益广告传达主题梳理及分析 |
| 2.4.3 影视公益广告创意策略梳理及分析 |
| 2.4.4 影视公益广告表现策略梳理及分析 |
| 2.4.5 影视公益广告的目标受众梳理及分析 |
| 3 获奖作品创作策略的特征呈现及不足之处 |
| 3.1 获奖作品创意策略层面的特征呈现 |
| 3.1.1 创意主题紧跟时代变化 |
| 3.1.2 叙事视角贴近日常生活 |
| 3.1.3 ROI创意原则的综合运用 |
| 3.2 获奖作品表现策略层面的特征呈现 |
| 3.2.1 充足的广告时长保障公益信息的全面渗透 |
| 3.2.2 紧凑的故事情节确保广告信息的有效表达 |
| 3.2.3 精细加工可能性理论的全面体现 |
| 3.3 获奖作品创意层面存在的不足 |
| 3.3.1 公益广告主题涉及领域有限,缺乏创新内涵 |
| 3.3.2 制作机制以政府为主导,社会化运作程度较低 |
| 3.3.3 广告情感表达片面,缺乏情绪的全面展现 |
| 3.4 获奖作品表现策略层面的不足 |
| 3.4.1 广告表现形式单一,生动不足刻板有余 |
| 3.4.2 广告语言乏味,削弱影视公益广告沟通效果 |
| 3.4.3 视觉冲击感不足,弱化广告的触达性 |
| 4 影视公益广告作品创作的优化策略 |
| 4.1 影视公益广告创意层面提升策略 |
| 4.1.1 广告主题的深入挖掘和创意的更新迭代 |
| 4.1.2 广告运作机制的合理搭建和全面优化 |
| 4.1.3 广告创意的理性说理与感性抒情相互融合 |
| 4.2 影视公益广告表现层面提升策略 |
| 4.2.1 注重表现数字技术的互动效果 |
| 4.2.2 强调广告表现的纯粹性和突出性 |
| 4.2.3 巧妙运用语言和艺术的修辞手法 |
| 4.2.4 合理安排解说词与画面的对应关系 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
（10）新时代广告人本主义研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景和选题意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内文献综述 |
| 1.2.2 国外文献综述 |
| 1.3 理论基础 |
| 1.3.1 使用与满足理论 |
| 1.3.2 马克思人本主义理论 |
| 1.3.3 价值及价值论 |
| 1.4 主要的研究内容、研究方法及创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 创新点 |
| 第2章 新时代与广告人本主义概述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 新时代的内涵 |
| 2.1.2 广告的内涵及外延 |
| 2.1.3 人本主义 |
| 2.1.4 广告人本主义的内涵 |
| 2.2 广告人本主义的出现和发展 |
| 2.2.1 硬推销理论 |
| 2.2.2 软推销理论 |
| 2.2.3 “USP”理论 |
| 2.2.4 品牌形象理论及ROI理论 |
| 2.2.5 定位理论 |
| 2.2.6 整合营销传播理论 |
| 2.2.7 以人为本的广告理念 |
| 2.3 广告人本主义在新时代发展的原因及特点 |
| 2.3.1 广告人本主义在新时代发展的原因 |
| 2.3.2 广告人本主义在新时代的特点 |
| 第3章 广告人本主义在新时代的价值与意义 |
| 3.1 社会价值 |
| 3.1.1 以人为本的社会要求 |
| 3.1.2 文化价值 |
| 3.1.3 教育价值 |
| 3.2 主体价值 |
| 3.2.1 广告信源:节约广告成本 |
| 3.2.2 广告信道:专业和科学 |
| 3.2.3 广告信宿:满足信息需要 |
| 3.3 功能价值 |
| 第4章 广告人本主义缺失的表现及影响 |
| 4.1 广告人本主义缺失的表现 |
| 4.1.1 广告轰炸 |
| 4.1.2 虚假广告 |
| 4.1.3 低俗、庸俗、媚俗广告 |
| 4.1.4 特殊群体歧视及侵犯 |
| 4.2 广告人本主义缺失的影响 |
| 4.2.1 品牌形象受损、利润流失 |
| 4.2.2 受众流失 |
| 4.2.3 广告伦理问题 |
| 4.2.4 社会文化消解 |
| 第5章 构建新时代广告人本主义价值的思考 |
| 5.1 行业:以人为本的广告实践 |
| 5.1.1 观念层面:平衡主体价值 |
| 5.1.2 操作层面:优化广告供给侧 |
| 5.2 社会:价值激励与调节 |
| 5.2.1 价值取向 |
| 5.2.2 价值激励 |
| 5.2.3 价值调节 |
| 5.3 政府:以人民为中心的监管 |
| 5.3.1 执法监管落实以人为本 |
| 5.3.2 人本主义理念教育 |
| 5.3.3 技术手段保障 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
四、浅谈我国广告创意（论文参考文献）
- [1]关于广告“创意”的内涵分析——基于广告创意类译着标题的分析[J]. 高信,李雪枫. 山西广播电视大学学报, 2021(03)
- [2]广告学研究的问题意识与方法选择——基于2016～2020年刊登广告学论文的68种期刊的实证研究[J]. 李雪枫,姚洁. 新闻与传播评论, 2021(05)
- [3]中国广告创意研究发展情况与热点领域——基于Citespace知识图谱分析[J]. 高信. 新媒体研究, 2021(16)
- [4]“抄袭不等于借鉴”——新《着作权法》对我国广告作品的创意保护初探[J]. 温楚瑶. 新闻文化建设, 2021(14)
- [5]基于灰色关联分析的上海广告产业集聚特征及影响因素研究[D]. 樊效廷. 上海应用技术大学, 2021
- [6]计算广告对广告生产模式的重构[D]. 李文昕. 山东师范大学, 2021
- [7]北京SJ广告有限公司发展战略研究[D]. 郭宇鹏. 广西师范大学, 2021
- [8]央视春晚公益广告文本研究[D]. 王嘉欣. 兰州大学, 2021(12)
- [9]我国影视公益广告创作策略研究 ——以2020年中国广告黄河奖获奖作品为例[D]. 刘慧洁. 河北经贸大学, 2021(12)
- [10]新时代广告人本主义研究[D]. 徐国节. 新疆大学, 2020(07)