一、家电业的一片绿洲——2001年1～11月洗衣机行业电视广告投放综述（论文文献综述）
周红伟[1]（2020）在《海尔洗衣机甘肃市场营销策略优化研究》文中研究指明中国家电市场经过多年的飞速发展,实现产业高速增长。但由于国际金融危机、国家补贴扶持政策退出市场、消费需求减弱等一系列原因,正经历深刻变革。洗衣机作为代表型家电产品,产业结构明显升级,现已步入成熟阶段,2019年国内市场规模增长幅度下降。海尔集团是洗衣机行业的领导者,兰州海尔工贸有限公司（简称兰州海尔）负责海尔洗衣机在甘肃市场的销售工作。虽然海尔已成为甘肃省内第一家电品牌,占有率达25%,但海尔洗衣机在甘肃市场一方面要努力适应当前的宏观环境,另一方面要应对竞争对手争夺市场的激烈挑战,同时还受国内家电市场下滑、原材料价格上涨等因素影响,使得海尔在甘肃市场销售规模的增速回落明显,如何改进海尔洗衣机在甘肃市场的营销策略、继续提高海尔洗衣机在甘肃市场的份额已经成为海尔必须要解决的问题。本文以海尔洗衣机甘肃市场为研究对象,首先综述了海尔洗衣机营销的国内外研究现状以及相关理论基础,随后对海尔洗衣机甘肃市场的发展背景和产品特色进行了概述,通过调查兰州海尔消费者和经营者,对甘肃市场营销存在的问题进行了分析。此外,还通过PEST和SWOT等方法对海尔洗衣机甘肃市场营销环境进行了分析,并依据4P营销理论提出了产品、价格、渠道和促销等四方面的营销优化策略建议。本文通过对海尔洗衣机甘肃市场营销策略的优化研究,有助于海尔洗衣机在甘肃市场更进一步扩大市场份额,及时调整策略应对洗衣机市场形势变化,提高海尔洗衣机在甘肃市场的营销管理水平和客户满意度,提升海尔洗衣机在甘肃的品牌形象以及市场竞争力。
余晓文[2]（2019）在《LG电子市场营销策略研究 ——基于中国市场的分析》文中研究指明我国家用电器行业的发展已经进入了稳定发展阶段,在激烈的市场竞争中国产家用电器品牌已经成长起来,成为市场的主力军,占据了绝大多数的市场份额。随着近年来电子商务、社会化媒体的发展,家用电器行业的营销渠道和营销传播环境发生了很大的变化,与之相适应家用电器也不断地进行着产品服务创新、营销渠道创新、营销传播创新。而在消费者方面,随着消费者收入水平的不断增长,借助于移动互联网和电子商务,消费者的消费意识和消费行为发生了重大变化。线上渠道已成为消费者购买的重要选择并将是未来的趋势,电子口碑使得消费者的影响力增强,消费者越来越重视生活品味和格调,强调便利性、个性化、定制化和成套化。LG电子自1993年进入中国市场以来,在初期依靠“战略性低价”的亲民战略提供极具性价比的产品迅速打开中国市场,但在2000年之后全面推进高端品牌市场战略之后,内部由于人员调整、推广主题摇摆、推广力度不足以及销售模式保守等,外部则因为市场环境变化、竞争格局改变、国产品牌的崛起等原因,市场份额逐年下滑,营销策略需要重新思考和设计。本文基于市场营销理论,运用环境分析方法（PEST方法）、竞争分析方法（迈克尔伯特竞争理论）、SWOT分析方法等,提出LG电子在营销策略上存在品牌传播滞后、渠道选择陷入困境、产品策略保守和销售模式陈旧缺少创新等问题。从未来市场发展考察,LG电子拥有技术研发优势、国际化优势、本土化优势、品类优势和品牌优势等,竞争劣势则表现为品牌定位劣势、品牌推广劣势和销售模式劣势等,而市场发展环境则存在消费升级和供给侧改革提供的机会,以及面临国产品牌的强势竞争和消费者选择权越来越大的威胁。基于上述分析,本文研究提出了明确LG电子高端市场的定位和实施差异化竞争的基本战略以及推进LG电子品牌策略和差异化竞争策略。具体而言,就是要通过打造LG电子的国际化形象、加大LG电子的本土化宣传、加大LG电子的品牌推广力度等手段实施LG电子的品牌策略,通过产品差异化策略、渠道策略和营销推广策略等推进差异化策略。本文的研究围绕LG电子中国市场的未来发展提出了上述策略建议,对LG电子的营销策略有一定的参考价值,对家用电器行业的其他企业也有一定的借鉴意义。
孟令光[3]（2017）在《中国广告企业发展进程研究（1978-2016）》文中指出中国广告企业的成长与集团化发展进程,与中国"改革开放"的宏观社会背景相适应,也与中国广告企业在独特的市场环境下坚持变革与创新的发展理念相观照。从1979年中国广告业务开始恢复发展至今,中国广告企业的成长与集团化进程经历了专业化、市场化、国际化、集团化等不同的重要发展阶段。中国广告企业发展成长史是近四十年中国社会变革的缩影,中国广告企业集团化的发展进程也揭示了中国广告业不断发展变化的逻辑关系。研究该问题具有一定的理论价值和实践意义。本文运用传播学、广告学、营销学、管理学等相关学科的知识与理论,对中国广告企业发展进程和历史脉络进行较为系统梳理和勾勒,对不同历史阶段、不同环境下我国广告企业在规模化、集团化发展过程中遇到的问题进行分析,主要从制度变革、技术进步、资本运营、受众需求、广告主愿景等几个维度切入,探究我国广告企业在不同社会发展阶段、不同市场环境中的发展规律。对广告经营管理专业化发展的意义与局限、中国广告从企业到产业的跨越发展、中国广告企业与跨国广告集团的博弈、中国广告企业集团的规模化发展路径、中国广告企业集团化发展的影响与趋势等多个问题进行深入分析,侧重从广告发展历史的角度对中国广告企业集团化发展的路径和模式进行探讨,重点探寻中国广告企业在集团化发展中所出现的问题以及应对的策略与方法。在研究方法上,本文重视与研究相关的文献资料和行业发数据收集与整理,特别注重不同时期广告企业的典型案例研究,重点访谈了二十余家优秀企业营销高管和本土广告企业负责人,及时了解和掌握受访企业的营销新需求和新动向,探析本土优秀广告企业集团快速崛起的推动因素,剖析内陆省份部分中小广告企业面临的生存困境,为研究中国广告企业的成长与集团化发展的基本路径与规律提供鲜活的第一手资料。中国广告市场的特殊环境决定着中国广告企业集团化进程中独特的成长历程和发展模式,中国广告企业的创新实践也为世界广告企业集团化进程增加了鲜活的中国元素,为世界各国广告企业集团化路径选择提供了智慧和贡献。其一、中国广告企业拓展国际化竞争视野,树立全球竞争理念,积极创新发展模式,坚持走具有中国特色符合中国国情的广告企业集团化道路,用中国思维和方法,解决中国市场的问题;其二、中国广告企业能够充分利用政策红利,在特定的时间节点,整合优质资源,组建新型广告企业集团;其三、中国广告企业能够适时抓住产业变革机遇,展开跨区域、跨行业合作,实现管理科学化和运营规范化;其四、中国广告企业善于学习,勇于创新,用中国思维、中国智慧来化解集团化进程中出现的问题,持续保持中国广告企业的创新能力,提升中国广告企业参与国际竞争的盈利能力和抗风险能力。中国广告企业集团化实践过程中积累的经验,成为世界广告企业集团化进程中不可或缺的宝贵财富。希望通过本文研究,较为完整勾勒出中国广告企业集团化发展进程的基本路径,探寻到中国广告企业集团化进程的基本经验和基本规律,为中国广告企业可持续发展提供有益的借鉴;同时,也希望通过这样的研究,推进中国广告企业在参与国际竞争中,不断开拓视野和深挖内涵,坚持集团化发展过程中的组织管理和文化建设创新,优化广告企业集团化发展的策略方案,为新媒体环境中新型主流广告集团的建设和发展提供思路和参考。
皇甫晓涛[4]（2017）在《二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究》文中研究指明在商品经济迅猛发展的今天,广告成为人类从事商业活动和发展商品经济的必不可少的手段之一,然而广告产生以来,不同的广告创意观念就开始影响着经济的发展,这些广告创意观念不仅仅是经济发展的助推器,而且还影响着人们的消费观念、社会观念,其中最为明显的是助推了各种各样的生活方式的改变,消费文化在广告创意观念的影响下显得多元而又苍白,今天我国的经济发展和广告创意观念的演变,一如二十世纪美国所经历的历程,那么在二十世纪美国经历的广告创意观念的流变,能给我们带来哪些理论上的价值和实践上启示,这是本文研究的核心意义诉求。二十世纪是美国经济迅猛发展和多次转型的重要时期。本研究以广告创意观念的时间脉络为主线,对二十世纪美国广告创意观念的流变和价值影响主脉进行了梳理,企望揭示广告创意观念流变的历程及其深层动因,探析广告公司及其灵魂人物的参与导致的广告创意与广告产业发生的重要变化,以及对经济发展、品牌崛起、社会日常生活所带来的深刻影响。论文的主体共分为十一个部分,分别梳理了二十世纪美国广告创意观念兴起的背景、流变,详细论述了拉斯克尔、霍普金斯、瑞夫斯、奥格威、李奥贝纳、伯恩巴克、韦伯杨、路易斯、格塞雷等广告创意大师的理念与实践。试图阐释二十世纪美国广告创意观念流变过程中广告公司及其代表人物为二十世纪美国广告流变的重要角色。提出了关于二十世纪美国广告创意观念的根基何在,以及广告创意观念与经济发展、当时的社会观念、艺术观念之间的作用力问题,并对之进行了解答。广告创意观念就是对广告创意的基本理念,是如何看待广告的核心观念,是进行广告创意的指导思想。经济的发展决定了广告主的需要,广告主的需求反过来又大大影响到广告人的广告创意观念的流变;广告创意观念的流变也无法脱离当时的社会环境,比如人们所持的消费观念、社会观念、艺术观念,也是广告创意人不得不考虑的因素,对广告创意观念的流变也起着重大的影响作用;广告创意是经济发展的助推器,能够在不断更新完善广告创意观念流变过程中更加注重对社会观念、艺术观念的构建和改良,以这种可行性的方式促进社会良性消费文化的生成;整个二十世纪美国广告创意实践与创意理论成为二十世纪世界广告发展历史的经典缩影,他经历了从广告大师兴起到广告大师终结的百年历史。二十世纪前60年的广告历史其实就是广告大师的历史,从二十世纪60年代末70年代初开始,里斯与特劳特的定位理论的提出,使得广告从以创意为中心向以战略为中心转移,到90年代,唐·舒尔茨等提出的整合营销传播的发展使得广告创意进一步让位于传播和营销,再到二十世纪末,广告传播生态被互联网改变,这个以互联网为代表的新媒体时代的核心特征其实只有一个,就是“去中心化”,这种去中心化表现在媒介、信息、消费者和广告创意等诸多方面,广告创意大师的时代已经被终结了。
王景鲜[5]（2016）在《基于顾客满意的L家电连锁企业连锁企业营销策略研究》文中提出以顾客需求为导向,通过提升顾客的满意,这已经成为企业在激烈市场竞争中赢得优势的法宝。伴随着京东商城、淘宝商城等网上电子商务的兴起,中国“人口红利”时代的结束,家电产品购买力下降,家电连锁企业面临着全新的挑战。本文从家电连锁企业入手,通过大量数据调查找到影响家电连锁企业顾客满意的关键影响因素,以L家电连锁企业为实证,分析了家电连锁企业顾客满意关键影响因素的实际情况,经过分析,在此基础上提出L家电连锁企业未来的发展战略与策略,论文分成理论研究部分、实证分析部分、主要结论与未来研究展望。论文首先分析了家电连锁企业顾客满意研究背景、研究意义,在参考国内外部分顾客满意、家电连锁、顾客满意于家电连锁文献的基础之上,结合我国家电连锁企业的实际状况,提出论文的理论假设和研究思路。随后通过对国内20多家连锁门店顾客、员工的访谈,构建了影响家电连锁企业顾客满意的五维度34个指标模型,并对其进行效度、信度、因子、相关回归等定量分析,找出了影响家电连锁企业顾客满意的十个关键因素。随后,作者运用PESTN原理,梳理了L家电连锁企业当前运营现状,对影响顾客满意的十个关键因素进行了详细地分析,并结合SWOT方法,提出了企业未来的发展战略,通过产品、价格、渠道、促销等策略保证企业战略的顺利实施,最终使L家电连锁企业在竞争中处于领先地位,保持持续长久健康发展。在结论与展望部分,针对本文研究的结论,提出了基于顾客满意视觉的家电连锁企业营销战略整体实施框架与若干建议,并依据相关结论对理论模型进行了完善。
朱艳君[6]（2015）在《薄膜太阳能在小型家电中的应用》文中指出进入21世纪后,人类社会正面临着化石燃料的短缺和生态环境严重污染的局面。各个国家都在不遗余力的开发各种新能源,而太阳能正是首屈一指的绿色能源。利用太阳能光伏系统发电,是一种非常清洁的能源,在各国的发展前景都非常好。太阳能光伏发电系统离不开太阳能电池,而在众多太阳能电池中,薄膜太阳电池是目前市场最有发展前景的新一代太阳能电池,被人们认为是继晶体硅电池之后能带领人们进入真正的太阳能时代的第二代太阳能电池。这是因为薄膜太阳能电池相对于晶体硅太阳能电池来说具有节省原材料,能量回收时间短,应用范围广,便于自动化大生产等优点。通过调研不难发现,发达国家及中国目前能够有效的利用这一清洁能源的方式就是,将太阳能电池与建筑物相结合,这样的设施相对复杂,而且需要国家补贴政策的跟进,才能大范围的应用太阳能电池,才能真正的利用这一清洁能源。怎样让清洁能源轻松进入普通家庭是需要我们做出相关研究的。将薄膜太阳能与小型家电结合在一起,无疑是一种推广清洁能源,节能环保又符合我国国情的好方法。本文基于我国目前在这方面缺乏研究的现状,通过查阅文献资料、分析、论证、实践等研究方法,从我国薄膜太阳能的发展现状入手,并对当前市场中小型家电绿色环保的设计趋势进行了研究。在符合我国当前国情的情况下,以薄膜太阳能这一符合绿色设计要求的材料为基础,开发符合民情、民生的中国式的小型家电。伴随着近年来市面上频发的食品安全问题和环境污染问题,本文以开发设计家用的薄膜太阳能蔬菜培植机和薄膜太阳能加湿器为例,充分展现了以人为本的绿色设计。
胡建东[7]（2013）在《飞龙家电集团市场营销策略研究》文中进行了进一步梳理长期以来，我国白色家电市场的发展呈现极度不平衡状态，其中城市始终是拉动我国白色家电产业高速发展的主要动力，而农村市场一直处于从属地位。根据2007年的统计数据显示，我国农村地区的电冰箱的百户拥有量为26.12台，洗衣机为45.94台，仅相当于我国城市80年代中后期的水平。但是随着改革开放进程的不断加深，农村人均收入在逐步提高，基础设施也在不断完善，白色家电进入农村市场的脚步正在加快。与此同时，由于受到市场饱和度过高以及金融危机等因素影响，一二线城市竞争愈发激烈，家电生产企业的营销成本越来越高，发展环境日益恶劣，与农村市场形成了鲜明的对比。飞龙家电集团有限公司（以下简称飞龙家电）作为新兴的白色家电生产企业，其将如何应对市场的机遇和挑战，制定有效的营销策略，是关系到企业生存和发展的重要课题。有鉴于此，本文首先，大量相关营销策略文献研究的基础上，运用PEST、五种竞争力和价值链等分析方法对我国白色家电行业发展的内外部环境进行全面系统的分析，总结归纳出现阶段我国白色家电发展所面临的威胁和机遇。其次，根据飞龙家电自身所具有的优势和劣势，借助于SWOT矩阵对飞龙家电的发展进行策略定位。以STP为工具，通过市场细分、市场选择和市场定位，初步确定飞龙家电的营销策略。第三真正重视消费者行为反应，与消费者建立良好的双向沟通，以满足消费者需要的价值为取向，确定企业高水平的营销策略。同时协调不同的传播手段，选择不同的传播工具，树立品牌竞争优势，提高消费者对品牌的忠诚度，达到提高市场占有率和市场份额的目的。从产品、价格、渠道、促销四个方面，进一步制定飞龙家电的市场营销策略。最后通过对山东多方达商贸项目的分析论证，探讨了飞龙家电营销策略的实施与保障。
彭茗玮[8]（2012）在《社会信息学视域下广告隐喻的认知解释 ——基于家文化隐喻的案例研究》文中指出广告隐喻是隐喻的重要应用领域,也是社会的文化传承最为鲜活的展示方式之一。广告隐喻实际上是社会符号在语言、媒介、文化、心理和时间等不同层面的整合式表达,她借助不同的媒介技术,承载着特定文化内涵,在物质时空与心理层面不断传播着、变化着。一般的隐喻理论很难涵盖广告隐喻的非语言表征部分,因而无法做出深刻解释和分析,本文对于广告隐喻的研究可以弥补隐喻理论在应用分析上的不足。本文不探讨广告隐喻的工作机制,而是基于广告隐喻的媒介动态性、传播双向性以及信息文化性等特征,运用新兴交叉学科—一社会信息学的理论与方法,对广告隐喻进行一个全新视角的解读和分析。本文的研究内容主要有三方面：首先,追溯了广告隐喻的历史渊源,介绍了广告隐喻的研究演进情况,就本文涉及的相关概念做出详细定义。其次,通过对广告隐喻的文字和非文字的表征模态的总结和分析,遴选隐喻抽取技术中的步骤,从理论背景、认知解释和技术应用三个层面,结合信息思维的解构和重组这两个重要分析思路,构建了一个广告隐喻的认知解释体系——五度空间解释法。最后,结合以浙江省为主的房地产20年广告隐喻“家”文化系列隐喻案例,通过调查访谈和量化测试,进行了理论论证。本文的创新主要在于三点：构建了一个专门针对广告隐喻的认知解释法；建立了一个以文字隐喻为核心的图文相关的房地产广告隐喻文案语料库；进行了以“家”文化隐喻作为主题的案例论证。广告隐喻的理论研究大多是从隐喻理论或者其他的语言学、传播学、符号学、哲学等领域的理论中启发借鉴而来,鉴于广告的媒介动态性和传播双向性等特点以及广告隐喻的文化属性,本文据此构建了一个广告隐喻的解释方法——五度空间解释法,从解构和重组两个方面具体分析和认知广告隐喻,解构与多模态分析方式有关,而重组则是考虑到广告隐喻的在媒介上的动态性表现特征以及文本背后的文化内涵,在五度空间里总结出四条不同维度交叉的关系线出来,力图较为全面地解读广告隐喻文本的生成与传播过程。在语料库建设方面,本文建立了一个以文字隐喻为核心的图文相关的房地产广告隐喻文案语料库。这个语料库有几个特征：一是分区域,这个区域就是浙江省为主,二是分行业,这个行业即房地产行业,三是以文字隐喻为核心的图文相关的文案。这是为了确保以语言学研究为核心而进行广告隐喻的分析。设定语料库的入选条件主要是为了突破之前的论文案例研究大多以零散的文本为案例进行笼统论述,或采用某些历史文献和资料却与当下现实生活脱节等状况,在纷繁庞杂的广告隐喻文本中,通过行业锁定和主题挑选等相关方面的考察与思考,使得案例语料更为集中和明确,形成一个前后呼应连成一体的有机论证系统。在具体语料上,主要借用了房地产广告年鉴、房地产专业咨询公司的私藏资料,再辅以网络资源,以1990到2010房地产20年发展期为限,主要选取全国房地产百强企业在这20年中的品牌楼盘及其广告作品。本文还进行了一个主题案例论证。这个主题就是“家”文化。为了确立“家”文化主题的具体内容,文中借鉴了美国1995年专利“隐喻抽取技术”的实验方法建构了一个“家”文化共识图。以“家”文化隐喻作为案例主题,来有的放矢地选择主题资料进行相关理论的论证和解释。此外,结合广告的应用性特点,在案例论证时,文中还将有些案例进行受众喜好度等调查访谈和量化统计,从而试图找出一些规律性或者表现性的特征出来,以图对于广告隐喻的一些现象做出比较有根据的解释,并且在广告隐喻的实证设计思路上提供参考方案。
毕思勇[9]（2011）在《生态文明背景下的企业绿色营销战略研究》文中指出面对日益严峻的环境危机,人类社会已经达成了走可持续发展之路、建设生态文明的共识。中共十七大报告明确提出要“建设生态文明”。绿色营销是实现生态文明建设目标的有效途径。随着全球环保运动的日益高涨、绿色消费需求越来越旺盛以及绿色贸易壁垒的不断增加,绿色营销成为企业在生态文明时代的必然选择,对绿色营销理论的研究已成为现代营销学理论研究与发展的重要方向。尽管我国绿色营销呈现出了良好的发展势头,但是由于我国企业接触绿色营销的理论时间不长,传统营销观念和营销手段仍具主导地位,绿色消费需求不够旺盛,营销战略组合效果不佳,从而影响了我国企业绿色营销的进展。本文通过对绿色营销战略的分析探索,既丰富了我国绿色营理论研究,又可以对企业绿色营销的实践提供借鉴。本文采用了定性分析和定量分析相结合、理论研究和实证分析相结合以及产品环境属性的全生命周期分析法,按照选题背景→国内外研究现状→必要性分析→绿色需求调研→绿色企业文化→绿色STP→绿色4Ps→实施中存在的问题的逻辑思路展开研究。本文的主要结论如下:1.依据2009年、2010年在淄博市进行的两次绿色需求调研得到的第一手资料,利用SPSS软件对调研数据进行因子分析,认为影响绿色消费需求的因素包括价格、绿色产品的认知度、信息来源、环保意识和绿色产品的可信度五个方面。2.从产品的全生命周期出发,分析了绿色产品从设计、原材料采购、清洁生产加工制造、包装、服务、消费使用到回收再利用的环境属性。认为随着绿色营销的不断发展,绿色设计的理念从单纯的微观产品设计扩展到企业生产流程的绿色设计以及工业园区的共生合作生态设计,并给以实证说明。提出企业可以采取六种（4R2D）绿色包装策略,建立高效的绿色回收体系。3.采用模糊层次分析法,以家电行业为例,建立了绿色产品的评价模型,并以某品牌的洗衣机为样本,运用以上绿色产品评价体系模型进行了产品绿色度的实际计算。4.分析了环境成本在绿色价格中的具体构成因素,包括绿色采购、研发、清洁技术、环保监测、绿色标志认证申请、绿色包装、废弃物回收处理七个方面。5.认为绿色供应商的评价因素包括实力、合作/服务意识、质量、成本/价格、反应速度和环保程度6个方面;从制定渠道成员环境评选标准、建立绿色激励机制、推广ISO14000环境体系认证等11个方面分析了对绿色渠道的管理;分析概括了绿色渠道的发展趋势,指出绿色渠道除了扁平化之外还具有网络化、虚实结合和逆向性的发展趋势。6.针对企业绿色营销战略实践中存在的借绿色营销之名,行非绿色营销之实的“漂绿”问题,归纳分析了“傍绿”和“伪绿”两种“漂绿”的表现形式,从经济利益、行政监管、经济学和消费者认知四个方面解释了“漂绿行为”的成因,提出了解决“漂绿行为”的措施对策。
叶阿次[10]（2010）在《在华跨国公司全球一体化与本土化战略的决定因素及其对绩效的影响》文中指出在中国的经济结构中,跨国公司是一支不可忽视的力量,研究跨国公司在中国运营的特点,从而找出其成功与失败的规律对于众多在中国运营的跨国公司而言是有积极意义的,对于希望搭乘中国这趟经济快车走向更大成功的外企来说也是如此。尤为重要的是,这对于已经或即将走向世界的中国企业而言更是有积极意义的。本研究主要关注的是在华跨国公司的国际管理战略是如何产生的,它的决定因素是什么,及其对企业绩效的影响。根据产业组织理论的SCP范式,外在环境及其公司的定位将是决定战略和绩效的关键因素。而根据资源基础理论的观点,企业的能力将是决定企业战略及绩效的决定性因素。本研究试图建立一个综合的模型以概括这两大决定性因素并探讨以上理论在何种条件下能够得以成立。本研究根据前人已有研究成果的基础上,运用战略管理理论、资源基础理论、产业组织理论等相关理论,界定了企业能力的变量,环境的变量,确定了能力结构,建立了适合解释跨国公司国际管理战略的理论模型,并通过实证的方式对理论模型进行了检验,为跨国公司的进一步研究打下了一定的基础。本研究采用实证研究的方法,在文献检索的基础上,构造出跨国公司在华战略的决定因素及对绩效的影响模型,解释变量包括环境因素和能力因素,在环境因素方面构建了三个潜变量,在能力因素方面,创造性地提出来了隐性能力显性能力两大类,共包括四个潜变量。模型将全球一体化战略和本土化战略作为中介变量,企业的财务绩效和非财务绩效作为反应变量。整个模型包括七个解释变量,两个中介变量,两个反应变量和四个调节变量。在考察了一般的影响因素后,本研究对战略的决定因素方面增加了调节变量,共考虑了企业规模、国际化阶段、行业类别以及股权结构在能力与绩效、能力与战略以及环境与战略等关系中的调节作用,在对模型设定假设的基础上,设计问卷并经数据处理后得到了一些有意义的发现。尤其是发现技术能力对于跨国公司在华的绩效没有显着性的影响,而企业的组织能力在对战略制定上几乎没有显着性影响。只有环境的变化性会直接影响到本土化战略的制定。此外,企业的战略在能力与绩效间没有起到中介作用,这些结论对于在华跨国公司的经营有着重要的指导与借鉴意义。本文的主要创新点：首先是研究方法上的创新,以往的研究往往只是研究环境与战略的关系,如同SCP范式一样,或者是资源基础论的视角研究企业能力与战略及绩效的关系,本研究将企业自身能力与外在环境因素同时整合在一个模型当中,分析这些因素对企业战略及绩效的影响,并获得到了一些有意义的结果。其次是结论的创新,通过实证研究得出的企业技术能力对在华跨国公司的绩效不产生直接作用的这一结论对于那些迷信技术可以解决一切的公司是有借鉴意义的,对于我国的企业走出国门也有重要的借鉴意义。此外,关于技术能力与全球一体化战略的正相关性结论可以解释为什么在中国合资企业的失败率会偏高,从这种角度来解释IJV的失败是一个创新之举。再次是充分考虑了各种调节变量的影响,更加深化了在能力与绩效,环境与战略、能力与战略等关系中的调节变量及其调节方向和程度,这对于现实具有一定的指导意义。此外,本研究用实证的方式对提出的模型进行了验证,将跨国公司的相关理论应用到中国,并用实证的数据进行验证,这对于已经和即将走出国门的中国企业也是有相当的借鉴意义的。
二、家电业的一片绿洲——2001年1～11月洗衣机行业电视广告投放综述（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、家电业的一片绿洲——2001年1～11月洗衣机行业电视广告投放综述（论文提纲范文）
（1）海尔洗衣机甘肃市场营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 关于家电企业营销策略的研究 |
| 1.2.2 关于海尔集团营销策略的研究 |
| 1.3 研究方法和主要内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 主要内容 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 营销STP理论 |
| 2.1.1 市场细分 |
| 2.1.2 目标市场 |
| 2.1.3 市场定位 |
| 2.2 4PS营销理论 |
| 2.3 产品生命周期理论 |
| 第3章 海尔洗衣机甘肃市场营销现状与问题 |
| 3.1 海尔简介 |
| 3.1.1 海尔集团简介 |
| 3.1.2 兰州海尔工贸有限公司简介 |
| 3.2 海尔洗衣机甘肃市场营销现状与问题 |
| 3.2.1 问卷说明 |
| 3.2.2 海尔洗衣机营销现状分析 |
| 3.3 海尔洗衣机甘肃市场营销存在的问题 |
| 3.3.1 产品同质化严重、缺乏竞争力 |
| 3.3.2 营销形式固化单一、口碑推广力度较弱 |
| 3.3.3 缺乏统一营销管理网络、内部渠道存在冲突 |
| 3.3.4 营销人员缺乏专业培训、人员流失严重 |
| 第4章 海尔洗衣机甘肃市场营销环境分析 |
| 4.1 海尔洗衣机宏观营销环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 海尔洗衣机微观营销环境分析 |
| 4.2.1 同业竞争者的竞争程度 |
| 4.2.2 潜在进入者的威胁 |
| 4.2.3 替代品的威胁 |
| 4.2.4 购买者的议价能力 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 第5章 海尔洗衣机甘肃市场生命周期曲线预测模型 |
| 5.1 生命周期曲线预测模型构建 |
| 5.2 海尔洗衣机甘肃市场销量预测 |
| 第6章 海尔洗衣机甘肃市场营销优化策略 |
| 6.1 产品策略优化 |
| 6.2 价格策略优化 |
| 6.3 渠道策略优化 |
| 6.4 促销策略优化 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（2）LG电子市场营销策略研究 ——基于中国市场的分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容 |
| 2 理论基础与研究现状 |
| 2.1 营销管理理论 |
| 2.2 差异化竞争理论 |
| 2.3 国内外研究现状 |
| 2.3.1 家用电器营销 |
| 2.3.2 社交媒体与社交媒体营销 |
| 3 LG电子市场发展及问题分析 |
| 3.1 LG电子简介 |
| 3.1.1 LG公司 |
| 3.1.2 LG电子品牌理念 |
| 3.2 LG电子市场定位及发展 |
| 3.2.1 LG电子市场定位 |
| 3.2.2 LG电子市场发展 |
| 3.3 LG电子市场营销存在的问题 |
| 3.3.1 品牌传播滞后 |
| 3.3.2 渠道选择陷困境 |
| 3.3.3 产品策略保守 |
| 3.3.4 营销理念陈旧,销售模式创新不足 |
| 4 LG电子市场环境分析 |
| 4.1 家用电器市场发展现状 |
| 4.2 LG电子外部环境分析 |
| 4.2.1 国家间关系 |
| 4.2.2 人口与消费升级 |
| 4.2.3 电子商务发展 |
| 4.2.4 渠道发展与变革 |
| 4.2.5 社交媒体传播 |
| 4.2.6 房地产市场发展 |
| 4.3 市场竞争分析 |
| 4.3.1 行业集中度分析 |
| 4.3.2 主要竞争品牌分析 |
| 4.4 家用电器市场需求趋势 |
| 4.4.1 “家用电器”外延扩大 |
| 4.4.2 “家用电器”由耐用品向快消品转化 |
| 4.4.3 品牌忠诚度趋于分散 |
| 4.4.4 高端、成套智能家用电器需求快速崛起 |
| 4.5 LG电子SWOT分析 |
| 4.5.1 LG电子的优势分析 |
| 4.5.2 LG电子的劣势分析 |
| 4.5.3 市场环境的机会分析 |
| 4.5.4 市场环境的威胁分析 |
| 5 LG电子市场营销策略实施 |
| 5.1 LG电子市场营销基本策略 |
| 5.1.1 高端品牌定位 |
| 5.1.2 差异化竞争战略 |
| 5.2 品牌塑造与推广策略 |
| 5.2.1 塑造高端子品牌 |
| 5.2.2 依靠差异化产品支撑LG品牌 |
| 5.2.3 打造LG品牌的国际化形象 |
| 5.2.4 加大LG品牌的本土化宣传 |
| 5.2.5 加大LG品牌的推广力度 |
| 5.3 产品差异化策略 |
| 5.3.1 不断推出创新新产品 |
| 5.3.2 丰富“玺印”子品牌产品系列 |
| 5.3.3 围绕用户需求推出“智慧家庭”整合方案 |
| 5.3.4 服务差异化 |
| 5.4 渠道策略 |
| 5.4.1 加大电子商务渠道的营销力度 |
| 5.4.2 拓展新的线下实体渠道 |
| 5.4.3 开发B2B和 B2G渠道 |
| 5.5 推广策略 |
| 5.5.1 新媒体运营优化 |
| 5.5.2 强化体验式营销推广 |
| 6 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）中国广告企业发展进程研究（1978-2016）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 第二节 研究文献综述 |
| 一、我国传媒产业格局变化背景的研究 |
| 二、广告产业发展与广告企业集团化内在关联的研究 |
| 三、广告企业集团化发展动因的研究 |
| 四、广告企业集团化发展历史的研究 |
| 五、广告企业集团化发展策略的研究 |
| 第三节 核心理念阐释 |
| 一、广告企业 |
| 二、广告集团 |
| 三、并购 |
| 四、广告资本运营 |
| 第四节 研究方法与框架 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究内容与框架 |
| 第二章 "改革开放"与我国广告业复苏(1978-1988) |
| 第一节 "改革开放"与广告活动复苏背景 |
| 一、从计划经济到商品经济:广告经营环境的变化 |
| 二、为广告正名:广告经营思想的"破冰" |
| 第二节 广告业复苏时期广告活动的基本特征 |
| 一、燕舞现象:本土广告创意表现的新探索 |
| 二、上海实践:国营外贸广告业务的恢复与展开 |
| 三、广告业恢复时期广告经营活动的特征 |
| 四、广告经营专业化发展路径探析的得与失 |
| 第三节 广告经营活动市场化发展路径的探析 |
| 一、亚细亚商战:市场对广告经营的反应 |
| 二、广告市场结构的调整与变化 |
| 三、广告绩效测评方式的形成与发展 |
| 四、广告经营业务的问题与困境 |
| 五、从广告经营活动到广告产业链条的打造 |
| 第四节 广告管理意识觉醒与规范制定 |
| 一、《广告管理暂行条例》颁布 |
| 二、《广告管理条例》审核通过 |
| 第三章 中国广告企业专业化道路探索(1988-1992) |
| 第一节 中国广告企业专业化发展的背景 |
| 一、市场经济体制发展:对国民经济的影响 |
| 二、广告代理制:国外广告经验的引入与影响 |
| 第二节 广告企业:中国广告经营专业化的形态 |
| 一、外在动力:企业广告投入变化与市场份额发展强关联 |
| 二、行业品牌:本土广告企业的发展与营销观念的革新 |
| 三、媒介环境:大众媒体的发展与受众意识的变化 |
| 四、广告企业群落分布:三大广告企业聚集地形成 |
| 五、中国广告联合总公司:积极探索"综合代理"模式 |
| 第三节 广告企业专业化发展的意义与局限 |
| 一、意义与价值:推动中国广告企业进入专业化发展时期 |
| 二、国际化比较: "散小弱乱"现实与市场经济内在需要的差距 |
| 第四章 中国广告企业市场化道路探索(1992-2002) |
| 第一节 从商品经济到市场经济:中国广告产业腾飞 |
| 一、"南巡讲话":社会主义市场经济起步 |
| 二、经济的迅猛发展助力我国广告业快速崛起 |
| 三、大众传媒快速发展为广告业发展提供重要传播平台 |
| 四、我国广告业高速发展的现象与特征 |
| 五、广告业发展呈现区域不平衡特征 |
| 第二节 从企业到产业:中国广告企业市场化路径的新选择 |
| 一、政策创新:广告企业提升品牌资产的新机遇 |
| 二、资源整合: "强媒介、弱公司"现象的改变 |
| 三、经营误区:广告企业发展过程中存在的问题 |
| 四、规范发展:广告企业市场秩序的重构 |
| 五、省广模式:中国本土广告企业市场化实践的新范式 |
| 第三节 《广告法》颁布:广告行业规制的新纪元 |
| 一、《广告法》颁布实施的意义 |
| 二、广告行业各方须严格遵守并认真实施《广告法》 |
| 第五章 中国广告企业与国际广告集团的博弈(1992-2016) |
| 第一节 国际化竞争对中国广告企业发展的影响 |
| 一、电通事务所成立:国际广告集团进入中国市场 |
| 二、国际广告集团在华扩张加剧 |
| 三、本土化:国际广告集团在华扩张的有效方式 |
| 四、国际广告集团在华扩张对中国广告业利弊分析 |
| 第二节 国际化背景下本土广告企业的自强之路 |
| 一、国际化背景下不进则退的困境 |
| 二、本土广告企业与国际广告公司的"竞与合" |
| 三、集团化发展:本土广告企业国际化成长方式 |
| 四、广告企业管控方式与运营模式的优化 |
| 五、广告企业的内生增长与资本扩张 |
| 第三节 本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 一、本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 二、本土广告企业应具有忧患意识和未来意识 |
| 第六章 中国广告企业集团化实践路径(2002-2016) |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的背景 |
| 一、"入世":推动中国广告产业格局巨变 |
| 二、大国崛起与国家广告战略 |
| 三、媒介技术带动传播环境巨大变革 |
| 四、应对国际广告竞争与挑战 |
| 第二节 规模化:中国广告企业集团从小到大的实现路径 |
| 一、依靠政府力量引导重组 |
| 二、组建业务互补战略联盟 |
| 三、依托强势媒体资源实现业务扩张 |
| 四、借助并购等资本运作方式整合外部资源 |
| 五、自主发展多元经营 |
| 六、规模化发展过程中存在的问题与风险 |
| 第三节 规范化:中国广告企业集团运营科学化的体现 |
| 一、规范化是广告企业集团化发展的内在要求 |
| 二、中国4A成立:规划化运营和建立行业标准的新阶段 |
| 三、管理科学化是广告企业集团规范化的核心特征 |
| 四、规范化运营的优化方向 |
| 第四节 跨界合作:新时期广告企业集团运营的重要特征 |
| 一、技术升级推动广告业务流程变化 |
| 二、传统广告模式的困境与新利润增长点的出现 |
| 三、集团化组织模式与跨界合作的协调 |
| 第五节 新时期中国广告企业集团化发展案例分析 |
| 一、分众传媒—我国最大的电梯媒体集团 |
| 二、剧星传媒—互联网+广告的先行者 |
| 第七章 中国广告企业集团化发展的影响与趋势分析 |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的影响 |
| 一、对中国广告市场结构不断优化的影响 |
| 二、对中国广告文化、消费文化的影响 |
| 三、对社会公益广告事业的影响 |
| 第二节 中国广告企业集团化发展的趋势 |
| 一、广告市场环境持续优化、广告产业日益繁荣 |
| 二、不断改善产业结构、扩大民族品牌国际影响 |
| 三、融合媒体时代:规模发展、规范运营与跨界合作并行 |
| 第三节 中国广告企业集团化发展的策略建议 |
| 一、引进现代企业管理制度,增强法制意识 |
| 二、顺应技术变革规律,前瞻式布局 |
| 三、创新资本运营方式,发展新兴广告模式 |
| 四、把握受众与广告主心理、创新服务模式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历在学期间所取得的科研成果 |
（4）二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论：二十世纪广告创意观念的流变及其价值：美国样本 |
| （一）选题的背景与意义 |
| （二）本选题国内外研究概况 |
| 第一章 二十世纪美国广告创意观念：两个源头和三个种理论 |
| 第一节 影响二十世纪美国广告创意观念的两个源头 |
| 一、英国的路牌广告 |
| 二、法国的海报 |
| 第二节 影响二十世纪美国广告创意观念的三个理论 |
| 一、消费心理研究：广告学起源于心理学 |
| 二、二十世纪的设计理论和流派 |
| 三、二十世纪的营销理论与流派 |
| 第二章 美国媒体与广告文化：广告创意观念形成的背景 |
| 第一节 美国媒体的兴起与广告产业化 |
| 第二节 美国广告文化的发展与演变 |
| 第三节 美国人民的日常生活与广告创意的关联 |
| 第四节 麦迪逊大道：美国广告文化的缩影 |
| 第三章 兴起与开拓：产品与推销时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 约翰·肯尼迪及其广告创意观念 |
| 一、约翰·肯尼迪广告创意观念产生的背景 |
| 二、约翰·肯尼迪的广告创意观念 |
| 三、约翰·肯尼迪的广告创意观念的价值和影响 |
| 第二节 拉斯科尔及其广告创意观念 |
| 一、拉斯科尔的传奇经历 |
| 二、拉斯科尔的广告创意理念 |
| 第三节 雷蒙德·罗必凯及其“情感诉求”创意观念 |
| 一、雷蒙德·罗必凯的经历 |
| 二、雷蒙德·罗必凯广告创意观念 |
| 三、雷蒙德·罗必凯与麦克马纳的“情感氛围派”创意理念 |
| 第四节 霍普金斯及其广告创意观念 |
| 一、霍普金斯时代的美国社会背景 |
| 二、霍普金斯的广告创意理念 |
| 第四章 传承与嬗变：消费与需求时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 瑞夫斯及其独特销售主张 |
| 一、USP理论形成的三大背景 |
| 二、USP理论的内涵及其意义 |
| 三、USP理论的发展和对广告的影响 |
| 四、USP理论的价值及局限性 |
| 第二节 韦伯·杨及其广告创意魔岛论 |
| 一、詹姆斯·韦伯·扬的经历 |
| 二、韦伯·扬的广告创意魔岛论 |
| 第五章 变革与转型:创意革命时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 奥格威及其广告创意观念 |
| 一、奥格威的传奇经历 |
| 二、奥格威的广告创意理念和广告经营管理思想 |
| 四、奥格威思想对奥美文化的影响 |
| 第二节 李奥贝纳及其广告创意观念 |
| 一、广告：从文案开始 |
| 二、李奥贝纳的广告创意观念 |
| 第三节 伯恩巴克的广告创意观念 |
| 一、伯恩巴克的广告作品 |
| 二、伯恩巴克的广告创意观念 |
| 三、伯恩巴克与DDB（恒美）广告公司 |
| 第六章 碰撞与转型：战略与整合时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 特劳特和里斯及其战略创意：定位理论 |
| 一、特劳特和里斯在定位理论上的实践与探索 |
| 二、特劳特和里斯的战略创意观念：定位 |
| 第二节 路易斯及其创意观念 |
| 一、乔治·路易斯的经历 |
| 二、乔治·路易斯的广告创意理念 |
| 第三节 格塞雷等的广告创意观念 |
| 一、阿夫来德·波立兹：“熟悉感”（Familiarity）原则 |
| 二、格塞雷：20种广告传播类型与60种广告创意策略 |
| 三、随机创意理论 |
| 四、创意的RAM传送器理论 |
| 五、高度介入的劝服 |
| 第四节 唐·舒尔茨的营销创意：整合营销 |
| 一、整合营销传播产生的内在动因 |
| 二、唐·舒尔茨的营销创意：整合营销 |
| 三、整合营销传播的价值与影响 |
| 结论：更高维度的流变——大创意时代 |
| （一）丰富多元：二十世纪美国广告创意观念流变的形式 |
| （二）不断延展：二十世纪美国广告创意观念流变的范畴 |
| （三）经济发展：20世纪美国广告创意观念流变的内在动因 |
| （四）媒介技术：美国广告创意观念流变的主要诱因 |
| （五）艺术观念：美国广告创意观念流变的重要影响因素 |
| （六）更高维度的流变：互动创意促生大创意时代 |
| 参考文献 |
| 研究成果 |
| 致谢 |
（5）基于顾客满意的L家电连锁企业连锁企业营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 国内外研究现状综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究小结 |
| 1.4 本文研究框架 |
| 1.4.1 研究目的 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 本文研究框架 |
| 第2章 相关研究理论 |
| 2.1 顾客满意 |
| 2.1.1 消费期望维度的变量 |
| 2.1.2 质量感知维度的变量 |
| 2.1.3 价值感知维度的变量 |
| 2.1.4 顾客抱怨维度的变量 |
| 2.1.5 顾客忠诚维度的变量 |
| 2.2 连锁企业 |
| 2.3 营销策略的相关研究方法 |
| 2.3.1 4P营销策略 |
| 2.3.2 PESTN分析法 |
| 2.3.3 SWOT分析法 |
| 第3章L家电连锁企业顾客满意影响因素分析 |
| 3.1 L家电连锁企业连锁营销现状 |
| 3.2 L家电连锁企业现有营销策略分析 |
| 3.2.1 产品策略 |
| 3.2.2 价格策略 |
| 3.2.3 渠道策略 |
| 3.2.4 促销策略 |
| 3.3 L家电连锁企业顾客满意影响因素分析 |
| 3.3.1 问卷调查 |
| 3.3.2 L家电连锁企业顾客满意影响因素分析 |
| 第4章L家电连锁企业营销策略的制定 |
| 4.1 L家电连锁企业宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 社会文化环境 |
| 4.1.3 经济环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.1.5 自然资源环境 |
| 4.2 L家电连锁企业SWOT工具运用 |
| 4.2.1 L家电连锁企业EFE矩阵分析 |
| 4.2.2 L家电连锁企业IFE矩阵分析 |
| 4.2.3 L家电连锁企业定量战略矩阵 |
| 4.3 L家电连锁企业基于顾客满意的 4P营销对策 |
| 4.3.1 产品策略 |
| 4.3.2 定价策略 |
| 4.3.3 促销策略 |
| 4.3.4 渠道策略 |
| 第5章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录一 顾客满意影响因素调研 |
| 附录二 L家电连锁企业员工忠诚度调研 |
| 附录三 L家电连锁企业顾客满意调研 |
| 附录四 L家电连锁企业营销策略调研 |
（6）薄膜太阳能在小型家电中的应用（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 前言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 世界范围内所面临的能源问题 |
| 1.1.2 新能源的发展趋势 |
| 1.1.3 发达国家如何应用新能源 |
| 1.1.4 我国如何应用新能源 |
| 1.2 研究的理论意义 |
| 1.3 国内外对太阳能的研究状况 |
| 1.3.1 国外对太阳能的研究与应用 |
| 1.3.2 国内对太阳能的研究与应用 |
| 1.4 研究的内容和研究方法 |
| 1.4.1 研究的内容 |
| 1.4.2 研究的方法 |
| 第二章 薄膜太阳能的发展趋势 |
| 2.1 薄膜太阳能的概述 |
| 2.1.1 薄膜太阳能的概念 |
| 2.1.2 薄膜太阳能的大致分类及特点 |
| 2.1.3 薄膜太阳能的优劣势 |
| 2.2 薄膜太阳能在国内外的发展状况 |
| 2.2.1 薄膜太阳能在国外的发展状况 |
| 2.2.2 薄膜太阳能在国内的发展状况 |
| 2.3 薄膜太阳能发电应用实例 |
| 第三章 小型家电设计的发展趋势 |
| 3.1 小型家电的市场调研 |
| 3.1.1 小型家电的发展现状 |
| 3.1.2 我国小家电的市场分析 |
| 3.1.3 我国小家电的市场销售特点 |
| 3.1.4 消费者购买小型家电的诉求变化 |
| 3.2 小型家电的发展趋势 |
| 3.2.1 科技含量提升更具个性化与时尚化 |
| 3.2.2 注重生态与环保 |
| 3.2.3 国内外产品竞争激烈 |
| 3.2.4 小型家电产品改进方向 |
| 第四章 小型家电的绿色设计 |
| 4.1 绿色设计的背景 |
| 4.1.1 现代生活环境对人类的影响 |
| 4.1.2 绿色家电设计的必要性 |
| 4.2 绿色设计的中心思想 |
| 4.2.1 绿色产品的内涵 |
| 4.2.2 绿色设计的非物质概念 |
| 4.2.3 绿色设计是绿色消费的要求 |
| 4.2.4 绿色设计的双赢原则 |
| 4.3 小型家电绿色设计的现状 |
| 第五章 薄膜太阳能在小型家电中的应用 |
| 5.1 太阳能在家电中的应用状况 |
| 5.2 薄膜太阳能的应用状况 |
| 5.3 设计实践 |
| 5.3.1 薄膜太阳能蔬菜培植机的设计 |
| 5.3.2 薄膜太阳能加湿器的设计 |
| 5.3.3 薄膜太阳能小家电的设计原则 |
| 5.4 薄膜太阳能小家电的设计意义 |
| 第六章 结论 |
| 第七章 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）飞龙家电集团市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 主要研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 营销策略制订的理论依据 |
| 2.1 营销的基本概念及营销策略思想的演变 |
| 2.1.1 营销的基本概念 |
| 2.1.2 营销思想的演变 |
| 2.2 企业策略及确定企业策略的方法 |
| 2.2.1 企业策略的内涵 |
| 2.2.2 确定企业策略的方法 |
| 2.3 企业营销策略内涵 |
| 2.4 企业营销策略宏观环境分析 |
| 2.4.1 一般影响因素 |
| 2.4.2 产业竞争环境分析 |
| 2.4.3 竞争环境与价值链活动 |
| 2.5 企业营销策略微观环境分析 |
| 2.5.1 供应商分析 |
| 2.5.2 企业内部门分析 |
| 2.5.3 营销中介分析 |
| 2.5.4 顾客分析 |
| 2.5.5 社会公众分析 |
| 2.5.6 竞争者分析 |
| 第三章 飞龙家电集团现状与营销策略环境分析 |
| 3.1 飞龙家电集团公司简介 |
| 3.2 飞龙家电集团发展的宏观环境分析 |
| 3.2.1 白色家电发展宏观整体环境 |
| 3.2.2 潜在的新进入者的威胁 |
| 3.2.3 现有竞争对手间争夺的激烈程度 |
| 3.2.4 来自买方的压力 |
| 3.2.5 来自供应方的压力 |
| 3.2.6 替代产品的压力 |
| 3.3 飞龙家电集团微观环境分析 |
| 3.3.1 飞龙家电的资源 |
| 3.3.2 飞龙家电价值链分析 |
| 3.4 飞龙家电集团 SWOT 分析 |
| 3.4.1 优势 |
| 3.4.2 劣势 |
| 3.4.3 机遇 |
| 3.4.4 威胁 |
| 3.4.5 SWOT 矩阵的构建 |
| 第四章 飞龙家电集团营销策略的确定 |
| 4.1 确定目标市场进行准确的市场定位 |
| 4.1.1 白色家电市场细分 |
| 4.1.2 目标市场的评估 |
| 4.1.3 目标市场的选择 |
| 4.1.4 目标市场的准确定位 |
| 4.2 飞龙家电集团营销策略选择 |
| 4.2.1 产品策略 |
| 4.2.2 价格策略 |
| 4.2.3 渠道策略 |
| 4.2.4 促销策略 |
| 第五章 飞龙家电集团营销策略实施评价及调整 |
| 5.1 飞龙家电集团营销策略的实施过程 |
| 5.1.1 转变营销策略观念 |
| 5.1.2 逐步推进营销策略 |
| 5.1.3 注重营销人员培训 |
| 5.2 飞龙家电集团营销策略实施效益评价 |
| 5.3 进一步提升飞龙家电集团营销策略的对策 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 主要创新点 |
| 6.3 研究不足及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）社会信息学视域下广告隐喻的认知解释 ——基于家文化隐喻的案例研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 图表目录 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 广告隐喻之历史溯源 |
| 1.1.2 广告隐喻之研究状况 |
| 1.1.3 当代研究的主要推动力量 |
| 1.2 广告隐喻的认知解释沿革 |
| 1.2.1 信息视角之前的诸种解释 |
| 1.2.2 社会信息学视域的理论依据 |
| 1.3 选题意义与研究方法 |
| 1.3.1 选题意义 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 文章框架 |
| 1.5 本章小结 |
| 第2章 广告隐喻的演进和述评 |
| 2.1 广告隐喻的主要概念 |
| 2.1.1 广告隐喻和隐喻广告 |
| 2.1.2 模态与多模态 |
| 2.2 重新审读广告隐喻发展历史 |
| 2.2.1 中国广告隐喻发展历史 |
| 2.2.2 外国广告隐喻发展简史 |
| 2.3 广告隐喻与多模态 |
| 2.3.1 广告隐喻的多模态述评 |
| 2.3.2 模态的定义与分类 |
| 2.4 广告隐喻的社会信息思维与信息空间 |
| 2.4.1 广告隐喻的社会信息思维 |
| 2.4.2 广告隐喻的社会信息空间 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 广告隐喻的五度空间解释法 |
| 3.1 五度空间解释法的构建基础 |
| 3.1.1 五度空间解释法的理论背景 |
| 3.1.2 广告隐喻在五度空间中的生成传播 |
| 3.2 五度空间解释法的认知解释 |
| 3.2.1 认知之解构 |
| 3.2.2 解释之重组 |
| 3.3 广告隐喻的传播方式 |
| 3.3.1 社会信息的传播方式 |
| 3.3.2 广告隐喻的双向螺旋传播 |
| 3.4 五度空间解释法的技术应用——隐喻抽取技术及其遴选版 |
| 3.4.1 隐喻抽取技术 |
| 3.4.2 ZMET遴选版 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 广告隐喻的信息学属性——以房地产广告为例 |
| 4.1 广告隐喻的信息学属性 |
| 4.1.1 信息属性及模因性对比 |
| 4.1.2 信息角度的广告隐喻的属性分析 |
| 4.2 动态性及其案例主题：建筑隐喻 |
| 4.3 周期性及其案例主题：家隐喻 |
| 4.3.1 家隐喻的文化维传播方式 |
| 4.3.2 “家”隐喻的心理维解释 |
| 4.4 广告隐喻的信息哲学思辨：欲望论、价值论? |
| 4.4.1 欲望论：无意识的快乐满足 |
| 4.4.2 价值论：文化和体验的间接存在 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 案例研究：房地产广告的“家文化”隐喻 |
| 5.1 中国家文化共识图 |
| 5.1.1 中国人的“家”文化渊源 |
| 5.1.2 “家”文化元素的隐喻抽取 |
| 5.2 家文化之环境隐喻的五度空间认知解释 |
| 5.2.1 中国人的居住环境观 |
| 5.2.2 环境隐喻的技术解构 |
| 5.2.3 环境隐喻的认知解释 |
| 5.2.4 环境隐喻的偏好度测试 |
| 5.3 绿色家园隐喻暨中美对比研究 |
| 5.3.1 中美房地产广告隐喻差异概况 |
| 5.3.2 绿色环保和低碳概念的对比 |
| 5.3.3 中美绿色家园隐喻案例对比研究 |
| 5.4 人物隐喻的五度空间解构与重组 |
| 5.4.1 女性形象隐喻 |
| 5.4.2 其他人物形象隐喻 |
| 5.5 情感隐喻的五度空间解构与重组 |
| 5.5.1 幸福感隐喻 |
| 5.5.2 爱情(婚姻)隐喻 |
| 5.5.3 哲理隐喻 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 结语 |
| 6.1 广告隐喻的信息学视角总结 |
| 6.2 信息学视角的研究创新点 |
| 6.2.1 理论框架 |
| 6.2.2 量化实验 |
| 6.3 不足之处 |
| 6.4 未来展望 |
| 6.5 本章小结 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历 |
（9）生态文明背景下的企业绿色营销战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的背景和意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题的研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 生态文明的内涵 |
| 1.2.2 绿色营销研究综述 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究路线 |
| 1.4 绿色营销战略研究的构成 |
| 第2章 生态文明背景下企业实行绿色营销战略的必要性 |
| 2.1 生态文明与绿色营销的关系 |
| 2.1.1 生态文明与绿色营销的统一性 |
| 2.1.2 生态文明与绿色营销的内在联系 |
| 2.2 我国企业实行绿色营销战略面临的问题和障碍 |
| 第3章 绿色企业文化 |
| 3.1 绿色企业文化的内涵 |
| 3.2 绿色企业文化的结构层次 |
| 3.3 绿色企业文化的构建 |
| 3.4 小结 |
| 第4章 绿色市场调研及绿色消费需求分析 |
| 4.1 绿色消费与绿色营销 |
| 4.2 我国目前绿色消费的现状 |
| 4.3 绿色消费的需求分析 |
| 4.3.1 分析方法选择 |
| 4.3.2 样本选择和变量设计 |
| 4.3.3 因子分析 |
| 4.3.4 绿色消费需求的影响因素 |
| 4.4 小结 |
| 附 |
| 第5章 绿色市场细分与目标市场选择和定位 |
| 5.1 绿色市场细分 |
| 5.1.1 绿色市场细分简介 |
| 5.1.2 绿色市场的细分变量 |
| 5.1.3 绿色市场细分的方法 |
| 5.2 绿色目标市场选择 |
| 5.2.1 影响绿色食品市场选择的因素 |
| 5.2.2 绿色食品市场的进入模式 |
| 5.2.3 绿色食品市场营销策略选择 |
| 5.3 绿色市场定位 |
| 5.3.1 绿色市场定位的含义 |
| 5.3.2 绿色食品市场定位的步骤 |
| 5.3.3 绿色食品市场定位的方法 |
| 5.4 小结 |
| 第6章 绿色产品 |
| 6.1 绿色产品的内涵 |
| 6.2 绿色设计与研发 |
| 6.2.1 绿色设计 |
| 6.2.2 绿色产品研发 |
| 6.3 清洁生产 |
| 6.4 绿色包装与回收 |
| 6.5 绿色服务 |
| 6.5.1 环保性是绿色服务的本质特征 |
| 6.5.2 绿色服务的作用 |
| 6.5.3 企业提高绿色服务质量的途径 |
| 6.6 绿色产品评价体系的建立——以家电行业为例 |
| 6.6.1 模糊层次分析法介绍 |
| 6.6.2 建立绿色产品评价模型 |
| 6.6.3 构造判断矩阵 |
| 6.6.4 计算指标权重 |
| 6.6.5 计算最底层指标的隶属度 |
| 6.6.6 综合评价 |
| 6.6.7 产品绿色度计算实例 |
| 6.7 小结 |
| 第7章 绿色价格 |
| 7.1 绿色价格的构成 |
| 7.1.1 环境成本的构成要素 |
| 7.1.2 市场需求 |
| 7.2 绿色产品定价策略 |
| 7.2.1 高价策略 |
| 7.2.2 低价策略 |
| 7.2.3 适中策略 |
| 7.3 小结 |
| 第8章 绿色渠道 |
| 8.1 绿色渠道的内涵 |
| 8.2 绿色渠道成员的的选择与评价 |
| 8.2.1 对绿色供应商的选择与评价 |
| 8.2.2 不同产品分销渠道的差异及对绿色中间商的选择 |
| 8.2.3 对绿色渠道的管理 |
| 8.3 绿色渠道的发展趋势 |
| 8.4 小结 |
| 第9章 绿色促销 |
| 9.1 绿色促销的内涵 |
| 9.1.1 绿色促销与生态文明 |
| 9.1.2 绿色促销方式的比较及运用 |
| 9.1.3 实施绿色促销策略的博弈分析 |
| 9.2 绿色促销的手段与方法 |
| 9.2.1 绿色广告策略 |
| 9.2.2 人员绿色推销策略 |
| 9.2.3 绿色营业推广策略 |
| 9.2.4 绿色公关策略 |
| 9.3 小结 |
| 第10章 绿色营销战略实施中应该注意的问题——漂绿 |
| 10.1 漂绿的内涵 |
| 10.2 漂绿的表现形式 |
| 10.2.1 “傍绿” |
| 10.2.2 “伪绿” |
| 10.3 漂绿的原因分析 |
| 10.4 解决漂绿行为的措施对策 |
| 10.5 小结 |
| 结论、创新点与展望 |
| 1.全文总结 |
| 2.结论 |
| 3.创新之处 |
| 4.存在问题、不足 |
| 5.展望与下一步设想 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（10）在华跨国公司全球一体化与本土化战略的决定因素及其对绩效的影响（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 跨国公司的本质与定义 |
| 1.3.1 跨国公司的本质 |
| 1.3.2 跨国公司的定义 |
| 1.4 研究问题与路径 |
| 1.4.1 研究问题 |
| 1.4.2 研究路径 |
| 1.5 研究范围与限制 |
| 1.5.1 研究范围 |
| 1.5.2 研究限制 |
| 1.6 研究流程与论文结构 |
| 注释与参考文献 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 国际直接投资理论的研究综述 |
| 2.1.1 对外直接投资分类 |
| 2.1.2 不同角度的分析路径 |
| 2.1.3 对外直接投资理论比较 |
| 2.2 跨国公司国际管理战略理论的研究综述 |
| 2.2.1 产业组织理论视角 |
| 2.2.2 资源基础理论视角 |
| 2.2.3 制度经济学理论视角 |
| 2.2.4 国际管理战略文献述评 |
| 2.3 跨国公司全球一体化与本土化研究综述 |
| 2.3.1 全球一体化战略 |
| 2.3.2 本土化战略 |
| 2.3.3 全球一体化与本土化 |
| 2.3.4 全球本土化:思考全球化,行动本土化 |
| 2.3.5 国际管理战略与核心竞争优势 |
| 2.3.6 全球一体化与本土化战略和绩效的关系 |
| 2.3.7 全球一体化与本土化文献述评 |
| 注释与参考资料 |
| 3 在华跨国公司全球一体化与本土化战略的变迁 |
| 3.1 跨国公司进入中国的过程 |
| 3.1.1 第一阶段:进入期(1979-1991) |
| 3.1.2 第二阶段:调整期(1992-2000) |
| 3.1.3 第三阶段:发展期(2001-2009) |
| 3.2 跨国公司与中国经济的发展 |
| 3.2.1 跨国公司对中国经济的推动作用 |
| 3.2.2 中国市场对跨国公司的推动作用 |
| 3.3 外资企业在华的独资化倾向 |
| 3.3.1 投资方式的演化 |
| 3.3.2 在华跨国公司独资化倾向的原因分析 |
| 3.4 全球一体化与本土化战略的产生 |
| 3.5 全球一体化与本土化在中国的挑战 |
| 3.5.1 全球一体化的挑战 |
| 3.5.2 本土化的挑战 |
| 3.6 本章小结 |
| 注释与参考文献 |
| 4 模型与假设 |
| 4.1 研究理论模型的建构与理论逻辑 |
| 4.2 研究模型的细化 |
| 4.2.1 环境因素 |
| 4.2.2 企业能力因素 |
| 4.2.3 国际战略 |
| 4.2.4 企业绩效 |
| 4.2.5 企业属性 |
| 4.3 相关假设 |
| 4.3.1 环境与国际战略的关联假设 |
| 4.3.2 企业能力与国际管理战略的关联假设 |
| 4.3.3 企业能力与绩效的关联假设 |
| 4.3.4 国际管理战略的中介作用 |
| 4.3.5 调节作用 |
| 4.4 实证模型 |
| 注释与参考文献 |
| 5 研究方法 |
| 5.1 研究设计说明 |
| 5.2 问卷的设计 |
| 5.3 变量的度量 |
| 5.3.1 解释变量的度量 |
| 5.3.2 中介变量的度量 |
| 5.3.3 反应变量的度量 |
| 5.3.4 调节变量的度量 |
| 5.4 资料回收与样本数量 |
| 5.5 资料分析方法 |
| 5.6 本章小结 |
| 注释与参考文献 |
| 6 研究结果 |
| 6.1 样本数据收集及其描述统计 |
| 6.2 效度检验 |
| 6.2.1 总体效度检验 |
| 6.2.2 各分量表的效度检验 |
| 6.3 信度检验 |
| 6.3.1 分量表的Alpha测试 |
| 6.3.2 问卷的总体Alpha值 |
| 6.4 Pearson相关分析 |
| 6.5 多重共线性检验(Multi-collinearity) |
| 6.6 验证性因子分析 |
| 6.6.1 环境变量的验证性因子分析 |
| 6.6.2 企业能力因素的验证性因子分析 |
| 6.6.3 企业国际管理战略的验证性因子分析 |
| 6.6.4 企业绩效因素的验证性因子分析 |
| 6.7 假设检验 |
| 6.7.1 环境因素对国际管理战略的影响分析 |
| 6.7.2 企业能力对国际管理战略的影响分析 |
| 6.7.3 企业能力对绩效的影响分析 |
| 6.7.4 中介效应的检验分析 |
| 6.7.5 调节效应的检验分析 |
| 6.8 实证检验结果汇总 |
| 6.9 本章附录 |
| 参考文献与注释 |
| 7 结论与启示 |
| 7.1 研究过程 |
| 7.2 研究结论与讨论 |
| 7.2.1 环境因素与国际管理战略 |
| 7.2.2 企业能力与国际管理战略 |
| 7.2.3 企业能力与绩效 |
| 7.2.4 国际管理战略的中介作用 |
| 7.2.5 跨国公司属性的调节作用 |
| 7.2.6 本研究的其它发现 |
| 7.3 对中国公司的启示 |
| 7.3.1 关注外在环境的变化 |
| 7.3.2 战略制定时的显性能力 |
| 7.3.3 技术能力不是决定企业绩效的最主要因素 |
| 7.3.4 国际化阶段与股权结构的重要影响 |
| 7.4 本研究的创新点 |
| 7.5 研究的不足和未来的研究方向 |
| 7.5.1 本研究的不足与局限性 |
| 7.5.2 今后的研究方向 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一:调查问卷 |
| 附录二:部分接受调查的跨国公司名录 |
| 附录三:博士期间发表论文 |
| 致谢 |
四、家电业的一片绿洲——2001年1～11月洗衣机行业电视广告投放综述（论文参考文献）
- [1]海尔洗衣机甘肃市场营销策略优化研究[D]. 周红伟. 兰州理工大学, 2020(03)
- [2]LG电子市场营销策略研究 ——基于中国市场的分析[D]. 余晓文. 西南财经大学, 2019(07)
- [3]中国广告企业发展进程研究（1978-2016）[D]. 孟令光. 华东师范大学, 2017(09)
- [4]二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究[D]. 皇甫晓涛. 上海大学, 2017(02)
- [5]基于顾客满意的L家电连锁企业连锁企业营销策略研究[D]. 王景鲜. 兰州理工大学, 2016(01)
- [6]薄膜太阳能在小型家电中的应用[D]. 朱艳君. 天津科技大学, 2015(02)
- [7]飞龙家电集团市场营销策略研究[D]. 胡建东. 长沙理工大学, 2013(S2)
- [8]社会信息学视域下广告隐喻的认知解释 ——基于家文化隐喻的案例研究[D]. 彭茗玮. 浙江大学, 2012(05)
- [9]生态文明背景下的企业绿色营销战略研究[D]. 毕思勇. 中国海洋大学, 2011(02)
- [10]在华跨国公司全球一体化与本土化战略的决定因素及其对绩效的影响[D]. 叶阿次. 复旦大学, 2010(01)