一、知识型产品的品牌策略（论文文献综述）
董志[1]（2021）在《LH公司铁皮石斛品牌建设策略研究》文中指出
成俊宣[2]（2021）在《知识型员工非物质激励对雇主品牌的影响 ——以员工敬业度为中介变量》文中认为
高琪[3]（2021）在《知识型社群营销的实践与探索 ——以《有道逻辑英语》营销为例》文中研究表明社会经济正在进行快节奏的发展,一方面,各个行业对于人才知识储备量的要求越来越高,引发了人们想要获得更多知识的需求。在保障日常工作和学习的情况下,人们还需要找到一种方式,利用闲暇的碎片化时间学习知识。另一方面,移动互联网技术的发展越来越快,使得线上交流成为常态,社交方式的转变也不断地推动着知识型社群的出现和发展。传统知识的传播方式是单一的,但是知识型社群传播的方式是多元化的,打破了社会阶级的限制,且其所传递的知识可以扩充到更大的范围之中。知识型社群摆脱了传统意义上时间和空间的限制,使得碎片化学习成为现实,让人们有更多时间充实、提高自己。作为一种新兴的社群,知识型社群尚处于发展阶段,其在营销中的探索,带来的价值,采取的营销模式和营销策略,还是学术研究中较为空白的领域,本文以知识型社群营销发展的历程作为研究起点,在“新4C法则”的理论基础之上分析了知识型社群营销模式,接着以《有道逻辑英语》的社群营销作为知识型社群营销的例证进行分析,探索总结出知识型社群营销采用的策略,文章的最后,总结并发现了知识型社群营销的目前存在的一些问题,尝试着探索知识型社群的未来发展方向。只有企业齐心协力,不断明确并创新营销策略,才能提升社群服务质量,利用好社群这一高效的营销方式,重视并不断探索社群的附加价值,提高它的营销变现能力,才能在激烈的市场竞争中帮助企业开拓属于自己的市场领地。
赵治华[4]（2020）在《Y公司J分公司的竞猜型体育彩票运维团队心理契约管理研究》文中研究表明随着中国知识经济的到来,知识与知识型人才被企业不断重视,相应的社会地位与需求也在逐步提升,心理契约在上世纪60年被提出,但是知识型员工的心理契约的探索在国内却是本世纪初才提出,对于知识型员工在企业生活中如何进行激励已经成为心理契约研究的热点之一。遍布在各行各业中知识型员工,因不同的行业有其自身的特殊性,故知识型员工的心理契约管理存在各自的特殊要求。目前研究人员虽然在努力探索各个领域,但是彩票行业却没有学者仔细深入的研究,作者以此行业为出发点,结合目前知识型员工心理契约的研究结果,通过问卷调查与理论分析相结合的方式对彩票运维部门以及公司内部其他相似部门的员工在不同的企业经历阶段进行分析发现各个部门的员工心理契约内容存在明显差异,此外彩票运维团队成员的心理契约管理还存在着不合时宜的现象,例如招聘阶段部门只注重人--岗匹配而忽略了员工与企业的多元匹配,早期社会化过程中公司没有安排彩票行业相关培训,在后期经历阶段激励措施没有切中要害,无法真正提升员工对企业的认同感和责任感。因此当彩票行业政策发生变化时,彩票运维团队员工出现了工作效率下降或者离职等行为,没有离职的员工往往会选择减少自己的付出并且调高对企业的期望,他们的心理契约呈现交易倾向。但是目前的心理契约的违背与破坏并没有过多的围绕知识型员工展开与分析,因此作者提出在不同的阶段采用不同的知识型员工心理契约培养的模式,逐步的建立健全健康的彩票行业知识型员工的心理契约。并且通过实践证明该措施行之有效,不仅有效的激励员工积极性,规范员工的组织行为,还可以增强对组织的认同感,当企业发生调整与变革时能够很好的适应,减少或者避免心理契约违背或者破坏的发生几率。
郑育潞[5]（2019）在《“三教”理念在中职《市场营销基础》课程中的应用研究》文中研究表明《国家职业教育改革实施方案》中提到:要把职业教育摆在更加突出的位置,着力培养高素质劳动者和技术技能人才,为促进经济社会发展和提高国家竞争力提供优质人才资源支撑。因此,中职学生综合素养的培养尤为重要。但在目前的中职教育中,由于中职学生基础知识薄弱,接受知识的能力普遍较差,传统的“教师教,学生学”的教授方式,局限了学生的能动性,难以达到技能型人才培养的要求。如何改变教学现状,提高学生学习兴趣,培育中职学生的核心素养,这是中职教育工作者面临的一大挑战。鉴于此,本文首先梳理了国内外学者的相关研究,然后提出将“三教”（教思考、教体验、教表达）理念应用于中职的《市场营销基础》课程中的想法。随后以建构主义学习理论、人本主义理论、最近发展区理论作为理论基础,结合课程的性质以及中职学生的特点进行教学设计。以贵州省某中职学校17级市场营销专业（同年级同专业）一班为实验班,二班为对照班,通过发放问卷,收集数据,并经过SPSS20.0软件分别对两班学生教学实践前和教学实践后学生的学习兴趣和学习效果进行信度和效度分析,然后听取同行教师的反馈意见,最后对教学效果进行教学反思。研究发现,通过“三教”理念在中职《市场营销基础》课程中的应用,有利于提高学生的学习兴趣,促进中职市场营销专业学生核心素养的培育,可在中职学生的培养方向中持续推进和应用。
罗双玉[6]（2019）在《专业服务中员工品牌与公司品牌的联合效应研究 ——基于服务要素品牌化视角》文中指出全球经济飞速发展,专业服务公司（Professional Service Firm,简称PSFS）大量涌现并逐渐成为影响全球高端服务业发展水平的重要组成部分。在大多数西方发达国家,专业服务公司成为了知识型经济的代表性业态,它与传统工业公司和一般服务公司都具有明显的差异。在我国,随着产业升级和贸易全球化程度进一步扩大,也出现了很多的专业服务公司[1]。为在日益激烈的市场竞争中得以存活下来,愈来愈多的专业服务营销管理者意识到专业员工品牌的重要性。而在现有品牌管理文献中,关于两个或多个品牌之间的关系,主要体现在品牌合作、品牌延伸、品牌联盟、要素品牌化等,仅部分涉及（或隐含）了员工品牌与公司品牌的关系。因此,本文基于服务要素品牌联合理论研究专业服务中员工个人品牌与公司品牌间关系具有非常大的理论价值和实践价值。本文在厘清有关文献研究成果的基础上,创建了不同品牌联合结构下的公司品牌联合效应理论模型。并通过实验研究方法,设计了实验一:品牌联合结构（高-高联合/高-低联合/低-高联合/无-高联合）×消费者涉入度（高/低）八个实验情境,招募了 762人次志愿者,获取有效问卷308份;实验二:品牌联合结构（高-高联合/高-低联合）×员工品牌来源（自有/临聘）四个实验情境,招募了 231人次志愿者,获取有效问卷103份。而后分别在预测试的基础上对两个实验收集到的有效样本利用SPSS24.0等数据统计软件工具,进行了描述性统计分析、信效度检验、独立样本T检验、单因素分析和多因素分析等方法验证了品牌联合结构影响公司品牌联合效应的作用机制,分别探讨了品牌联合结构与消费者涉入度、员工品牌来源对公司品牌联合效应的交互作用。研究结果表明:不同品牌联合结构下,消费者对公司品牌联合效应的评价不同（高-高联合>高-低联合>低-高联合>无-高联合）;消费者涉入度和员工品牌来源均在不同品牌联合结构下的公司品牌联合效应作用机制中发挥调节效应。基于实验研究结果,本文对专业服务企业品牌管理提出了以下几点建议:重视员工个人品牌的作用,保持其与公司品牌的一致性承诺,对于不同的涉入实施不同的员工品牌战略,同时对于不同强度的公司品牌要采取不同创建渠道的员工个人品牌,提升消费者对公司品牌质量的感知,形成积极的公司品牌态度偏好,进而促进消费者购买意愿。
李桂华,张会龙,黄磊[7]（2017）在《供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理研究》文中研究表明以资源基础理论为视角,采用多案例分析法,对供应商要素品牌价值形成的资源条件及其内在机理进行了探究。研究结果显示:供应商要素品牌价值形成的资源条件包括产权型资源和能力型资源两种类型;其中,产权型资源包括独特产品、品牌形象、技术优势;能力型资源包括终端市场影响力、客户服务能力、关系适应能力;这6个因素又分别由3个因子构成。同时,这些资源会通过提升要素品牌价值提高制造商和消费者的购买意愿。深化了要素品牌理论,为供应商通过要素品牌战略提升品牌价值提供了理论基础。
刘洛[8]（2013）在《小微贷款客户经理工作绩效模型研究 ——基于包商银行与其发起新型农村金融机构的调查》文中认为小微企业作为我国社会主义市场经济最具有活力的经济体,越来越受到政府的重视；小微企业贷款作为股份制商业银行金融产品和服务的创新,也愈来愈受到监管当局的关注。绩效模型研究是人力资源管理职能的基础,对于金融企业也是一样,绩效的实现是商业银行追求卓越的发展目标。本论文运用系统生物的思想,将金融环境引入工作绩效中,力图构建小微贷款客户经理的工作绩效总体模型,研究其本身的绩效结构维度、影响工作绩效金融环境因素以及绩效与环境互动过程,并加以实证检验。基于文献回顾和实践需要,本文采用深度访谈与问卷调查相结合的方法,在包商银行5家跨区域分行和其在全国发起28家新型农村金融机构中,抽取1155位从事小微企业贷款的客户经理作为样本进行测试,运用行为、结果和过程三维立体视角,拓展结构维度。基于金融环境的内在性和外在性的特性,提出有别于传统金融环境的新概念,并对其与工作绩效的互动过程展开分析。本文采用定性和定量分析相结合开展实证研究,运用统计软件对数据分析,分别对提出假设进行验证,得出如下结论：（1）构建小微贷款客户经理工作绩效模型。本文借鉴国内、外学者们以往绩效研究的基础上,渐进式分析了任务型传统组织、持续性组织和稳健型组织的形态和特征,通过对城市商业银行和村镇银行小微贷款客户经理工作的深入研究,分析小微贷款客户经理的工作特性,拓展小微贷款客户经理的工作绩效结构。本文认为,工作绩效结构由胜任绩效、促进绩效、可持续绩效、安全性绩效和尽职绩效五个维度构成,这五个维度又包含十五个子因子,分别为：1)胜任绩效。包含经营业绩、综合知识和专业技能三个子因子；2)促进绩效。包含职业操守、团队协作和努力奉献三个子因子；3)可持续绩效。其包含培训、自我学习和创新三个子因子；4)安全性绩效。包含由覆盖风险、防范风险和化解风险三个子因子；5)尽职绩效。包含尽职工作、执行效率和把握政策三个子因子。金融环境类似生物环境,同样具有生态的属性。本文运用生态学的思维,将金融环境划分为金融内环境和金融外环境两个层次,并拓展了金融内、外环境的内容结构。运用系统思想的方式,将工作绩效融入金融环境中进行探析,基于绩效本身和金融环境的相互作用形成大系统,以此构建小微贷款客户经理工作绩效的总体模型。（2）实证检验工作绩效结构维度。按照心理学问卷编制流程,经过深度访谈、项目收集、多次预试和科学检验,开发了一套“小微贷款客户经理工作绩效量表问卷”。运用探索性分析和验证性分析检验了样本数据对小微贷款客户经理工作绩效结构维度的支持。在验证过程中发现,小微贷款客户经理工作绩效存在二阶因素结构,即结果绩效、行为绩效和过程绩效三因子结构；在结构方程模型中,初始构想模型与实际调查数据的主要拟合指标均达到良好的拟合水平,说明实际调查数据很好地支持了小微贷款客户经理工作绩效为二阶三因子、一阶五因子的结构维度。（3）拓展并验证金融内环境内容结构以及金融内环境与工作绩效之间的相关关系。本文认为,基于金融环境的内在性,本文提出影响小微贷款客户经理工作绩效的金融内环境由五个因子组成,即组织架构、商业银行的技术水平、授权机制、商业银行的战略愿景、战略目标、商业银行的市场定位以及小微贷款客户经理的核心价值观。探索性和验证性研究结果检验了金融内环境为五因子内容结构。实证分析金融内环境各个因素对工作绩效的影响关系；相关性分析证实了金融内环境的变量与小微贷款工作绩效五维度之间的显着作用关系；层次回归分析证实了金融内环境各个变量对小微贷款客户经理工作绩效五维度的影响程度。（4）拓展并验证金融外环境的内容结构以及金融外环境对工作绩效发生作用的路径。基于金融环境的外在性,本文提出影响小微贷款客户经理工作绩效的金融外环境由四个因子组成,即国家宏观经济状况、经济政策取向、政府对小微小企业的重视程度、区域微小企业的发展状况和信用环境。本文开展的探索性分析和验证性分析检验了影响小微贷款客户经理工作绩效的金融外环境为四因子的内容结构。同时,本文研究了金融外环境相关变量对小微贷款客户经理工作绩效模型发生作用的影响关系,这种影响作用通过复杂路径传导,一部分相关变量以单路径完全中介发生作用,而另一部分变量的影响是通过双路径部分中介作用实现的。最后,本文做了总结与展望,指出了本文的局限性以及进一步需要思考的问题,并给管理层和决策层提供了一些相关政策建议。总之,研究结果证实,小微企业贷款客户经理工作绩效模型包括工作绩效本身、金融环境以及相互作用关系三个方面。客户经理的工作工作绩效维度由结果绩效（称为胜任绩效）、行为绩效（下分为促进绩效和可持续绩效）和过程绩效（下分为安全性绩效和尽职绩效）构成,金融环境包括金融内环境和金融外环境,金融内、外环境的各个因素对小微贷款客户经理的工作绩效产生不同作用的影响。
罗薇[9]（2012）在《湖南中烟工业有限责任公司卷烟品牌策略优化研究》文中指出在经济全球化背景下,国内市场竞争国际化日趋明显。经过行业体制改革和发展,国内市场竞争日趋激烈。品牌已成为各个烟草企业竞争的重心所在,卷烟品牌发展已成为卷烟工业企业生存与发展的关键,培育大品牌,是提高湖南烟草竞争力的重要途径。论文指出湖南中烟卷烟品牌存在品牌竞争力不强、品牌结构不合理、品牌结构偏低等问题,其原因是品牌组合有待优化、品牌文化冲突、品牌定位不明确。在对湖南中烟卷烟品牌发展的宏微观环境进行深入研究的基础上,提出湖南中烟卷烟品牌应实施优化品牌市场布局、强势品牌重点建设、加强品牌科技建设、提高营销管理水平等品牌策略优化建议,并从资源、技术、人才三个方面组织实施保障。
周志鸿[10]（2011）在《棵棵树品牌发展策略研究》文中进行了进一步梳理随着居民生活质量的提高,人们在服装等消费品上的支出日益增多。与此同时,消费者对服装的需求也呈现出多样性的特点,服装行业的市场细分也趋于深入具体。在中国加入WTO,步入世界经济竞争之后,本土的服装行业不仅面临着“外来者”的进入,还担负着“走出去”的责任,原有廉价劳动力等优势不再明显。因此,为适应全球竞争的脚步,树立独特的品牌优势已成为市场竞争的重要手段。现如今,品牌作为企业生存发展的重要部分,已被越来越多的人们共识,有关品牌战略的研究也日渐增多。合理的品牌定位对于服装企业市场占有率提升有着重要作用。基于这种观念,本文试图从品牌策划与目标市场定位之间的关系出发,以棵棵树品牌发展策略为实际案例,从与品牌建设相关的差异化营销、品牌延伸、组织结构等方面进行分析,希望获得相关启示,从而更好地服务服装品牌,为保证其持续的竞争力做出贡献。
二、知识型产品的品牌策略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、知识型产品的品牌策略（论文提纲范文）
（3）知识型社群营销的实践与探索 ——以《有道逻辑英语》营销为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、关于知识型社群的研究 |
| 二、关于社群经济的研究 |
| 三、关于社群营销的研究 |
| 四、小结 |
| 第三节 研究目的和意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究意义 |
| 第四节 概念界定 |
| 一、知识型社群 |
| 二、社群营销 |
| 第五节 理论基础 |
| 一、社群营销理论 |
| 二、说服知识理论 |
| 三、新4C法则 |
| 第六节 研究方法与创新之处 |
| 一、研究方法 |
| 二、创新之处 |
| 第二章 知识型社群营销发展历程 |
| 第一节 知识型社群营销兴起的原因 |
| 一、技术变革加快生活节奏 |
| 二、自媒体发展使得用户地位提升 |
| 三、知识碎片化增加信息获取难度 |
| 四、疫情对线下教育的冲击 |
| 第二节 知识型社群营销发展脉络梳理 |
| 一、雏形期:内容为主,兼具社交属性 |
| 二、发展期:初步协作,与社交平台实现营销 |
| 三、成长期:正式融入营销,成为市场角色 |
| 四、成熟期:营销常态化,提升品牌变现能力 |
| 第三章 基于“新4C法则”的知识型社群营销模式分析 |
| 第一节 打造全方位场景氛围,营造良好体验 |
| 一、打造虚拟场景,营造互动氛围 |
| 二、制定场景规范,形成群体责任 |
| 第二节 构建知识型社群,提高用户黏性 |
| 一、投放免费知识,聚集目标用户 |
| 二、全程督促学习,搭建互动社群 |
| 三、助教贴心陪伴,及时答疑解惑 |
| 第三节 注重内容生产,持续创造价值 |
| 一、精准定位,产出优质内容 |
| 二、保持互动,持续创造价值 |
| 第四节 寻找中心节点,打造高效精准连接 |
| 一、通过精准定位,初步连接用户 |
| 二、找准连接节点,实现营销扩散 |
| 三、利用明星效应,扩大营销价值 |
| 第四章知识型社群营销策略分析——以《有道逻辑英语》营销为例 |
| 第一节 搭建桥梁:连通产品与用户 |
| 一、传递专业内容,满足用户需求 |
| 二、提供丰富活动,吸引成员参与 |
| 三、形成意见领袖,维护社群品质 |
| 第二节 负责传声:传递产品营销信息 |
| 一、线上多平台协作提供完整供应链 |
| 二、分层社群流量并筛选意向用户 |
| 三、线下组织活动展开裂变式营销 |
| 第三节 情感维系:收集用户重要意见 |
| 一、创造公共空间,营造轻松感 |
| 二、维护成员情感,塑造归属感 |
| 三、整理收集意见,增强信任感 |
| 第四节 二次营销:激励用户创造收益 |
| 一、以强关系为纽带的口碑营销 |
| 二、以用户转向兼职销售的“合伙人”模式 |
| 第五章 知识型社群营销的问题反思及未来探索 |
| 第一节 知识型社群营销的问题反思 |
| 一、内容同质问题严重,用户体验较差 |
| 二、用户习惯难以培养,互动频次较低 |
| 三、缺乏规范管理机制,影响营销效率 |
| 四、营销变现方式模糊,转化效率较低 |
| 第二节 知识型社群营销的未来探索 |
| 一、内容精耕细作,提高用户体验 |
| 二、线上线下联动,提高营销效率 |
| 三、塑造品牌形象,延伸品牌价值 |
| 四、搭建粘性关系,实现裂变营销 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 中文文献 |
| 英文文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（4）Y公司J分公司的竞猜型体育彩票运维团队心理契约管理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 选题背景及原因 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 心理契约的基础研究 |
| 1.2.2 关于心理契约形成的研究 |
| 1.2.3 知识型员工心理契约管理特殊性 |
| 1.2.4 心理契约的破裂与修复研究 |
| 1.2.5 研究述评 |
| 1.3 研究方法与写作思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 写作思路 |
| 1.3.3 技术线路 |
| 2 概念界定和知识基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 心理契约 |
| 2.1.2 企业并购 |
| 2.1.3 企业文化 |
| 2.1.4 运维人员 |
| 2.1.5 竞猜型体育彩票 |
| 2.2 心理契约理论 |
| 2.2.1 员工心理契约形成与发展的过程模型 |
| 2.2.2 基于心理契约的人员动态管理模型 |
| 2.2.3 心理契约违背形成的过程模型 |
| 3.Y公司及J分公司彩票运维团队管理现状及存在的问题分析 |
| 3.1 Y公司概况 |
| 3.2 Y公司组织结构 |
| 3.3 Y公司J分公司彩票运维团队及其岗位分布 |
| 4.Y公司J分公司体育彩票运维团队心理契约管理现状 |
| 4.1 Y公司心理契约调查研究 |
| 4.1.1 调查问卷设计 |
| 4.1.2 第一部分调查问卷分析 |
| 4.1.3 第二部分调查问卷分析 |
| 4.2 心理契约管理的经验 |
| 4.2.1 招聘阶段的经验 |
| 4.2.2 早期社会化阶段的经验 |
| 4.2.3 后期的经历阶段的经验 |
| 4.3 心理契约管理存在的问题 |
| 4.3.1 招聘阶段存在的问题 |
| 4.3.2 早期社会化阶段存在的问题 |
| 4.3.3 后期的经历段存在的问题 |
| 5.Y公司J分公司体育彩票运维团队心理契约管理改善对策 |
| 5.1 改善思路 |
| 5.1.1 招聘阶段的改善思路 |
| 5.1.2 早期社会化阶段的改善思路 |
| 5.1.3 后期的经历阶段的改善思路 |
| 5.2 具体对策 |
| 5.2.1 招聘阶段的改善对策 |
| 5.2.2 早期社会化阶段的改善对策 |
| 5.2.3 后期的经历阶段的改善对策 |
| 5.3 改善对策实施保障 |
| 5.3.1 制度保障 |
| 5.3.2 管理保障 |
| 5.3.3 培训保障 |
| 5.3.4 财务保障 |
| 5.3.5 领导支持 |
| 5.4 实施结果 |
| 5.4.1 招聘阶段实施结果 |
| 5.4.2 早期社会化阶段的实施结果 |
| 5.4.3 后期经历阶段的实施结果 |
| 5.4.4 实施结果总结 |
| 6.总结 |
| 6.1 论文研究结果 |
| 6.2 存在问题分析及展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 Y 公司员工满意度问卷调查 |
（5）“三教”理念在中职《市场营销基础》课程中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、职业技术学校的改革 |
| 二、市场发展需要 |
| 第二节 研究意义 |
| 一、理论意义 |
| 二、实践意义 |
| 第三节 研究内容、方法与技术路线 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法与技术路线 |
| 第四节 本章小结 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 相关概念介绍 |
| 一、“三教”理念 |
| 二、核心素养界定 |
| 第二节 国内外相关研究 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 三、研究述评 |
| 第三节 主要理论依据 |
| 一、建构主义理论 |
| 二、人本主义学习理论 |
| 三、最近发展区理论 |
| 第四节 本章小结 |
| 第三章 研究设计 |
| 第一节 应用可行性和优势 |
| 一、市场营销基础课程性质、任务 |
| 二、中职学生特点分析 |
| 三、应用可行性及优势分析 |
| 第二节 “三教”理念下中职《市场营销基础》课程教学设计 |
| 一、教学目标设计 |
| 二、教学重难点设计 |
| 三、教学评价设计 |
| 第三节 “三教”理念下中职《市场营销基础》课程教学实践 |
| 第四节 本章小结 |
| 第四章 教学课例 |
| 第一节 《品牌概述》教学课例 |
| 一、《品牌策略》教学目标 |
| 二、《品牌策略》教学重难点 |
| 三、《品牌策略》教学过程 |
| 第二节 《人员推销策略》教学课例 |
| 一、《人员推销策略》教学目标 |
| 二、《人员推销策略》教学重难点 |
| 三、《人员推销策略》教学过程 |
| 第三节 本章小结 |
| 第五章 研究结果与分析 |
| 第一节 实验班与对照班学习兴趣比较 |
| 一、实验前测 |
| 二、实验后测 |
| 第二节 实验班与对照班学习效果比较 |
| 一、实验前测 |
| 二、实验后测 |
| 第三节 教学反思与同行教师反馈 |
| 一、同行反馈 |
| 二、教学反思 |
| 第四节 本章小结 |
| 第六章 总结与展望 |
| 第一节 教学经验总结 |
| 一、激发学习兴趣,充分发挥学生主体地位 |
| 二、引导学生思考,逐个击破教学重点难点 |
| 三、带领学生体验,在运用中实现自我价值 |
| 四、鼓励学生表达,自信自如展现自身魅力 |
| 第二节 结论与建议 |
| 一、结论 |
| 二、建议 |
| 第三节 研究不足与展望 |
| 一、研究不足 |
| 二、展望 |
| 第四节 本章小结 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一:学生学习《市场营销基础》课程兴趣调查问卷 |
| 附录二:学生学习《市场营销基础》课程效果调查问卷 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务及主要成果 |
（6）专业服务中员工品牌与公司品牌的联合效应研究 ——基于服务要素品牌化视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法与思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 第二章 文献回顾 |
| 2.1 专业服务相关概述 |
| 2.1.1 专业服务与专业员工 |
| 2.1.2 专业服务公司的定义与特征 |
| 2.2 员工品牌与公司品牌的相关概述 |
| 2.2.1 员工品牌 |
| 2.2.2 公司品牌 |
| 2.2.3 员工品牌与公司品牌的关系研究 |
| 2.3 服务要素品牌和品牌联合的相关概述 |
| 2.3.1 品牌联合 |
| 2.3.2 要素品牌联合 |
| 2.3.3 服务要素品牌联合 |
| 2.4 消费者涉入度相关概述 |
| 2.4.1 涉入度 |
| 2.4.2 消费者涉入度的相关研究 |
| 第三章 研究设计 |
| 3.1 研究假设 |
| 3.1.1 品牌联合结构对公司品牌联合效应的影响 |
| 3.1.2 消费者涉入度和员工品牌来源的调节作用 |
| 3.2 研究模型 |
| 3.3 变量测量 |
| 3.3.1 品牌强度的控制检验 |
| 3.3.2 消费者涉入度的控制检验 |
| 3.3.3 品牌联合主效应评价 |
| 第四章 实验一: 品牌联合结构对公司品牌的影响研究 |
| 4.1 刺激物选择 |
| 4.1.1 预实验一 |
| 4.1.2 预实验二 |
| 4.2 研究概述 |
| 4.3 描述性统计分析 |
| 4.4 信效度分析 |
| 4.4.1 信度分析 |
| 4.4.2 效度分析 |
| 4.5 操控检验 |
| 4.6 假设检验 |
| 4.6.1 品牌联合结构对联合后公司品牌的态度偏好和购买意愿的影响作用 |
| 4.6.2 消费者涉入度对不同品牌联合结构下公司品牌联合效应的调节作用 |
| 第五章 实验二: 员工品牌来源对公司品牌的影响研究 |
| 5.1 研究概述 |
| 5.2 描述性统计分析 |
| 5.3 信效度分析 |
| 5.3.1 信度分析 |
| 5.3.2 效度分析 |
| 5.4 操控检验 |
| 5.5 假设检验 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.1.1 研究结果 |
| 6.1.2 研究结果讨论 |
| 6.2 管理启示 |
| 6.3 研究创新 |
| 6.4 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A (攻读学位期间发表论文目录) |
| 附录B (品牌联合结构对联合品牌评价的影响调查) |
| 附录C (要素品牌来源对联合品牌评价的影响调查) |
（7）供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理研究（论文提纲范文）
| 1 文献回顾 |
| 1.1 供应商要素品牌化 |
| 1.2 资源基础理论 |
| 2 研究设计 |
| 2.1 研究方法 |
| 2.2 案例选择 |
| 2.3 数据收集与分析 |
| 2.3.1 数据收集 |
| 2.3.2 开放式编码 |
| 2.3.3 主轴编码 |
| 2.3.4 选择性编码 |
| 3 模型解释与研究发现 |
| 3.1 产权型资源促进要素品牌价值的形成 |
| 3.1.1 独特产品 |
| 3.1.2 品牌形象 |
| 3.1.3 技术优势 |
| 3.2 能力型资源促进要素品牌价值的形成 |
| 3.2.1 终端市场影响力 |
| 3.2.2 客户服务能力 |
| 3.2.3 关系适应能力 |
| 3.3 要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿 |
| 3.4 要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿 |
| 4 结论与启示 |
| 4.1 研究结论 |
| 4.2 理论贡献 |
| 4.3 管理启示 |
| 4.4 研究局限与展望 |
（8）小微贷款客户经理工作绩效模型研究 ——基于包商银行与其发起新型农村金融机构的调查（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 主要符号表 |
| 1 绪论 |
| 1.1 提出问题与研究意义 |
| 1.1.1 提出问题 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 国内外相关研究进展 |
| 1.2.1 相关研究动态 |
| 1.2.2 相关研究趋势 |
| 1.2.3 商业银行绩效的研究现状 |
| 1.2.4 理论与现状评鉴 |
| 1.3 本文主要研究思路、内容与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 2 小微贷款客户经理工作绩效模型理论构建 |
| 2.1 工作绩效结构的理论拓展背景 |
| 2.1.1 工作绩效与组织角色的转化 |
| 2.1.2 小微企业贷款的发展和演进 |
| 2.1.3 小微企业贷款客户经理的界定 |
| 2.2 小微贷款客户经理的工作特性分析 |
| 2.2.1 服务对象复杂性 |
| 2.2.2 服务过程复杂性 |
| 2.2.3 服务技术复杂性 |
| 2.2.4 服务协作复杂性 |
| 2.3 小微贷款客户经理工作绩效结构的拓展 |
| 2.3.1 胜任绩效(Competence performance) |
| 2.3.2 促进绩效(Promote performance) |
| 2.3.3 可持续绩效(Sustainable performance) |
| 2.3.4 安全性绩效(Security performance) |
| 2.3.5 尽职绩效(Responsible performance) |
| 2.4 小微贷款客户经理工作绩效总体模型的构建 |
| 2.4.1 金融环境 |
| 2.4.2 金融内环境 |
| 2.4.3 金融外环境 |
| 2.4.4 小微企业活力 |
| 2.4.5 总体模型构建 |
| 2.5 分析与讨论 |
| 2.6 本章小结 |
| 3 小微贷款客户经理绩效结构维度实证研究 |
| 3.1 研究目的与假设 |
| 3.1.1 研究目的 |
| 3.1.2 研究假设 |
| 3.2 研究过程 |
| 3.2.1 初步项目 |
| 3.2.2 预试项目 |
| 3.2.3 筛选项目 |
| 3.2.4 项目分析 |
| 3.2.5 初步测试 |
| 3.2.6 正式测试和检验 |
| 3.2.7 样本质量分析 |
| 3.3 预研究 |
| 3.3.1 研究方法 |
| 3.3.2 初始项目 |
| 3.3.3 测试量表 |
| 3.4 探索性研究 |
| 3.4.1 样本 |
| 3.4.2 研究工具 |
| 3.4.3 探索性结果 |
| 3.4.4 探索性分析 |
| 3.5 结构方程模型研究 |
| 3.5.1 研究工具 |
| 3.5.2 统计方法 |
| 3.5.3 结构方程建模方法分析 |
| 3.6 绩效结构的二阶因素研究 |
| 3.6.1 被试 |
| 3.6.2 工具 |
| 3.6.3 程序 |
| 3.6.4 结果与分析 |
| 3.7 小微企业贷款客户经理工作绩效问卷质量检验 |
| 3.7.1 信度检验 |
| 3.7.2 效度检验 |
| 3.8 分析与讨论 |
| 3.9 本章小结 |
| 4 影响客户经理工作绩效的金融内环境研究 |
| 4.1 影响客户经理工作绩效的金融内环境 |
| 4.1.1 研究目的 |
| 4.1.2 研究假设 |
| 4.1.3 研究方法和程序 |
| 4.1.4 结果与分析 |
| 4.1.5 讨论与分析 |
| 4.2 小微贷款客户经理工作绩效与金融内环境关系分析 |
| 4.2.1 研究目的 |
| 4.2.2 研究假设 |
| 4.2.3 研究设计与研究方法 |
| 4.2.4 研究结果 |
| 4.2.5 分析与讨论 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 影响客户经理工作绩效的金融外环境研究 |
| 5.1 影响客户经理工作绩效的金融外环境 |
| 5.1.1 研究目的 |
| 5.1.2 研究假设 |
| 5.1.3 研究方法 |
| 5.1.4 研究结果与分析 |
| 5.1.5 讨论与分析 |
| 5.2 工作绩效与金融外环境的关系 |
| 5.2.1 研究目的 |
| 5.2.2 理论分析与研究假设 |
| 5.2.3 研究设计与研究方法 |
| 5.2.4 研究工具与统计方法 |
| 5.2.5 统计与计量分析 |
| 5.2.6 回归分析 |
| 5.2.7 讨论与分析 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 本研究的全文结论与创新点 |
| 6.1.1 小微贷款客户经理工作绩效模型构建理论描述 |
| 6.1.2 小微企业贷款客户经理绩效结构维度实证检验 |
| 6.1.3 金融环境内容拓展和实证验证 |
| 6.1.4 金融环境和小微贷款客户经理绩效相关性研究 |
| 6.2 论文的创新点摘要 |
| 6.3 展望 |
| 6.3.1 研究局限性 |
| 6.3.2 进一步理论思考的问题 |
| 6.3.3 政策建议 |
| 参考文献 |
| 附录A 小微企业贷款客户经理效能变量问卷(员工版) |
| 附录B 小微贷款客户经理效能变量问卷(上级版) |
| 附录C 金融内环境对小微贷款客户经理工作绩效影响问卷 |
| 附录D 金融外环境对小微贷款客户经理工作绩效影响问卷 |
| 攻读博士学位期间科研项目及科研成果 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（9）湖南中烟工业有限责任公司卷烟品牌策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国内研究概述 |
| 1.3.2 国外研究概述 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第2章 品牌策略理论 |
| 2.1 品牌的概念、特征和作用 |
| 2.2 品牌策略 |
| 第3章 湖南中烟品牌策略现状分析 |
| 3.1 品牌发展历程 |
| 3.2 品牌策略现状 |
| 3.2.1 品牌定位策略 |
| 3.2.2 品牌维护策略 |
| 3.3 存在问题 |
| 3.3.1 品牌竞争力不强 |
| 3.3.2 品牌结构不合理 |
| 3.3.3 品牌结构偏低 |
| 3.4 原因分析 |
| 3.4.1 品牌组合有待优化 |
| 3.4.2 品牌文化冲突 |
| 3.4.3 品牌定位不明确 |
| 第4章 湖南中烟品牌市场环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会文化环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 微观环境分析 |
| 4.2.1 消费人群分析 |
| 4.2.2 竞争对手分析 |
| 第5章 湖南中烟卷烟品牌策略优化及实施保障 |
| 5.1 卷烟品牌优化目标 |
| 5.1.1 短期目标 |
| 5.1.2 长期目标 |
| 5.2 卷烟品牌策略优化原则 |
| 5.3 卷烟品牌策略优化思路 |
| 5.3.1 目标市场 |
| 5.3.2 品牌定位 |
| 5.3.3 形象塑造 |
| 5.3.4 品牌整合 |
| 5.4 卷烟品牌策略优化 |
| 5.4.1 优化品牌市场布局 |
| 5.4.2 强势品牌重点建设 |
| 5.4.3 加强品牌科技建设 |
| 5.4.4 提高营销管理水平 |
| 5.5 实施保障 |
| 5.5.1 资源保障 |
| 5.5.2 技术保障 |
| 5.5.3 人才保障 |
| 第6章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）棵棵树品牌发展策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 引言 |
| 第2章 品牌策略与服装品牌概述 |
| 2.1 品牌策略国内外研究现状 |
| 2.2 国内外服装企业品牌状况及发展趋势 |
| 2.2.1 国内外服装企业品牌现状 |
| 2.2.2 服装企业未来品牌发展趋势 |
| 2.3 服装品牌策略特点分析 |
| 2.4 太平鸟品牌策略成功实施的案例分析 |
| 2.4.1 太平鸟品牌简介 |
| 2.4.2 初创时期的品牌策略 |
| 2.4.3 金融危机时期的品牌策略 |
| 2.4.4 新时期的品牌策略 |
| 第3章 服装行业竞争分析 |
| 3.1 国内外服装行业发展现状 |
| 3.1.1 世界服装业格局 |
| 3.1.2 我国服装业现状 |
| 3.2 国内服装行业发展的新趋势 |
| 3.3 国内服装行业的竞争环境分析 |
| 3.3.1 外部环境分析 |
| 3.3.2 内部结构分析 |
| 第4章 公司发展状况及棵棵树品牌发展条件分析 |
| 4.1 拜丽德公司发展状况 |
| 4.2 棵棵树品牌特点及价值分析 |
| 4.3 棵棵树品牌发展的SWOT分析 |
| 4.3.1 优势Strength |
| 4.3.2 弱势Weakness |
| 4.3.3 机会Opportunity |
| 4.3.4 威胁Threat |
| 第5章 棵棵树品牌发展的基本策略 |
| 5.1 棵棵树品牌定位策略 |
| 5.2 棵棵树品牌创新策略 |
| 5.2.1 棵棵树品牌创新的原则 |
| 5.2.2 棵棵树品牌创新的策略 |
| 5.3 棵棵树品牌延伸与品牌传播策略 |
| 5.3.1 品牌延伸策略 |
| 5.3.2 品牌传播策略 |
| 5.4 棵棵树品牌危机管理与维护策略 |
| 5.4.1 品牌的危机管理 |
| 5.4.2 品牌的维护策略 |
| 第6章 实现棵棵树品牌发展策略的保障措施 |
| 6.1 品牌发展的组织保障 |
| 6.2 品牌发展的人才保障 |
| 6.3 品牌发展的资金保障 |
| 6.4 品牌发展的机制保障 |
| 第7章 结语 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 问题与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、知识型产品的品牌策略（论文参考文献）
- [1]LH公司铁皮石斛品牌建设策略研究[D]. 董志. 西南大学, 2021
- [2]知识型员工非物质激励对雇主品牌的影响 ——以员工敬业度为中介变量[D]. 成俊宣. 辽宁大学, 2021
- [3]知识型社群营销的实践与探索 ——以《有道逻辑英语》营销为例[D]. 高琪. 山东大学, 2021(02)
- [4]Y公司J分公司的竞猜型体育彩票运维团队心理契约管理研究[D]. 赵治华. 南京理工大学, 2020
- [5]“三教”理念在中职《市场营销基础》课程中的应用研究[D]. 郑育潞. 贵州师范大学, 2019(03)
- [6]专业服务中员工品牌与公司品牌的联合效应研究 ——基于服务要素品牌化视角[D]. 罗双玉. 长沙理工大学, 2019(06)
- [7]供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理研究[J]. 李桂华,张会龙,黄磊. 管理学报, 2017(10)
- [8]小微贷款客户经理工作绩效模型研究 ——基于包商银行与其发起新型农村金融机构的调查[D]. 刘洛. 大连理工大学, 2013(06)
- [9]湖南中烟工业有限责任公司卷烟品牌策略优化研究[D]. 罗薇. 中南大学, 2012(06)
- [10]棵棵树品牌发展策略研究[D]. 周志鸿. 南昌大学, 2011(04)